優(yōu)酷殺入VR：務(wù)實(shí)策略能否再攻下一個(gè)山頭？

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

2016年, 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）成為火爆的關(guān)鍵一年。畢竟，繼智能手機(jī)之后，改變未來(lái)的下一項(xiàng)技術(shù)很可能就是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。

在整個(gè)全球范圍內(nèi)，VR行業(yè)現(xiàn)狀是HTC、三星和Oculus（美國(guó)臉書(shū)于2014年斥資20億美元收購(gòu)）走的最快,位列全球三強(qiáng)。

而在國(guó)內(nèi)，也是一片火熱，春意盎然，包括暴風(fēng)、迅雷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、蟻視等眾多玩家紛紛切入進(jìn)來(lái)。這不，視頻玩家優(yōu)酷也開(kāi)始加速發(fā)力。

就在上周，5月11日晚，優(yōu)酷發(fā)布VR戰(zhàn)略，正式殺入VR領(lǐng)域。至此，各大視頻網(wǎng)站都扎根到這個(gè)熱門(mén)的領(lǐng)域。視頻一哥優(yōu)酷這次能否攻下VR這座新山頭？

1、出擊，邁出實(shí)質(zhì)性步伐

所謂的 VR技術(shù)就是一種可創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，用戶(hù)在體驗(yàn)該技術(shù)應(yīng)用時(shí)，能夠沉浸到畫(huà)面中有身臨其境的臨場(chǎng)觀感。比如，帶上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，體驗(yàn)過(guò)山車(chē)游戲，玩家就能感受到和坐在真實(shí)的過(guò)山車(chē)上一樣。

整體VR產(chǎn)業(yè)主要包括兩大塊，一個(gè)是硬件，一個(gè)是內(nèi)容。包括國(guó)外的Oculus等主要是立足硬件，而優(yōu)酷則主要是從內(nèi)容端來(lái)切入。

隨著上周VR戰(zhàn)略的發(fā)布，如今優(yōu)酷已經(jīng)開(kāi)始日拱一卒，逐步落地推進(jìn)。

具體而言，如今，優(yōu)酷VR App已經(jīng)在蘋(píng)果App Store上線，PC端專(zhuān)門(mén)的VR頻道全景頻道也已推出（vr.youku.com）。同時(shí)，目前的優(yōu)酷 App中，也已經(jīng)支持了雙眼效果和全景播放，用戶(hù)帶上VR眼鏡就能自由觀看，不用眼鏡也能體驗(yàn)到VR全景的效果。

（圖為優(yōu)酷的VR頻道）

（圖為優(yōu)酷的VR頻道播放的內(nèi)容，不戴眼鏡的效果截圖）

而且優(yōu)酷 VR App也已經(jīng)可以支持雙眼模式,如下圖。

與此同時(shí)，繼上周在上海發(fā)布VR戰(zhàn)略后，優(yōu)酷于5月16日至5月18日在北京打造了為期三天的VR線下體驗(yàn)活動(dòng)。體驗(yàn)的VR內(nèi)容包括：優(yōu)酷與Reload Studios合作的《Raven》、與獅門(mén)影業(yè)合作的《分歧者2》《饑餓游戲3》VR版，以及黃曉明投資并主演的國(guó)內(nèi)首個(gè)軟科幻概念VR短片《黑童話》等劇情片；好萊塢特效制作公司數(shù)字王國(guó)打造、全亞洲首發(fā)的《麥兜春田花花VR演唱會(huì)》、TF BOYS《大夢(mèng)想家》VR版MV搶先看、陳冠?；貧w帶來(lái)的VR版MV《外星伴侶》，就連當(dāng)下爆火的綜藝《極限挑戰(zhàn)》、汪涵首部網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》的VR版花絮都可以通過(guò)戴上專(zhuān)業(yè)VR眼鏡，感受全景現(xiàn)場(chǎng)感。

一直以來(lái)，VR對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)都只是概念，缺乏真正的體驗(yàn)。這與當(dāng)前VR市場(chǎng)缺少真正的內(nèi)容有很大關(guān)系。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷的這場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)是真正接地氣，讓用戶(hù)參與其中，充分的去挖掘用戶(hù)的認(rèn)知盈余，引爆市場(chǎng)。畢竟，用戶(hù)參與體驗(yàn)使得內(nèi)心有擁有感，只有真正參與進(jìn)來(lái)才能真正將企業(yè)品牌深入用戶(hù)心中，最終以用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上參與接觸信息、形成記憶點(diǎn)，在適當(dāng)場(chǎng)景中觸發(fā)行動(dòng)。

