Logo演化史何嘗不是一部估值遞增史 超級(jí)獨(dú)角獸們?nèi)绾紊?jí)logo

近期，彭博商業(yè)周刊出了一個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)上市公司以及獨(dú)角獸公司綜合排行榜，本次發(fā)布的榜單將估值達(dá)成200億美元時(shí)間作為榜單新維度引入。可以看出，整體趨勢(shì)上“超級(jí)獨(dú)角獸”們達(dá)成200億美元的估值時(shí)間越來越快。

《彭博商業(yè)周刊-估值達(dá)200億美元時(shí)間表》

什么是獨(dú)角獸？2013年美國(guó)著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee，將市場(chǎng)上成立時(shí)間較短（成立不超過10年）、由投資人或者估值機(jī)構(gòu)估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司，統(tǒng)稱為“獨(dú)角獸”。

作為資本市場(chǎng)最關(guān)注的獨(dú)角獸們，其估值也是市場(chǎng)上最具高價(jià)值企業(yè)，其相對(duì)應(yīng)的企業(yè)logo價(jià)值也必定水漲船高。最近，這份排行榜上升速度“最快”選手、用不到5年時(shí)間完成200億美元估值的京東金融，官方高調(diào)宣布用120萬向全社會(huì)進(jìn)行l(wèi)ogo征集。這也間接說明了，以京東金融為代表的超級(jí)獨(dú)角獸對(duì)自身logo的重視。今天，我們就重點(diǎn)討論下，這些快速成長(zhǎng)的獨(dú)角獸公司logo演變史！

小編將榜單中近年估值表現(xiàn)最亮眼的美團(tuán)、今日頭條、快手的logo演變進(jìn)行整理，不知道在大家的眼中，他們各自升級(jí)后的logo，是否能配得上它們品牌千億估值？

美團(tuán)：logo扁平化，符合公司定位

相比較京東金融的高調(diào)換標(biāo)，美團(tuán)的logo升級(jí)來的低調(diào)許多。近期，美團(tuán)新?lián)Q的logo，由于和舊logo很相似，用戶們鮮少發(fā)現(xiàn)。下圖中左邊為舊logo，右邊為新logo。

仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，新logo調(diào)整了很多細(xì)節(jié)： 整體字形往橫向拉伸，比原logo字體更趨向于正方形；在筆畫細(xì)節(jié)上，"美"字的兩點(diǎn)變粗、間距變寬，"團(tuán)"字中間"才"的勾劃被簡(jiǎn)化，"丿"劃也做了相應(yīng)的變形處理。美團(tuán)新logo設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)約、扁平化，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌的logo扁平化的趨勢(shì)相符合。

不過美團(tuán)logo的升級(jí)之路并非一帆風(fēng)順，早年美團(tuán)外賣logo升級(jí)曾鬧過一地雞毛，被認(rèn)為涉嫌抄襲。新logo從一碗米飯變成一只袋鼠。馬上有網(wǎng)友表示“這logo莫不是剽竊了英國(guó)的外賣軟件deliveroo”，你怎么看？

今日頭條：品牌升級(jí)，多業(yè)務(wù)并舉

大家是否知道今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等等好多重量級(jí)APP都出自同一家公司──字節(jié)跳動(dòng)？起初，“今日頭條”這個(gè)叫法一直代表字節(jié)跳動(dòng)公司整體品牌。但今年4月份，今日頭條發(fā)出內(nèi)部信指出，今后公司層面和相關(guān)場(chǎng)景下將使用“字節(jié)跳動(dòng)”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。

今日頭條的特點(diǎn)是流量入口，當(dāng)年扛起字節(jié)跳動(dòng)全公司大旗，現(xiàn)在抖音、火山小視頻、musical.ly等品牌均在字節(jié)跳動(dòng)公司大放異彩，再用“今日頭條”作為公司代表，確實(shí)有點(diǎn)說不過去。

字節(jié)跳動(dòng)logo升級(jí)，似乎也昭示著千億獨(dú)角獸的野心：采用藍(lán)色、綠色漸變，流動(dòng)性非常強(qiáng)，凸顯互聯(lián)網(wǎng)公司的活力；增加跳動(dòng)的字節(jié)，代表著有節(jié)奏感的信息流，符合年輕人群追逐信息的快速更迭。與原有l(wèi)ogo不同，這次升級(jí)側(cè)面印證字節(jié)跳動(dòng)將其品牌與產(chǎn)品同時(shí)推向前臺(tái)。

快手：增加元素，由工具向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型

快手的前身叫“GIF快手”，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，“GIF快手”的logo右下角有一臺(tái)照相機(jī)，體現(xiàn)其工具性。

2013年進(jìn)行品牌升級(jí)更改名字為“快手”，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。由于原有l(wèi)ogo無法承載現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其logo隨之升級(jí)，放映機(jī)與膠片等元素紛紛增加進(jìn)新logo中，涵蓋其新業(yè)務(wù)。

這樣看下來，也就不難理解為何理解京東金融要大手筆懸賞120萬進(jìn)行l(wèi)ogo征集了，在成為超級(jí)獨(dú)角獸的過程中，京東金融的業(yè)務(wù)廣度及深度不斷擴(kuò)張，公司定位及品牌理念在一定程度上均發(fā)生轉(zhuǎn)變，征集新logo向公眾傳遞新形象是勢(shì)在必行的。

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