PPTV入局手機(jī)：價(jià)值牌下低走還是高走？

（自媒體自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

上個(gè)月，PPTV以低價(jià)格闖入互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)，與小米、樂(lè)視電視展開(kāi)角逐的硝煙仍在，這一次，它又開(kāi)始在新的手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行廝殺。

就在今天（9月7日）PPTV手機(jī)在北京正式亮相其PP·King 7系列產(chǎn)品，其中PP·King 7S以“裸眼3D影音手機(jī)”的視頻內(nèi)容體驗(yàn)為賣點(diǎn)，包括3D影視以及3D游戲。與此同時(shí)其手機(jī)操作系統(tǒng)——聚UI也對(duì)外發(fā)布。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是PPTV要和樂(lè)視、小米在手機(jī)層面搶用戶，而且這次是闖入了小米的發(fā)家之地，和電視是入侵傳統(tǒng)領(lǐng)域相比，這次的競(jìng)爭(zhēng)估計(jì)將更加慘烈。

目前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一波紅利已終結(jié)，國(guó)產(chǎn)品牌的華為、小米等領(lǐng)跑者為主的跑馬圈地基本完成。而且圍繞魅族、奇酷、堅(jiān)果、努比亞、一加、ZUK、樂(lè)視手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌正陷入競(jìng)爭(zhēng)的紅海。

作為后入局者，PPTV憑什么來(lái)爭(zhēng)奪用戶？PPTV高管給出的答案是：用戶體驗(yàn)+手機(jī)價(jià)值回歸。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)虛，它能成嗎？如今其已經(jīng)“高開(kāi)”，未來(lái)是迎來(lái)一路高走的輝煌，還是出現(xiàn)步步低走的黯淡？

1、 手機(jī)價(jià)值來(lái)撬動(dòng)

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正激烈如火，如錘子手機(jī)主打情懷，奇酷手機(jī)主推安全，PPTV手機(jī)這次則是沉下心來(lái)注重用戶體驗(yàn)，希望通過(guò)手機(jī)的價(jià)值回歸來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)。

眼下，評(píng)價(jià)一款手機(jī)產(chǎn)品好壞，大多從性能好壞評(píng)判，行業(yè)內(nèi)也一度熱衷于停留在工藝設(shè)計(jì)及芯片參數(shù)、技術(shù)等。實(shí)際上，作為小白用戶，他們對(duì)手機(jī)最關(guān)注的仍然是體驗(yàn)和價(jià)值。

舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)小米手機(jī)的粉絲眾多，問(wèn)之，為何購(gòu)買？99%的用戶會(huì)認(rèn)為是，物有所值，體驗(yàn)還不錯(cuò)。本質(zhì)上就是手機(jī)的價(jià)值，至于各種參數(shù)，沒(méi)多少人真正關(guān)注。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，PPTV手機(jī)回歸價(jià)值本身的比拼，是一條好的途徑。

具體而言，PPTV手機(jī)PP·King 7S的價(jià)值主要有以下幾個(gè)方面：

其一，裸眼3D功能。“裸眼3D”并不是一項(xiàng)新的技術(shù)，此前也一度成為熱門詞匯，但由于屏顯技術(shù)、芯片性能以及3D內(nèi)容等多方面的限制，未被大眾所接受。而近一兩年，各種“3D”電影的日益普及化，讓“裸眼3D”這一功能到了可以帶給消費(fèi)者真正視覺(jué)好體驗(yàn)的時(shí)候。如通過(guò)PPTV的手機(jī)實(shí)現(xiàn)3D影視和3D游戲。

也就是說(shuō)，這一次PPTV手機(jī)PP·King7S所采用的最新裸眼3D真正能給用戶帶來(lái)使用的價(jià)值，而不是所謂的浮夸的高科技之風(fēng)，空有概念用戶卻難以真正體驗(yàn)到。

其二，內(nèi)容價(jià)值，硬件+內(nèi)容能產(chǎn)生額外的價(jià)值。

可以說(shuō)，PPTV手機(jī)PP·King7的視頻內(nèi)容體驗(yàn)是眾多傳統(tǒng)手機(jī)廠商所不具備的。目前，PPTV手機(jī)PP·King7上可以體驗(yàn)PPTV所擁有超過(guò)30萬(wàn)小時(shí)的影視片庫(kù)版權(quán)、囊括了當(dāng)下85%以上的熱播影視劇及綜藝，并獨(dú)家享有包括西甲、中超等在內(nèi)的獨(dú)家或熱播體育賽事資源等。這些成為PPTV手機(jī)迅速圈地的殺手锏。

