銷售量才是真的痛！ 看京東真數據與淘春晚的PK大戲

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

電商行業(yè)最頂級的購物狂歡，第七個“雙十一”開始進入了倒計時。和之前的各類折扣相比，這一次京東在優(yōu)惠促銷的基礎上還打出了“真”字牌，并拋出了“銷售量”這一關鍵維度來和天貓撕逼。

新一輪的博弈就此再度打響！

1、關鍵詞：真

昨天，京東召開了主題為“買3C信京東“的溝通會，打響“雙十一”前哨戰(zhàn)。為了將“真”打透，京東在風控上做出了新的文章。

據了解，在今年“雙十一”大戰(zhàn)中，京東將基于大數據、云計算構成來保證交易、賬號、商家的安全。比如常見的訂單、虛假交易及爆款產品的秒殺都在風控范圍之內，以此來防止惡意刷單。

在溝通會現場，京東掛出四大宣傳條幅。分別從“真第一、真數據、真心話、真硬貨”四大主題來展現“信京東”的“真”自牌。

“電腦數碼和手機，我的銷量都第一，你還吵個啥！”、“平日里就幾個單，一日整出幾萬單，演得挺真啊”、“他們不停玩貓膩，我們不會躲貓貓，你等著瞧喲”、“產品不用貨比三家，服務不會推來推去，誰是菜鳥??！”這些核心的宣傳標語，既凸顯出京東要打“真”牌的氣勢，也可看做是京東對此前阿里蘇寧共同夾擊其3C品類的最新回擊。

一直以來，京東的強項在數碼3C類目，就是憑借真品的B2C茁壯成長為如今的互聯網巨頭。就在近一個多月，從天貓一路向北到聯合蘇寧展開平京行動，都直指京東的3C類目。3C是京東收入份額中最大的一塊，阿里蘇寧來勢洶洶，這時候，更是需要京東3C類目回歸真品的本質。

京東3C事業(yè)部總裁王笑松說：“為迎戰(zhàn)雙11，我們今年將通過行業(yè)領先的風控系統(tǒng)‘天網’進行全面監(jiān)控，杜絕刷單現象！讓所有用戶都感受到京東‘真品質，沒貓膩’的誠意?！?/p>

就在這個月2015中國（四川）電子商務發(fā)展峰會上，京東創(chuàng)始人劉強東也直言，電商不能過度追求低價，未來必須追求品質化和品牌化。此外，據王笑松透露，隨著上周京騰（京東騰訊）計劃的實施，能讓騰訊抓到京東真實的購買用戶，實現真實的精準營銷。

這些都表明，京東正走在返璞歸真的大道上。

2、撕逼的底氣：銷售量

除了拿自己的“真”來說事外，這一次京東還拿出了“銷售量”這一撕逼的兵器。

根據艾瑞今天最新公布的2015年上半年3C品類B2C市場規(guī)模研究報告顯示，京東占比高達59.2%，天貓占比為27.1%。也就是說，京東3c銷售量是天貓兩倍，這成為京東此番PK天貓的底氣。

此外，精明的人都看未來。艾瑞的數據也在電商行業(yè)釋放出一個關鍵的信號，截止今年6月份，來自B2C整個網絡購物交易規(guī)模首次超越了C2C，這是零售交易規(guī)模里面的一次重要的分水嶺。從未來發(fā)展趨勢上來看，對B2C的京東是另一層利好。

來看看京東公布的一些數據：至今已經超過400款的手機選擇京東首發(fā)，意味著差不多每天都有一款產品在京東發(fā)布；電腦品類，京東占整個零售的份額已經達到了四分之一，中國每賣出4部電腦，有1部銷售就來自于京東；京東的配件，路由器銷量達到1400萬個，差不多可以把覆蓋兩個北京市家庭的網絡需求。

以上無疑表明，在3C品類，京東仍然保持了自己絕對的優(yōu)勢。只不過，目前，京東是在守城，而對手是在攻城。廝殺和撕逼都還將陸續(xù)上演！

總之，在即將到來第七屆雙十一電商春晚中，已經火藥味十足，一場血拼在所難免，誰能最終贏的長久，還需風物長宜放眼量，因為一兩場的戰(zhàn)役不能決定最終的戰(zhàn)局。只不過，對手們確實實力非常強悍，京東3C守城戰(zhàn)將打的異常艱難。

而眼下，京東的品質模式大行其道卻是不爭的事實，最起碼方向是正確的。這也是電商玩家應該回歸的。就在今天發(fā)布會現場，小米、華碩、富士膠片等企業(yè)領導人紛紛登臺，表示全力支持京東的“真數據”行動。

我也希望，有更多的企業(yè)加入“真數據”行動。畢竟，一切的一切，最終都是一門生意，而生意的基礎是“真”、是誠信，這是顛撲不破的真理。而整個行業(yè)，也需要對這種“真”保持一點敬畏之心。

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