獵豹闖入網紅領地：“頭牌”來了，打出另類新路數

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

“每個人都能在15分鐘內出名；每個人都能出名15分鐘?！痹诎驳稀の只魻柸缡且徽f中，2016年，網紅成為互聯網乃至整個大科技領域的一大關鍵熱詞。

這不，就在5月20日（我愛你，表白日），移動安全工具類應用開發(fā)商獵豹移動（簡稱獵豹）也亮出自家心聲，切入網紅產業(yè)鏈條，推出網紅短視頻應用——“頭牌”APP。

（圖為頭牌產品發(fā)布現場，獵豹總裁徐鳴演講）

具體“頭牌”是個什么東東？本質上就是一個聚合全球最火爆、最好玩的網紅短視頻的平臺。從表面看這是一款融合了網紅和短視頻元素的APP,但透過這款頭牌產品，背后卻是獵豹在內容方面的大圖謀，也暴露出獵豹的野心。在具體實施中，獵豹打出了“工具+內容+大數據”路數，未來能成否？

1、財報背后：大投入需時間來緩沖

5月19日，獵豹公布了最新的財報：2016年第一季度獵豹總收入11.15億元，同比增長57.2%。

隨后，獵豹就推出了頭牌。這是獵豹打造的另一個重量級產品，未來或將為其收入再貢獻一份力量。

要知道，短視頻處在新的風口上，網紅經濟的價值也正成為關注焦點，跟上風口也是一個企業(yè)向前推進的必然之舉。正如獵豹總裁徐鳴所言：獵豹之所以推出頭牌，一方面是因為看到了視頻在移動互聯網時代的發(fā)展前景，另一方面也是看到了內容長尾和個性化推薦衍生出來的巨大價值。

在我看來，獵豹是站在長遠來謀局，也就不惜重金，投入大筆費用來推頭牌。

所以，在最新財報中就體現出獵豹第一季成本為3.21億元，較上年同期增長97%；費用為7.71億元（1.197億美元），較上年同期的4.89億元增長58%。

不過，對此，獵豹已經在加強海外直銷隊伍的建設，包括聘請了Todd Miller作為其全球銷售VP，并在國內調整、擴建了直客銷售團隊，直接帶動獵豹一季度國內移動廣告收入加速增長，只要復制國內經驗到海外市場，就能夠大幅提升收入。只不過這需要一定的時間，估計下個季度就會有所起色。

最重要的，獵豹打出頭牌，有著天然優(yōu)勢，說不定就能很快迎來收獲期。

首先，獵豹擁有海量的全球優(yōu)質用戶和流量推廣資源，可以給予入駐網紅持續(xù)性的流量支持，能讓頭牌很快聚攏人氣，快速脫穎而出。就在5月20日頭牌發(fā)布會現場，獵豹則請來了Youtube上的幾位超級網紅。

其次，獵豹擁有全球TOP級的移動廣告聯盟變現體系，其成熟的移動廣告體系和完善的銷售團隊建制可以給予入駐網紅豐厚的廣告分成，助力網紅現持續(xù)性的商業(yè)變現。

最后，背靠強大的孵化平臺，“頭牌”可聯手羅輯思維、紫?；?、真格基金、新榜等平臺，共同尋找“最好的內容創(chuàng)作者”。

2、更大的目光：內容戰(zhàn)略進擊

實際上，整個內容是個大領域，新聞是內容、視頻是內容、游戲音樂也都是內容。

除了這款最新的網紅短視頻應用“頭牌”前景可期外，在內容領域，獵豹已經部下了多枚棋子。去年8月份，獵豹上線了輕游戲產品《鋼琴塊2》。目前，《鋼琴塊2》在App Store 119個國家總榜排名第一，146個國家游戲榜排名第一；在Google Play39個國家的總榜排名第一，87個國家游戲榜排名第一。

根據財報披露，今年年初，獵豹新收購了休閑類輕游戲Rolling SKY，這款游戲目前已經排入GooglePlay和蘋果應用商店美國地區(qū)桌上游戲類前三名。此外，獵豹還投資了音樂社交類應用Musical.ly，2015年7月，這款短視頻應用一度超越Facebook、Youtube、Instagram，登上全美IOS總榜第一。

據了解，獵豹還在研發(fā)的一些新的內容產品，將會在未來的幾個季度陸續(xù)推出。自此，獵豹在內容上打造了一個矩陣。只不過，獵豹走的是一條“先全球化再本地化”路線，在經歷了第一階段的全球瘋狂擴張用戶、搶占市場之后，獵豹要開始深耕國內重點市場。而頭牌就是獵豹深耕中國市場的一個嘗試，而且即便是在中國推出，頭牌也是面向全球的網紅段視頻平臺。

整體來看，可以說獵豹的目光早就不局限于原來那個工具和安全領域了，眼下他的作戰(zhàn)戰(zhàn)略簡單概括起來就是：工具為入口，內容為核心，大數據為高地，最終打出一套新路數，即早期使用工具類產品作為獲取移動用戶的切入點，樹立了自己的競爭壁壘；在此之上，將內容型產品打造成為平臺產品，借此不斷提升獵豹用戶的活躍度和停留時長；同時，充分利用獵豹在大數據分析領域的優(yōu)勢打造出戰(zhàn)略高地，更好地服務其移動用戶和廣告客戶，獲得收入上的突破。

這其中，獵豹的大數據力量將進一步發(fā)威。眾所周知，獵豹確實不缺數據，據獵豹公布的2016年第一季度財報顯示，目前，獵豹在移動端的月度活躍用戶規(guī)模已達6.51億。這么大的用戶群，其龐大的用戶行為習慣數據能為獵豹所用。

此外，今年2月入職的獵豹CTO 范承工（Charles Fan）的主要職責就是建設美國第二總部，重中之重就是“大數據研發(fā)中心”的建設。在整合雅虎北研的団隊以及引入大數據專家范承工做CTO后，獵豹的大數據研究団隊實力開始突飛猛進。目前，獵豹已經可以通過100多余種用戶屬性，10萬余個關鍵詞來給用戶畫像。最終可以通過對用戶的精準畫像，更好地分析用戶需求，為他們推薦更加符合用戶喜好的內容。這無異于掌握了進攻的高地。

【結束語】

總之，在工具和安全領域獲得領先地位后，獵豹開始在內容方面下一盤更大的新棋，只待一步步挺進。前方注定很精彩，不妨圍觀當啦啦隊！

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