此外，因?yàn)楸晨刻K寧，PPTV手機(jī)PP·King 7還可實(shí)現(xiàn)一鍵生活操作，包括出行、購(gòu)物、美食、娛樂(lè)及金融等各種生活日常需求，用戶在使用時(shí)可以免賬戶登錄狀態(tài)下的便捷切換與查詢。

以內(nèi)容上的價(jià)值來(lái)間接帶動(dòng)硬件手機(jī)，這一做法此前樂(lè)視電視也曾玩過(guò)。當(dāng)初，樂(lè)視也是以視頻內(nèi)容起家，切入到硬件互聯(lián)網(wǎng)電視，其以硬件捆綁內(nèi)容，甚至虧錢來(lái)贏得市場(chǎng)份額，拿內(nèi)容后端收費(fèi)和廣告去補(bǔ)貼硬件。這一套路，或許也同樣適合PPTV 手機(jī)。

更何況，除了和樂(lè)視之前一樣有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)外，PPTV背后還有蘇寧的渠道支撐，而且有了阿里入股蘇寧，整個(gè)電商渠道也對(duì)PPTV手機(jī)形成利好。

2、 成功的潛質(zhì)和因素在哪里？

除了各方面的價(jià)值提升外，還有PPTV手機(jī)聚UI系統(tǒng)，如在視頻通話系統(tǒng)，便捷的開(kāi)機(jī)操作，智能的相機(jī)操作及體貼的通訊錄體驗(yàn)等這些基礎(chǔ)體驗(yàn)方面，其可以和對(duì)手相媲美。最終，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，就能俘獲用戶心。

總之，PPTV手機(jī)聚UI、內(nèi)容服務(wù)以及產(chǎn)品上的創(chuàng)新是能真正解決用戶需求的，必將在手機(jī)市場(chǎng)掀起一絲漣漪。任何一項(xiàng)新的看似牛叉的功能，必須以用戶真正所需為前提。即便是手機(jī)領(lǐng)域昔日的貴族諾基亞，最終也因?yàn)闆](méi)有回歸結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)，讓用戶獲得價(jià)值的提升，如難用的操作系統(tǒng)等，最終被大眾市場(chǎng)所冷落，絕世而獨(dú)立的姿態(tài)不復(fù)存在。

對(duì)照整個(gè)行業(yè)，樂(lè)視也是以視頻內(nèi)容起家，切入到互聯(lián)網(wǎng)電視，再到手機(jī)；而小米則是先以手機(jī)立足，再切入到家電等各大硬件領(lǐng)域，可謂兩種不同的套路，各有優(yōu)劣，關(guān)鍵看用戶是否買單。

PPTV也有著體育等視頻內(nèi)容的殺手锏，再加上蘇寧的渠道之力，具備了成為一股手機(jī)市場(chǎng)博弈新力量的必要條件。而且，手機(jī)這么重要的入口，蘇寧也必然不可放過(guò)，會(huì)給足了糧草來(lái)攻打。

在我看來(lái)，在蘇寧渠道的鼎力扶持下，PPTV手機(jī)有成功的潛質(zhì)和因素，關(guān)鍵就看后期怎么玩了？此前，有人一度擔(dān)心蘇寧的資金鏈，燒錢到蘇寧易購(gòu)后，再燒內(nèi)容，燒硬件，有點(diǎn)吃不消。然而，就在上個(gè)月阿里的入股投資，從而化解了這一瓶頸。

【結(jié)束語(yǔ)】

人無(wú)百日好，花無(wú)百日紅。同樣，手機(jī)的江湖也是如此，昔日的諾基亞、三星如今都已經(jīng)衰敗，誰(shuí)也難以成為永恒的王者，只有真正沉下心來(lái)注重用戶體驗(yàn)和價(jià)值的玩家才能走得更遠(yuǎn)。

如今，PPTV已經(jīng)入局手機(jī)，無(wú)論如何，都值得期待。畢竟，這個(gè)江湖，多個(gè)玩家來(lái)競(jìng)技，才更有意思，用戶也將受益更多！

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