跨境網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)"黑五"打響!洋碼頭斥資數(shù)億要鬧哪樣?

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

國(guó)內(nèi)的電商購(gòu)物狂歡2015“雙十一”的余溫尚存，跨境網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)“黑色星期五”緊隨其后開始打響！

近日，海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭宣布，11月20日至30日，將斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動(dòng)—“2015全球黑五狂歡節(jié)”。為此，洋碼頭聯(lián)合了平臺(tái)上的2萬名買手及數(shù)千商家，卯足了勁備戰(zhàn)。

所謂“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱‘黑五’，是西方感恩節(jié)后的第一天，作為圣誕節(jié)囤貨行動(dòng)的開始，在美國(guó)、加拿大等地的不少商家會(huì)加大折扣力度，是海外購(gòu)物狂歡季的代名詞！如今，隨著跨境電商的日益火爆，“黑五”之風(fēng)刮到了華夏大地之上。

可以說，跨境電商新秀——洋碼頭在這場(chǎng)“黑五”潮流中起到了助推的作用。不過，在跨境電商領(lǐng)域，還有亞馬遜中國(guó)、美麗說HIGO等競(jìng)爭(zhēng)者，還有此前雙十一的分流。這一次洋碼頭胸懷海外購(gòu)物“黑五”，能成否？

1、卯足了勁備戰(zhàn)

雖說，“黑五”在國(guó)內(nèi)的風(fēng)靡度遠(yuǎn)不及雙十一，但其在美國(guó)已經(jīng)有54年歷史了，而且這里才是跨境網(wǎng)購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。實(shí)際上，從2013年開始，洋碼頭已經(jīng)做了兩年的“黑五”狂歡，而這一次，洋碼頭進(jìn)兵力度最大，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到去年的10倍。

于是，洋碼頭在供應(yīng)鏈備貨、物流等方面做足了工作。且不說，近一個(gè)多月來，由明星大腕Angelababy“帶鹽”的宣傳海報(bào)鋪天蓋地。就連在具體運(yùn)作上，為了此次“黑五”，洋碼頭已“備戰(zhàn)”數(shù)月，商品來自35個(gè)國(guó)家與地區(qū)，逾40萬件，覆蓋全品類。

在老胡我看來，除了這些，最最關(guān)鍵的就是洋碼頭的2萬多名認(rèn)證買手的選品能力和物流。選品和供應(yīng)鏈的把控看似最輕，實(shí)則最重要?？缇畴娚痰谋举|(zhì)是把海外更多好的商品和更優(yōu)惠的價(jià)格帶入到中國(guó)，給中國(guó)消費(fèi)者。通過買手服務(wù)用戶才是根本。畢竟這些買手們才是最懂消費(fèi)者的。

為了克服跨境電商的物流瓶頸，洋碼頭采取每周40余架包機(jī)直郵、升級(jí)11大國(guó)際物流中心及保稅倉(cāng)，提高運(yùn)能及時(shí)效，海外直郵5天清關(guān)完成，也就是從西半球到東半球只需5天時(shí)間。同時(shí)，還有來自世界各地的買手7*24小時(shí)的包場(chǎng)掃貨，“親臨”世界各地“黑五”狂歡現(xiàn)場(chǎng)。

在此，說個(gè)筆者親自體驗(yàn)的小案例！2.4米高的Costco笑臉巨熊成為洋碼頭為黑五亮相的第一個(gè)重磅商品。笑臉巨熊是美國(guó)知名零售商Costco于2014年10月推出的特色商品。高達(dá)兩個(gè)人的身高和占地兩平米的巨大體型，再配上軟萌憨厚的外形，受到很多中國(guó)海購(gòu)一族的喜愛。

今年黑五，洋碼頭特地組織了數(shù)百名買手，在黑五期間一次性搶購(gòu)555只笑臉巨熊，而且這一巨熊從進(jìn)倉(cāng)到國(guó)內(nèi)落座只需5天。要是在平時(shí)，想把心愛的巨熊帶回家，對(duì)大洋彼岸的中國(guó)消費(fèi)者來說可不是一件容易的事，最大的難題就在于巨熊的體型實(shí)在太大了，漂洋過海來到中國(guó)，光運(yùn)費(fèi)都可以再買一只了。而這次黑五狂歡，洋碼頭官方物流貝海國(guó)際推出“黑五笑臉巨熊包郵活動(dòng)”，省卻了原本100美金的運(yùn)費(fèi)，讓粉絲享受到實(shí)實(shí)在在的“當(dāng)?shù)貎r(jià)”。

