酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV價(jià)值釋放冷思考：技術(shù)是改變營(yíng)銷的關(guān)鍵

三十年河?xùn)|，三十年河西！

一度，電視行業(yè)紅火一片。而過(guò)去幾年，整個(gè)電視行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，用戶黏性越來(lái)越低，電視的營(yíng)銷價(jià)值也被嚴(yán)重削弱。而今，新的家庭數(shù)字電視（NEW TV）再度俘獲用戶芳心，成為新的流量新入口。

數(shù)據(jù)顯示，今年，NEW TV生態(tài)三角色（智能電視、IPTV【可以看直播、畫質(zhì)更好】、有線電視）用戶數(shù)持續(xù)上升，NEW TV的場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值得以全面釋放。

畢竟，當(dāng)下的世界，無(wú)論是身居廟堂之高，還是身處江湖之遠(yuǎn)，任何人都難以否認(rèn)：當(dāng)前主流人群皆處在一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代，從看電影到聽音樂(lè)到玩游戲，現(xiàn)代人的終究逃不出那張娛樂(lè)的大網(wǎng)。這其中，細(xì)分的家庭NEW TV娛樂(lè)功能越來(lái)越全，越來(lái)越占據(jù)了人們的大部分時(shí)間。一句話，家庭娛樂(lè)開始爆發(fā)！

而作為NEW TV終端占有量第一的酷開網(wǎng)絡(luò)則成為這一變革中的受益者和主要推動(dòng)者。

憑什么這么說(shuō)？

1、酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV營(yíng)銷價(jià)值釋放

就在近日，由酷開網(wǎng)絡(luò)主辦的“大屏不止好看，酷開系統(tǒng)8引領(lǐng)營(yíng)銷新浪潮”的線下沙龍上，眾多營(yíng)銷大咖們一致認(rèn)為，NEW TV對(duì)于品牌營(yíng)銷至關(guān)重要，酷開網(wǎng)絡(luò)的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷契合這樣的方法論和大趨勢(shì)，最終推動(dòng)了NEW TV營(yíng)銷價(jià)值的釋放。

酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成表示，NEW TV是安全、可靠的營(yíng)銷平臺(tái)。電視機(jī)的壽命平均在六年以上，家庭成員的觀影習(xí)慣會(huì)逐漸沉淀下來(lái)，無(wú)形中儲(chǔ)備了精細(xì)度最細(xì)的精準(zhǔn)媒體。家庭場(chǎng)景意味著能夠直接觸達(dá)決策層，大屏端可以覆蓋全家庭的所有人群。而且，NEW TV是集合影視、游戲、健身、體育、教育、購(gòu)物等等全方位的內(nèi)容生態(tài)，為品牌積累了豐富的種草時(shí)間。

本質(zhì)上，NEW TV最大的價(jià)值就是對(duì)于一個(gè)家庭場(chǎng)景沉浸式的消費(fèi)者觸達(dá)。除了本身可以做大量多樣好玩的交互活動(dòng)外，還可以創(chuàng)造效果類廣告在電視上更好地完成，如點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、參與活動(dòng)、掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券等活動(dòng)都是NEW TV營(yíng)銷功能的完善。

而這也恰是酷開網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，酷開網(wǎng)絡(luò)打出了“品牌+精準(zhǔn)+組合”的組合拳，實(shí)現(xiàn)品效合一，精細(xì)化百分百的觸達(dá)，這也是品牌營(yíng)銷目前最關(guān)注的痛點(diǎn)。

與同行對(duì)比來(lái)看，酷開網(wǎng)絡(luò)有著幾大優(yōu)勢(shì)：

其一，酷開網(wǎng)絡(luò)從創(chuàng)維衍生出來(lái)，有電視廠商的基因，對(duì)電視營(yíng)銷理解得更到位。其二，酷開網(wǎng)絡(luò)的鏈條環(huán)節(jié)更完善?？衢_網(wǎng)絡(luò)聚焦智能電視系統(tǒng)研發(fā)和智能電視運(yùn)營(yíng)增值服務(wù)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，內(nèi)容涉及整個(gè)行業(yè)，打造一個(gè)完整的大屏內(nèi)容生態(tài)鏈。其三，特色活動(dòng)營(yíng)銷也是酷開網(wǎng)絡(luò)的一件獨(dú)門利器。其四，在覆蓋范圍、用戶流量等方面遙遙領(lǐng)先。

