問：國內(nèi)那么多手機品牌，哪家品牌才是高端手機的代名詞？
估計很多人會一口說出答案：蘋果iPhone！要知道從iPhone4到當前的蘋果iphone7，一路走來，蘋果手機一直比國內(nèi)的聯(lián)想、小米、華為、OPPO、vivo等貴很多，而且也是很多中產(chǎn)階級的首選。
但實際上，這只是我們的錯覺，蘋果手機也不過5000-8000元的價位，得出這種結(jié)論的估計大多數(shù)是科技相關(guān)領(lǐng)域的，在這類人群中，蘋果手機一直成為高大上的高端裝逼的代名詞。但真實的情況是：NO!
也許有人會立馬一頓噴，敢黑我果粉。其實，我只說一點，君不見，有多少土豪大老板使用蘋果手機，又有多少明星大腕、大企業(yè)家使用的是蘋果。國內(nèi)市場上真正流行的高端手機，絕對不是蘋果。而是，諸如VERTU等，這些手機動輒上萬元。
而今，國內(nèi)的手機玩家也正摩拳擦掌殺入這一真正的高端手機市場。向著高端手機進軍，這是金立2017年的旋律，也是未來改變國內(nèi)高端手機格局的關(guān)鍵。
1、被忽視的高端市場,金立破局的關(guān)鍵
十年前,金立曾邀請劉德華代言、主打品質(zhì),在手機領(lǐng)域名聲大噪，而今蟄伏數(shù)年，金立決意要從高端市場開辟出一條金光大道。
從2017年1月6日上午10點開始，金立M2017將正式開售，這款高端手機標準版價格6999元，意大利鱷魚皮高定版達16999元。在金立的戰(zhàn)略中，M2017定位為成功的標配。顯然，金立這次是要立足高端，走出一條的高端手機制造之路。
金立集團董事長劉立榮表示，金立M2017的發(fā)布，將帶動金立品牌升級，也標志著金立向高端手機市場邁出堅實的一步。在我看來，金立選擇的這條路大有可為，也有望成為金立在2017年破局的關(guān)鍵。
對于這種說法，很多人估計會噴，金立手機的銷量不如華為、OPPO、vivo，做高端機能成嗎？但持有這種觀點估計都是屌絲人群，或者至少不屬于真正的高端人群。
從商業(yè)角度來看，很多時候，立足高端人群是一門絕好的生意。子非魚焉知魚之樂！如果你是一枚屌絲，你就難以充分理解高端出行路數(shù)和其中所蘊藏的商機。現(xiàn)實中，有很多高端服務(wù)因為是窄眾，并不被知曉，但人家卻在悶聲發(fā)財。
高端人群有時間，有金錢，要的是那種獨有的尊享。試想一下，你是一個土豪，或者高端政商人士你是否會不屑于使用很多人都使用的蘋果手機。
這就好比，如果你是一名土豪，你也沒資格黑小米一樣。因為在很多五六七八線城市，大家是以擁有最新款的小米手機為榮耀的。很多時候，高端人士買的不是手機，是真正的被尊崇，比如之前的各種鑲金的，人家要的就是一個字——“貴”。
當然，高端也意味著高品質(zhì)高品牌, 物有所值。一分價錢一分貨，體驗過金立M2017手機的人都表示：確實好用。
對于金立M2017的配置，用了最貴的屏幕，最頂級的雙攝，F(xiàn)1.7的光圈，國產(chǎn)首款2倍光學變焦，全像素雙核對焦，高通QC3.0 24W快充，最高效的SMB1381充電芯片，超級續(xù)航，真皮加金屬。還有最重要一點，再來一發(fā)內(nèi)置安全加密芯片，從而保證高端用戶的數(shù)據(jù)安全、支付安全、通信安全等。
這些，為用戶購買金立M2017提供了足夠的理由。所以，馮小剛、徐帆夫婦以及吳曉波夫婦、江南春夫婦和牛文文夫婦成為了金立M2017的首批用戶。以金立M2017為載體，金立也向高端政商人群釋放出“成功的標準是家庭幸?！边@一人文價值追求。
2、手機戰(zhàn)場的下半場，站在未來謀天下
目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都稱，產(chǎn)業(yè)競爭開始進入到下半場，同樣國內(nèi)的手機領(lǐng)域也是如此。
我們必須要清醒的認識到，目前，國內(nèi)中低端的手機市場趨于飽和，整體市場從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?。這時候，走高端市場就成為一種新賽道，畢竟高端市場的利潤更高。而且，所謂下半場的真正含義還包括，是全新的玩法，是從原來線性增長轉(zhuǎn)變到指數(shù)型增長，這對扛起高端手機大旗的金立來說也是一個能否再度迎來指數(shù)型增長的關(guān)鍵。
一個自媒體朋友曾撰文表示：如果你經(jīng)常往返于北上廣州的機場，你會欣喜的看到，代表中國傳統(tǒng)文化的高端品牌如鄂爾多斯、XESS正在快速崛起。而在此之前，機場的商業(yè)街和廣告位被歐系和美系的奢品承包?，F(xiàn)實中，如果你仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機也存在著類似這樣一個成就高端品牌的一個良機。
與此同時，如今，三星手機因爆炸而品牌凋零，受人尊敬的蘋果近年來創(chuàng)新優(yōu)勢不再，iPhone 7在中國也不如往年那般火爆。這也給國內(nèi)的高端市場留出了巨大的空間。
而且，當下國內(nèi)的消費環(huán)境也隨之發(fā)生了一系列的變化，80后、90后的年輕一代成為消費的主體，消費迎來大升級，越來越多的用戶開始追求高端手機消費品質(zhì)和更有格調(diào)的消費品味，品質(zhì)成為消費者最為關(guān)注的。
與此同時，中國的中產(chǎn)階級超過3億人，并且還在迅速增加，新中產(chǎn)的等人群在購買行為上展現(xiàn)更高的成熟度，他們開始在“質(zhì)”和“價”之間找到一個平衡。而且新中產(chǎn)想要花錢買一個 “改變”。這是一種觀念的改變，也是身份象征的改變。
從這點來看，金立M2017也是公司站在未來謀天下?，F(xiàn)實中，除了金立，也有很多手機玩家嗅到了這一高端市場的商機。
比如就在剛剛過去的2016年12月15日，華為Mate9保時捷版手機也在中國正式開售，售價8999元。可以說，金立和華為是國內(nèi)高端手機的一支先行軍，立足高端也足見其頗有遠見。
總之，以新中產(chǎn)為首的“消費升級”時代正在到來，這無異于產(chǎn)生了一種新的高端人口紅利，這種新常態(tài)的當下，只有圈養(yǎng)了他們，金立才能走得更遠。
接下來的2017年，無疑會是高端手機的角逐，而從目前來看，金立則是那個最有望大成的變量。
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