要征服世界了！阿里影業(yè)借道《碟中諜5》的謀局

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《碟中諜》確實(shí)是超級(jí)好看的經(jīng)典特工大片，豪車、高樓、帥哥、美女一個(gè)都不少，場(chǎng)面香艷、刺激又不失震撼。于是乎，從《碟中諜1》到《碟中諜4》粉絲不斷，觀眾一路追捧。

而由湯姆·克魯斯主演的最新一部《碟中諜5》目前在海外已取得超過(guò)5億美金的票房，并正準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)掀起新一輪的觀影熱潮。

最關(guān)鍵的是，借助最新的《碟中諜5》，阿里影業(yè)的文化棋子落地，并邁出了國(guó)際化戰(zhàn)略的一大步。

總體來(lái)看，這一次，圍繞《碟中諜5》，阿里影業(yè)打出了四發(fā)子彈：

第一發(fā)，參與投資《碟中諜5》，以資本力量發(fā)力。

第二發(fā)，品牌露出，多資源助力，大BOSS馬云親自營(yíng)銷。

在9月6日的《碟中諜5》上海首映禮上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云亮相，和電影主演湯姆·克魯斯進(jìn)行了以“分享彼此生命中看似不可能完成的挑戰(zhàn)”為話題的跨領(lǐng)域的對(duì)話。

此外，阿里影業(yè)聯(lián)動(dòng)包括淘寶電影、新浪微博、手機(jī)淘寶、支付寶等阿里集團(tuán)內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)共同助推《碟中諜5》票房。

第三發(fā)，阿里影業(yè)利用阿里巴巴集團(tuán)的電商因子，幫助片方在衍生品方面拓展更多商業(yè)空間。如在《碟中諜5》上線前，阿里影業(yè)挑選商家與派拉蒙進(jìn)行合作，共制作超過(guò)30種衍生品在淘寶以及淘寶眾籌平臺(tái)上線衍生品銷售，涵蓋了服裝、3C、家居等多領(lǐng)域，其中帶有《碟中諜5》元素的無(wú)線充電手機(jī)殼在淘寶眾籌平臺(tái)以超過(guò)150%的支持率位居首位。

第四發(fā)，阿里影業(yè)和包括TCL以及周大生在內(nèi)多個(gè)商家開展深度合作，使《碟中諜5》即將上映的消息通過(guò)龐大的商家店鋪觸達(dá)更多潛在觀眾。

通過(guò)《碟中諜5》，阿里影業(yè)也首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源整合，包括滴滴打車、網(wǎng)易郵箱、美拍等多個(gè)APP，均和阿里影業(yè)達(dá)成宣傳合作。多個(gè)APP都在電影上映前將開機(jī)屏替換為《碟中諜5》海報(bào)，從而降低成本，提高在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)效率。

《碟中諜5》劇照

在我看來(lái)，阿里影業(yè)此番一系列的舉措背后，醉翁之意是劍指國(guó)際化，通過(guò)海外大片《碟中諜5》，尤其是作為投資方，染指國(guó)際市場(chǎng)，將國(guó)內(nèi)與國(guó)際對(duì)接。

此次阿里影業(yè)選擇與派拉蒙電影公司就《碟中諜5》展開合作，也意味著阿里影業(yè)已經(jīng)有能力對(duì)全球影視資源以及影視人才進(jìn)行整合，具備直接參與國(guó)際娛樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底氣。

除了這次《碟中諜5》合作外，未來(lái)阿里影業(yè)還計(jì)劃與美國(guó)各大影視公司共同開發(fā)電影項(xiàng)目，包括改編暢銷劇本、參與投資拍攝等。

現(xiàn)實(shí)中，早在今年6月，阿里影業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在洛杉磯設(shè)立美國(guó)辦公室。今年8月份，馬云調(diào)遣張蔚就是為了幫助阿里影業(yè)走向國(guó)際化。

據(jù)阿里影業(yè)前不久發(fā)布的上半年中期財(cái)報(bào)透露，未來(lái)一年將投入至少20億用于收購(gòu)，其中將有不低于10億元用于影視劇投資支出。這些都表明，阿里影業(yè)的國(guó)際化已經(jīng)有了要征服世界的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

正如馬云所言“無(wú)論你想知道今天的世界還是未來(lái)的世界，都要看電影。這是最接近年輕人的一種方式。”通過(guò)電影來(lái)連接世界，連接全球用戶，也是一種絕佳的方式。

而且，隨著全球文化娛樂的蔓延，阿里影業(yè)也必須挺近國(guó)際化，才能走得更遠(yuǎn)，飛得更高。況且，也可以通過(guò)阿里影業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)外輸出阿里的影響力。畢竟，阿里集團(tuán)在海外的知名度和影響力還需要進(jìn)一步擴(kuò)大，而借助大片電影無(wú)疑是一個(gè)讓海外用戶關(guān)注認(rèn)可的好方式。

《碟中諜》系列電影自從第一部誕生以來(lái)已成為全世界票房收入最高的特工電影。此次阿里影業(yè)品牌LOGO正式出現(xiàn)在《碟中諜5》片頭，就是阿里影業(yè)對(duì)外輸出阿里影響力的直接體現(xiàn)。

總之，影視內(nèi)容一直都是文化傳播的載體。9月8日《碟中諜5》將在國(guó)內(nèi)正式上映，一場(chǎng)票房風(fēng)暴將再次掀起，阿里影業(yè)的全球化將隨之更進(jìn)一步，而馬云的在文化層面的布局也將再度展開。

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