從上述這些具體舉措，可以看出，優(yōu)酷 VR絕不僅僅是停留在所謂的概念上，已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。截至目前，優(yōu)酷VR平臺(tái)共有超過(guò)20000支VR視頻內(nèi)容，每天還有1000支以上的新增視頻，只待逐步攻城略地。

2、策略，務(wù)實(shí)下的組合拳

實(shí)際上，VR產(chǎn)業(yè)的硬件和內(nèi)容就是魚(yú)和水的關(guān)系。有了內(nèi)容的水，VR硬件才有用武之地。這就和電視節(jié)目和電視機(jī)的關(guān)系一樣，節(jié)目?jī)?nèi)容是核心的一環(huán)。

客觀的說(shuō)，包括暴風(fēng)、迅雷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等挺進(jìn)VR，但大多的是資本運(yùn)作，是為卡位，造個(gè)概念。因?yàn)樗麄兌紱](méi)有全面的體系化的動(dòng)作。而目前，優(yōu)酷打出的一系列進(jìn)攻也充分證明優(yōu)酷搞VR不是喊喊空口白話，做做姿態(tài)，而是真槍實(shí)彈的打算上戰(zhàn)場(chǎng)。按照優(yōu)酷內(nèi)部人士所說(shuō)：這次是要來(lái)真的。

此外，在我看來(lái)，優(yōu)酷選擇現(xiàn)在的切入時(shí)機(jī)比較恰當(dāng)。在當(dāng)前整體VR領(lǐng)域還處在發(fā)展初級(jí)階段，大家都在摸索，發(fā)展遠(yuǎn)未成熟，太早難免成為先烈，太晚又容易被別家搶先奪走用戶(hù)。

在優(yōu)酷這些步步為營(yíng)舉措的背后是優(yōu)酷這次為挺進(jìn)VR，打出的三大策略：第一，以自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行切入，并與全球頂級(jí)制作公司、頂級(jí)明星展開(kāi)合制或版權(quán)合作；第二，與眾多的VR硬件制造方進(jìn)行合作；第三，則是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，投入VR基金，扶持生態(tài)。最終，通過(guò)內(nèi)容，優(yōu)酷將VR普及化、規(guī)?；?。

為此，優(yōu)酷給自己定下目標(biāo)：在未來(lái)一年實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)VR全景用戶(hù)。從目前來(lái)看，在優(yōu)酷各大舉措循序推進(jìn)下，這一夢(mèng)想估計(jì)能很快照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

因?yàn)閮?yōu)酷有海量的用戶(hù)、品牌影響力和產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，用戶(hù)對(duì)VR內(nèi)容有硬需求，比如最起碼很多用戶(hù)都會(huì)嘗鮮，能對(duì)優(yōu)酷VR直接導(dǎo)流。這也是優(yōu)酷比別家視頻網(wǎng)站玩VR的優(yōu)勢(shì)所在，是優(yōu)酷切走VR內(nèi)容流量的殺手锏：不說(shuō)別的，如今熱門(mén)的視頻內(nèi)容播放量過(guò)億的比比皆是，只要用戶(hù)口碑傳播，很快用戶(hù)就能滾雪球式的越來(lái)越多。只要有用戶(hù)和品牌，內(nèi)容端很快能成，一如騰訊的qq和微信，有了用戶(hù)，做游戲、做支付，很快就能迅速崛起。

值得一提的是，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，很多聲音認(rèn)為目前的VR技術(shù)尚不成熟，無(wú)法提供足夠優(yōu)秀的體驗(yàn)，比如大部分的VR設(shè)備太重太丑，現(xiàn)有VR設(shè)備連輸入標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，現(xiàn)有的CPU、GPU難以進(jìn)行高度擬真的運(yùn)算，而且內(nèi)容制作成本非常昂貴。總之一句話，覺(jué)得VR仍是一個(gè)遙遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)。

但任何一個(gè)新產(chǎn)品開(kāi)始都是不完美的，但這并不影響其逐步完善，最終轟然成勢(shì)。好的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總會(huì)問(wèn)世，內(nèi)容端在優(yōu)酷等玩家的推動(dòng)下，也總會(huì)跟上來(lái)。曾記否，第一批量產(chǎn)的電視機(jī)就是勉強(qiáng)看清人輪廓的水平，VR終將爆發(fā)，這是大勢(shì)所趨。就看誰(shuí)能腳踏實(shí)地，不斷前進(jìn)了。

從目前來(lái)看，優(yōu)酷是其中的一個(gè)實(shí)力選手，只待其一步步跑向終點(diǎn)罷了。

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本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

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