家居電商該如何國(guó)際化？為何國(guó)際大牌都相中它？

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

就在這個(gè)5月，京東家居的全球化戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。

5月16日-22日，京東來(lái)了一場(chǎng)以“大牌價(jià)到”為主題的京東五月廚具節(jié)促銷，除了各種優(yōu)惠（如跨店鋪199減100，京東自營(yíng)滿400直減100等）之外，這次活動(dòng)還有個(gè)亮點(diǎn)，那就是菲仕樂(lè)、WMF、雙立人、膳魔師等國(guó)際一線大牌參與進(jìn)來(lái)。

透過(guò)WMF等國(guó)際大牌與京東的聯(lián)手促銷可以看出，這些國(guó)際大牌家居品牌正通過(guò)京東打開(kāi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的通路，而京東全球化戰(zhàn)略也借此進(jìn)入落地執(zhí)行階段，國(guó)內(nèi)家居用品全球購(gòu)市場(chǎng)開(kāi)始走上正軌。

1、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，京東家居發(fā)力

此番眾多國(guó)際大牌與京東聯(lián)手，背后是巨大的利益市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的悄然改變。

眼下，中國(guó)正在發(fā)生一場(chǎng)舉世矚目的品質(zhì)消費(fèi)大升級(jí)，開(kāi)始從原來(lái)的“價(jià)格優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。舉個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子，因?yàn)橹袊?guó)中產(chǎn)階級(jí)人群在壯大，出國(guó)購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)產(chǎn)品日益增強(qiáng)，他們不辭辛苦，去日本買(mǎi)刀、到德國(guó)背鍋。

以上圖為例，同一平臺(tái)、同款商品，價(jià)格從600到1600，結(jié)果國(guó)人哪個(gè)都不敢買(mǎi)，寧愿選擇去國(guó)外背回來(lái)。但是畢竟不是所有人都有這個(gè)條件輕松出國(guó)，新興中產(chǎn)消費(fèi)群體真正需要一些正規(guī)的海購(gòu)渠道。那些正規(guī)、可靠、品質(zhì)有保障的渠道，哪怕比海淘貴點(diǎn)都無(wú)所謂，關(guān)鍵便捷不用等物流，也不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

正是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念改變和需求，催生京東家居的國(guó)際化，也使得這些大牌加盟京東家居國(guó)際化的陣營(yíng)。消費(fèi)者自此也多了足不出戶購(gòu)遍全球家居正品的選擇渠道。三方各取所需。

而且，京東最開(kāi)始以正品3C如電腦等起家，有了之前的品牌和用戶、流量，可通過(guò)國(guó)際化步伐，再在家居領(lǐng)域打造一個(gè)正品靠譜的平臺(tái)，從而讓自身的盤(pán)子變得更大。

數(shù)據(jù)顯示，服飾家居事業(yè)部的增長(zhǎng)率超過(guò)了100%，家居細(xì)分行業(yè)的前景更明朗。

再加上通過(guò)家居事業(yè)部的國(guó)際化也能彌補(bǔ)京東自身男性用戶為主導(dǎo)的短板。一直以來(lái)，因?yàn)橐?C產(chǎn)品起家，曾經(jīng)的京東商城大部分用戶都是男性消費(fèi)者，而家居則是女性用戶偏愛(ài)的品類，借此，讓用戶的人群再上一個(gè)量級(jí)。

2、利好的東風(fēng)，早已謀局

近半年來(lái)，京東服飾家居品類頻頻現(xiàn)身國(guó)際的大舞臺(tái)之上，如“法蘭克福消費(fèi)品展、米蘭家具展、紐約時(shí)裝周”等頂級(jí)展會(huì)，逐步推崇品質(zhì)和時(shí)尚生活。這更是讓京東家居的品牌一方面“走出去”，另一方面“引進(jìn)來(lái)”。

京東家居品類的國(guó)際化并非一日之功。在諸如這次眾多國(guó)外品牌入駐，并聯(lián)合發(fā)起促銷之前，京東家居國(guó)際化已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，別人剛喊著布局，京東已經(jīng)起跑。

如今，包括Ashely、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House、HOLA特力和樂(lè)等國(guó)際家居家裝知名品牌均已入駐京東家居品類。今年2月，德國(guó)法蘭克福消費(fèi)品展期間，京東家居又與WMF、菲仕樂(lè)、雙立人、WOLL、愛(ài)慕莎和法國(guó)樂(lè)美雅六大國(guó)際頂級(jí)廚具品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。特別是WMF在今年2月與京東家居簽約，5月就正式入駐并參加這次促銷活動(dòng)。

這些都標(biāo)明京東家居對(duì)國(guó)際品牌的號(hào)召力與吸引力在增強(qiáng)，成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)家居市場(chǎng)的重要渠道選擇，也無(wú)疑都對(duì)京東家居品類的國(guó)際化步伐起著至關(guān)重要的作用。

正如京東商城服飾家居事業(yè)部家居家裝部總經(jīng)理周新元所言：“菲仕樂(lè)、WMF、雙立人、膳魔師等國(guó)際一線大牌參與京東促銷，一方面產(chǎn)品滿足了中產(chǎn)消費(fèi)群追求品牌化消費(fèi)、品質(zhì)化生活的巨大需求，另一方面實(shí)惠的價(jià)格也拉近了消費(fèi)者與國(guó)際高端大牌之間的距離。”

除了消費(fèi)觀念改變和國(guó)際大牌的青睞之外，值得關(guān)注的是，如今跨境電商的政策風(fēng)向也正在改變。今年3月，隨著跨境電商新政策發(fā)布，國(guó)家對(duì)跨境電商統(tǒng)一稅收，鼓勵(lì)正規(guī)渠道發(fā)展。這讓之前的逃稅而無(wú)品牌的海淘玩家露出底褲，之后市場(chǎng)將重新站在同一成本起跑線上。

可以說(shuō)，跨境電商新政是雙刃劍，對(duì)于那些小玩家將失去逃稅帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并且由于品牌積累不足，將寸步難行。但對(duì)于京東家居這類有品質(zhì)口碑的則是利好。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，包括這一次和國(guó)際大牌的攜手，近年來(lái)京東一直強(qiáng)調(diào)正品行貨的概念，這對(duì)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都尤為重要。

舉個(gè)例子，目前國(guó)際最頂尖的米蘭國(guó)際家具展很多展區(qū)基本不向中國(guó)人開(kāi)放，“因?yàn)樗麄儊?lái)了看完之后說(shuō)的第一句話就是‘這個(gè)東西不錯(cuò)，回去告訴設(shè)計(jì)師趕緊仿一個(gè)’”，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的漠視，讓中國(guó)廠商在海外市場(chǎng)的口碑很差。

所以京東家居國(guó)際化的先行，也能向海外市場(chǎng)傳達(dá)京東保護(hù)正品尊重產(chǎn)權(quán)的理念，這對(duì)整個(gè)中國(guó)的家居行業(yè)都是一種正向推動(dòng)。

最后，我希望，京東家居電商的國(guó)際化節(jié)奏再加快一些，也希望其追逐品質(zhì)的風(fēng)暴來(lái)得更猛一些，最終京東家居有所成，消費(fèi)者也享受到了高品質(zhì)的家居生活，而整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)也隨之良性前進(jìn)。多方共贏，何樂(lè)而不為！

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