整體看來(lái)，2020年電視營(yíng)銷將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一、更加平臺(tái)化、工具化、智能化；二、行業(yè)對(duì)低線城市媒體與消費(fèi)的研究會(huì)更深入；三、電視媒體營(yíng)銷開始真正關(guān)注品牌傳播的效果轉(zhuǎn)化。

這對(duì)于酷開網(wǎng)絡(luò)而言，將是一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。

2、技術(shù)才是改變營(yíng)銷的關(guān)鍵

2020年，我們將遇見不一樣的電視營(yíng)銷。由大屏回歸帶來(lái)的趨勢(shì)下，廣告主品牌營(yíng)銷的費(fèi)用也會(huì)慢慢回歸到大屏。大屏商業(yè)價(jià)值正凸顯，如何點(diǎn)燃下一站營(yíng)銷潛能？

實(shí)際上，酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV營(yíng)銷價(jià)值釋放的背后是一種客廳經(jīng)濟(jì)的掘金，需要技術(shù)支撐。

可以說(shuō)，NEW TV是支撐客廳經(jīng)濟(jì)二次崛起的助推器，本質(zhì)上是技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)電視營(yíng)銷變革。

具體而言，是通過(guò)綜合運(yùn)用AI、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)掌控。然后，再借助技術(shù)整合資源。

正如酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院院長(zhǎng)趙磊所指出，技術(shù)是營(yíng)銷的一種實(shí)現(xiàn)形式，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘、分析，精準(zhǔn)觸達(dá)。技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷的價(jià)值層面是洞察和追蹤，洞察是為了深度了解用戶，追蹤是為了數(shù)據(jù)沉淀和迭代。最終，以技術(shù)來(lái)有效占領(lǐng)用戶心智。

比如，酷開網(wǎng)絡(luò)的AI技術(shù)，大數(shù)據(jù)挖掘下實(shí)現(xiàn)“千屏千面”的精準(zhǔn)觸達(dá)。再比如，在技術(shù)推動(dòng)下，NEW TV用戶在家庭中的任意角落都可以和電視交互。對(duì)于品牌商家，憑借技術(shù)能根據(jù)每一個(gè)家庭的畫像特征進(jìn)行各種組合和分類，從而能夠幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)定向的投放。可以說(shuō)，技術(shù)支撐之下，提升了用戶的體驗(yàn)。

NEW TV時(shí)代，正在重構(gòu)營(yíng)銷價(jià)值生態(tài)，特別是在數(shù)字化時(shí)代，從小屏回歸大屏，電視營(yíng)銷被重新定義。這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)賦能大屏營(yíng)銷，打造家庭為單位的營(yíng)銷生態(tài)。

在筆者看來(lái)，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)為NEW TV營(yíng)銷提供了更加廣闊的空間。短期一招一式的市場(chǎng)營(yíng)銷比拼的只是外功，唯有技術(shù)是內(nèi)功，是真正地實(shí)力角逐。

【結(jié)束語(yǔ)】

如今，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，家庭娛樂(lè)的消費(fèi)需求正在不斷提升。這為品牌營(yíng)銷策略帶來(lái)了新的嘗試和機(jī)遇。

各大行業(yè)的發(fā)展歷史都告訴我們：唯有跟上用戶不斷變化的需求，順勢(shì)摸準(zhǔn)市場(chǎng)的脈絡(luò)，搶先謀局，死磕用戶體驗(yàn)，才能最終贏得市場(chǎng)。

從整體的外部環(huán)境來(lái)判斷，NEW TV營(yíng)銷未來(lái)可期。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)90%的家庭用戶都會(huì)是NEW TV。

家庭娛樂(lè)無(wú)疑將是一次營(yíng)銷新浪潮的動(dòng)力來(lái)源。前方，就看誰(shuí)能成功踏浪了！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。