資本讓直播又火了，但直播卻火不了多久了

(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

現(xiàn)在街上有這樣一群人，她們對著手機邊走邊說，或是在咖啡店和手機聊一下午?？梢?，直播的火熱程度。

大家在APP商店中搜索“直播”二字，會有不下200款直播相關(guān)APP出來，而在這些APP中約有80%的公司接受過融資。據(jù)了解，目前火熱的映客在B輪融了6800萬、斗魚在新一輪拿到了1億美元、網(wǎng)紅papi獲得了1200萬的融資。此外，虎牙斥資1億簽約了電競女神Miss，知名主播身價大漲。大量熱錢涌入，融資、招網(wǎng)紅動輒千萬，不禁有人要問，直播這把火還能燒多久？

1、直播怎么就火起來了？

直播這種形式，最早可以追溯到2007年9158、YY這樣的PC秀場，當(dāng)時的形式和現(xiàn)在差別其實并不大，秀場可以說是線上版的卡拉OK和練舞房。而到了如今的4G時代，人們拿起大屏手機就可以簡單的做直播，如此便捷讓直播一下爆發(fā)了，形式也變得更加多樣化。除了唱歌跳舞，還包含進了旅游、游戲、聚會、聊天等內(nèi)容。

直播大眾化了，只需一部手機，便能直播。眾人拾柴火焰高，你說直播能不火么！

也許你會認(rèn)為直播才剛剛興起，但本質(zhì)上，直播這一形式已經(jīng)發(fā)展了將近10年，這座被他人所言的金礦，已經(jīng)被挖掘了這么久，還有多大的余量可想而知。紅火的表象下，暗示了在不就的將來直播將迎來拐點，這把火肯定燒不久了。

2、有人說直播火不了了！

目前像斗魚、映客這樣的平臺，坐擁上千萬用戶，一片欣欣向榮。而作為一個企業(yè)來講是需要盈利、有變現(xiàn)的能力。很可惜，資本的涌入并沒有給直播平臺帶來可觀的營收。據(jù)披露，斗魚直播每月在帶寬上的支出超過了3000萬，而映客每月的帶寬支出也在千萬以上。此外，平臺上的主播簽約費也是驚人的高，某平臺上

14位游戲知名主播的簽約費用均高于1000萬。

而平臺僅有的變現(xiàn)能力，除了廣告外，大多平臺的盈利模式都過于單一：一般靠用戶購買虛擬禮品，平臺在其中抽成。以花椒直播為例，主播提現(xiàn)時，會被扣除10%的手續(xù)費。不過各平臺情況各不相同，部分直播平臺甚至多達(dá)60%、70%的抽成率。而這種僅有的盈利模式和10年前的秀場，并無區(qū)別。以當(dāng)時知名的9158直播、YY為例，這種送禮物抽成、靠房間廣告變現(xiàn)的方式，并沒有得到改變，而成本卻在逐年增加。

加之運營和推廣的費用，各家平臺真實的處境并不樂觀。前有狼后有虎，連360 CEO周鴻祎（花椒）、小米CEO雷軍（黑金）都親自直播，為平臺打雷、招攬用戶。更凸顯出，直播市場的競爭的激烈程度，既有BAT這樣的巨頭再前，還有老品牌9158、YY、六間房的回馬槍，而創(chuàng)業(yè)公司的境地可想而知。

新平臺大肆招攬用戶，老平臺奮勇轉(zhuǎn)化老用戶，一片血雨腥風(fēng)。所以說這火，燒不了幾時了。一旦投資方不在扶持，少了BAT的庇護，倒閉潮是不可避免的。目前除了像小米、360這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚能一戰(zhàn)（有資本燒錢），還有就是在秀場時代存活下來的9158、YY，而且還是兩家上市企業(yè)。

3、直播平臺的競爭力在哪？

值得注意的是，目前“直播”的意義已被混淆，市面上的產(chǎn)品都叫“XX直播”，但是其含義并不相同，比如有的是秀場直播、有的是電競直播，有的是社交直播。

直播平臺內(nèi)容上的同質(zhì)化，是目前行業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。除了一直播以高端明星直播作為特殊內(nèi)容外，其它平臺雖然也有知名的網(wǎng)紅主播，但挖角嚴(yán)重，致使用戶粘性并不高。同時，直播的受眾群體卻又是非常的窄，主力直播多是90-95年的年輕女性，而這一人群并不會將直播作為一生的職業(yè)來考慮。

內(nèi)容之外，在技術(shù)上的投入也需要認(rèn)真對待。受互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)影響，創(chuàng)業(yè)公司的起點很低。據(jù)了解，一些直播平臺的核心技術(shù)并非自有，而是通過第三方的授權(quán)，有些甚至連內(nèi)容都存放在第三方的服務(wù)器上，其本身只是個空殼，并無核心競爭力。

如此看下來，直播行業(yè)的浮躁不輸于當(dāng)年百團大戰(zhàn)、O2O，而這些企業(yè)的結(jié)果可想而知。乘著互聯(lián)網(wǎng)的紅利，很多企業(yè)在根基未穩(wěn)的情況下“被投資”，被資本的泡泡吹大。一旦有風(fēng)吹草動，只有那些有技術(shù)、有積淀的企業(yè)才能存活下來。

難怪有人預(yù)測，這把“直播火”將被澆滅，最早會在今年年底顯現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)相愛相殺的場面，會像狗血的電視劇一樣，滿滿的套路。

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