樹欲靜而風(fēng)不止，電視價(jià)格冷戰(zhàn)何時(shí)休？

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

木秀于林風(fēng)必摧之！或曰，樹欲靜而風(fēng)不止。按照清朝重臣曾國藩的話說，就是譽(yù)滿天下，謗亦隨之。近期的樂視，就正陷入這種被摧之、被謗之的漩渦之中。

1、價(jià)格論戰(zhàn)襲來

價(jià)格戰(zhàn)年年有，2016年剛來，就在電視領(lǐng)域開打了。就在今天（1月14日），超級(jí)電視再次和友商價(jià)格論戰(zhàn)，從顯示、代工廠、性能、音響、功能、工藝設(shè)計(jì)等各個(gè)層面逐一對(duì)比，大勝友商。同時(shí)，也對(duì)某些廠商抱著價(jià)格冷戰(zhàn)思維不放的行為諷刺了一番。

樂視在官方微博再寫道：樂視超級(jí)電視2015年銷量突破300萬臺(tái)，高端用戶數(shù)量的不斷增加。其中，超4Max70創(chuàng)新的分體式設(shè)計(jì)及纖薄外觀和極限性能及頂級(jí)音質(zhì)滿足了不同用戶的需求。并用長(zhǎng)圖對(duì)兩家產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。隨后，樂視致新總裁梁軍也在微博轉(zhuǎn)發(fā)樂視官微并表示，友商，不服Solo！

一時(shí)間，樂視超級(jí)電視再度引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。事件的原因或許就是昨天，樂視發(fā)布了新的電視產(chǎn)品。

昨天，樂視正式推出生態(tài)電視——65吋超級(jí)電視X65，定價(jià)4999元。據(jù)了解，超級(jí)電視X65BOM成本為5428.67元，樂視采用低于量產(chǎn)成本定價(jià)，每臺(tái)補(bǔ)貼近430元，自此讓國內(nèi)的電視行業(yè)步入一個(gè)硬件負(fù)利的拐點(diǎn)。隨后，業(yè)內(nèi)就出現(xiàn)了各種類似“比樂視超級(jí)電視價(jià)格更低”的腹黑言論。

不僅如此，現(xiàn)實(shí)中，似乎每次樂視召開新品發(fā)布會(huì)，都會(huì)或多或少的遭遇到友商的對(duì)標(biāo)，甚至被黑。

2、價(jià)格戰(zhàn)遺患無窮

核心的問題為什么有些廠商喜歡打價(jià)格戰(zhàn)？為什么電視廠商始終抱著價(jià)格冷戰(zhàn)思維不松手？

沒辦法，樹大招風(fēng)。如今，樂視在智能電視領(lǐng)域如日中天，黑超級(jí)電視已然為了行業(yè)標(biāo)配。

一直以來，價(jià)格戰(zhàn)的主要目的就是借對(duì)標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先品牌來營銷自身。顯然，在智能電視領(lǐng)域，樂視電視坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)電視一哥的位置，自然會(huì)讓排在后面的小弟們眼紅。小弟們的電視要迅速上位，自然需要對(duì)標(biāo)第一名。

所以，所謂的友商再拿價(jià)格說事，不斷拿價(jià)格說事，只要不倒下，估計(jì)還是一直拿價(jià)格說事。但實(shí)際上的，這種低價(jià)是建立在信息不對(duì)稱的基礎(chǔ)之上，拿自己的一個(gè)參數(shù)而對(duì)標(biāo)別家的另一個(gè)參數(shù)。普通用戶也許能被忽悠住，但行業(yè)內(nèi)人士仔細(xì)一對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)樂視才是真低價(jià)。

有評(píng)測(cè)人士寫道：友商是接近成本加定價(jià)（某友商電視訂單量小，產(chǎn)品成本高，售價(jià)難以下來），而樂視是低于量產(chǎn)成本價(jià)定價(jià)，但質(zhì)量不減，并通過生態(tài)盈利反哺，從模式上看，如果同質(zhì)量、同配置，樂視的價(jià)格會(huì)更低。所以，那些眼紅者更多層面只是打著低價(jià)幌子，往往不是真的低價(jià)，更多層面是一種的營銷虛頭罷了。

而從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，價(jià)格戰(zhàn)冷戰(zhàn)看似能讓消費(fèi)者喜歡，其實(shí)是遺患無窮。最大的遺患就是擾亂了市場(chǎng)，劣幣驅(qū)逐良幣。

價(jià)格戰(zhàn)是殺敵一萬，自損八千。最終，拉低產(chǎn)品的品質(zhì)，造成市場(chǎng)殘次產(chǎn)品泛濫。之前的團(tuán)購市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)就是最好的案例。

3、產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值回歸才是商業(yè)本質(zhì)

透過價(jià)格戰(zhàn)的背后，我想說的是，不僅僅是電視領(lǐng)域，整個(gè)科技硬件領(lǐng)域的的價(jià)格冷戰(zhàn)何時(shí)才能休？

實(shí)際上，樂視超級(jí)電視的成功，絕不僅僅是因?yàn)榈蛢r(jià)，好的產(chǎn)品，自己會(huì)說話，會(huì)傳播，會(huì)俘獲用戶，不一定非得叫喧哭嚷。

相較于樂視的生態(tài)模式優(yōu)勢(shì)，對(duì)手們?nèi)糁辉趦r(jià)格上投機(jī)取巧，永遠(yuǎn)走不到前頭。畢竟，真正的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值回歸才是商業(yè)本質(zhì)，真正健康的商業(yè)模式勢(shì)必是建立在產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)之上的，依靠抖機(jī)靈式的營銷，也許能一時(shí)贏得了眼球，但贏不了長(zhǎng)久。如果只靠一種營銷的價(jià)格戰(zhàn)就能成的話，那蘋果早被打敗了。

正如樂視致新營銷傳播總經(jīng)理任冠軍所言：“樂視超級(jí)電視的成功，不僅僅是內(nèi)容的成功，也不僅僅是UI的成功，它是生態(tài)力、用戶力、營銷力、產(chǎn)品力等綜合的成功。我們即使成為行業(yè)公敵，但為樂迷服務(wù)的初心不變?！?/p>

而且，如今的消費(fèi)者越來越精明，眾多的格戰(zhàn)已經(jīng)被用爛了，在消費(fèi)者那里，他們對(duì)電視的追求也不僅僅停留在對(duì)簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格，大屏的體驗(yàn)、音質(zhì)的優(yōu)劣、內(nèi)容的豐富程度等等，才能更滿足他們的胃口。

最后，奉勸諸君，還是讓價(jià)格冷戰(zhàn)早日停休，多在產(chǎn)品上花些功夫，這才是一個(gè)企業(yè)能長(zhǎng)足發(fā)展的決定性要素。電視行業(yè)發(fā)展如此，別的硬件領(lǐng)域同樣如此。與其叫嚷亂囂，不如打磨產(chǎn)品，步子要穩(wěn)，姿勢(shì)更要正確。

---------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。