此外，本屆“黑五”，洋碼頭還打出了獨(dú)有的賣家“直播”和互動(dòng)模式，將給購(gòu)物帶來更多樂趣，增強(qiáng)用戶粘性。

2、為何相中“黑五”

核心的問題是，為何洋碼頭此番如此熱衷黑色星期五？答案就是潛在的消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

正如洋碼頭CEO曾碧波所言，“雙11真正改變了國(guó)人的消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。對(duì)于跨境電商，雖然中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)需求很大，但國(guó)人這方面的消費(fèi)意識(shí)和需求還不成熟，需要用‘大事件’或者‘大節(jié)日’來培育中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的習(xí)慣?！谏瞧谖濉療o疑是一個(gè)非常好的契機(jī)。”

而且，“黑五”這種大的節(jié)日營(yíng)銷能讓用戶在短時(shí)間集中爆發(fā)，迅速?zèng)_刺規(guī)模效應(yīng)，形成口碑傳播，產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。電商造節(jié)運(yùn)動(dòng)已屢見不鮮，從阿里的雙十一、雙12到京東的“618”，乃至蘇寧的“818”等等，如今有著巨大需求的跨境電商玩家們自然要打造自己專屬的節(jié)日營(yíng)銷。更何況，正好海外購(gòu)物有了狂歡節(jié)，只要把大洋彼岸的“黑五”順勢(shì)引進(jìn)來，就能很快發(fā)威。

一方面，借助“黑五”，洋碼頭能再圈住一部分用戶；另一方面，洋碼頭如此的大手筆也將讓跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)格局變得更加精彩，用戶也更獲益。

3、背后的拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)

值得一提的是，中國(guó)將成全球消費(fèi)主力，隨著此番洋碼頭發(fā)力“黑五”，將進(jìn)一步刺激海外購(gòu)物需求，從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)。

近幾年，中國(guó)數(shù)億的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，他們對(duì)海外商品有著巨大的需求，這點(diǎn)，從中國(guó)游客去日韓，都是買買買就能窺見一斑。

可以說，跨境電商是大勢(shì)所趨，國(guó)際貿(mào)易格局將被洋碼頭等這些玩家們重塑，前景和錢景都十分可期。再加上跨境電商隨著政策傾斜已然進(jìn)入了成長(zhǎng)的快通道，機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過。而消費(fèi)者們也呼喚正規(guī)的跨境電商平臺(tái)來做這一海外購(gòu)物業(yè)務(wù)。

因?yàn)椋?dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量的代購(gòu)、轉(zhuǎn)運(yùn)信息，需要詢價(jià)、比較貨源、區(qū)分優(yōu)劣、試錯(cuò)等，耗費(fèi)大量精力。因?yàn)榕c中間人、賣家相隔大洋兩岸，無法保證每個(gè)環(huán)節(jié)都不出現(xiàn)紕漏。特別是個(gè)人海淘受制于語言障礙和支付等瓶頸，通過代購(gòu)和轉(zhuǎn)運(yùn)公司，卻屢屢遭遇虛假發(fā)貨、丟包、地址發(fā)錯(cuò)、收貨遙遙無期、申請(qǐng)退款賠償周期漫長(zhǎng)等諸多問題。這些通過洋碼頭等專業(yè)的跨境電商平臺(tái)能得到有效化解。

所以，借“黑五”進(jìn)兵，攪動(dòng)海外購(gòu)物市場(chǎng)，這是洋碼頭的一步好棋。其胸懷海外購(gòu)物的大夢(mèng)想方向也是對(duì)的，剩下的就看如何日拱一卒，最終集涓成流。就如阿里馬云所說，人總是要有夢(mèng)想的，萬一要實(shí)現(xiàn)了呢？

總之，洋碼頭已經(jīng)打響了2015黑五狂歡，一個(gè)新的海外購(gòu)物時(shí)代的正在開啟！雖然培養(yǎng)市場(chǎng)是個(gè)艱難的過程，但“全球買，全球賣”這一天將不會(huì)遙遠(yuǎn)。而當(dāng)下，“黑五”節(jié)日風(fēng)暴已經(jīng)到來，正迅疾如風(fēng)，猛烈如火。

就在今日凌晨，洋碼頭黑色星期五開始僅10分鐘，交易額就突破1000萬，無線端占比超過90%。對(duì)于最終的成績(jī)，我們很是期待。

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