酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV價(jià)值釋放冷思考：技術(shù)是改變營銷的關(guān)鍵

三十年河?xùn)|，三十年河西！

一度，電視行業(yè)紅火一片。而過去幾年，整個(gè)電視行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，用戶黏性越來越低，電視的營銷價(jià)值也被嚴(yán)重削弱。而今，新的家庭數(shù)字電視（NEW TV）再度俘獲用戶芳心，成為新的流量新入口。

數(shù)據(jù)顯示，今年，NEW TV生態(tài)三角色（智能電視、IPTV【可以看直播、畫質(zhì)更好】、有線電視）用戶數(shù)持續(xù)上升，NEW TV的場景營銷價(jià)值得以全面釋放。

畢竟，當(dāng)下的世界，無論是身居廟堂之高，還是身處江湖之遠(yuǎn)，任何人都難以否認(rèn)：當(dāng)前主流人群皆處在一個(gè)娛樂的時(shí)代，從看電影到聽音樂到玩游戲，現(xiàn)代人的終究逃不出那張娛樂的大網(wǎng)。這其中，細(xì)分的家庭NEW TV娛樂功能越來越全，越來越占據(jù)了人們的大部分時(shí)間。一句話，家庭娛樂開始爆發(fā)！

而作為NEW TV終端占有量第一的酷開網(wǎng)絡(luò)則成為這一變革中的受益者和主要推動(dòng)者。

憑什么這么說？

1、酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV營銷價(jià)值釋放

就在近日，由酷開網(wǎng)絡(luò)主辦的“大屏不止好看，酷開系統(tǒng)8引領(lǐng)營銷新浪潮”的線下沙龍上，眾多營銷大咖們一致認(rèn)為，NEW TV對于品牌營銷至關(guān)重要，酷開網(wǎng)絡(luò)的家庭場景營銷契合這樣的方法論和大趨勢，最終推動(dòng)了NEW TV營銷價(jià)值的釋放。

酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成表示，NEW TV是安全、可靠的營銷平臺(tái)。電視機(jī)的壽命平均在六年以上，家庭成員的觀影習(xí)慣會(huì)逐漸沉淀下來，無形中儲(chǔ)備了精細(xì)度最細(xì)的精準(zhǔn)媒體。家庭場景意味著能夠直接觸達(dá)決策層，大屏端可以覆蓋全家庭的所有人群。而且，NEW TV是集合影視、游戲、健身、體育、教育、購物等等全方位的內(nèi)容生態(tài)，為品牌積累了豐富的種草時(shí)間。

本質(zhì)上，NEW TV最大的價(jià)值就是對于一個(gè)家庭場景沉浸式的消費(fèi)者觸達(dá)。除了本身可以做大量多樣好玩的交互活動(dòng)外，還可以創(chuàng)造效果類廣告在電視上更好地完成，如點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、參與活動(dòng)、掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券等活動(dòng)都是NEW TV營銷功能的完善。

而這也恰是酷開網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力。具體而言，酷開網(wǎng)絡(luò)打出了“品牌+精準(zhǔn)+組合”的組合拳，實(shí)現(xiàn)品效合一，精細(xì)化百分百的觸達(dá)，這也是品牌營銷目前最關(guān)注的痛點(diǎn)。

與同行對比來看，酷開網(wǎng)絡(luò)有著幾大優(yōu)勢：

其一，酷開網(wǎng)絡(luò)從創(chuàng)維衍生出來，有電視廠商的基因，對電視營銷理解得更到位。其二，酷開網(wǎng)絡(luò)的鏈條環(huán)節(jié)更完善?？衢_網(wǎng)絡(luò)聚焦智能電視系統(tǒng)研發(fā)和智能電視運(yùn)營增值服務(wù)的主營業(yè)務(wù)，內(nèi)容涉及整個(gè)行業(yè)，打造一個(gè)完整的大屏內(nèi)容生態(tài)鏈。其三，特色活動(dòng)營銷也是酷開網(wǎng)絡(luò)的一件獨(dú)門利器。其四，在覆蓋范圍、用戶流量等方面遙遙領(lǐng)先。

整體看來，2020年電視營銷將呈現(xiàn)三大趨勢：一、更加平臺(tái)化、工具化、智能化；二、行業(yè)對低線城市媒體與消費(fèi)的研究會(huì)更深入；三、電視媒體營銷開始真正關(guān)注品牌傳播的效果轉(zhuǎn)化。

這對于酷開網(wǎng)絡(luò)而言，將是一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。

2、技術(shù)才是改變營銷的關(guān)鍵

2020年，我們將遇見不一樣的電視營銷。由大屏回歸帶來的趨勢下，廣告主品牌營銷的費(fèi)用也會(huì)慢慢回歸到大屏。大屏商業(yè)價(jià)值正凸顯，如何點(diǎn)燃下一站營銷潛能？

實(shí)際上，酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)NEW TV營銷價(jià)值釋放的背后是一種客廳經(jīng)濟(jì)的掘金，需要技術(shù)支撐。

可以說，NEW TV是支撐客廳經(jīng)濟(jì)二次崛起的助推器，本質(zhì)上是技術(shù)來驅(qū)動(dòng)電視營銷變革。

具體而言，是通過綜合運(yùn)用AI、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)營銷的精準(zhǔn)掌控。然后，再借助技術(shù)整合資源。

正如酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院院長趙磊所指出，技術(shù)是營銷的一種實(shí)現(xiàn)形式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘、分析，精準(zhǔn)觸達(dá)。技術(shù)對于營銷的價(jià)值層面是洞察和追蹤，洞察是為了深度了解用戶，追蹤是為了數(shù)據(jù)沉淀和迭代。最終，以技術(shù)來有效占領(lǐng)用戶心智。

比如，酷開網(wǎng)絡(luò)的AI技術(shù)，大數(shù)據(jù)挖掘下實(shí)現(xiàn)“千屏千面”的精準(zhǔn)觸達(dá)。再比如，在技術(shù)推動(dòng)下，NEW TV用戶在家庭中的任意角落都可以和電視交互。對于品牌商家，憑借技術(shù)能根據(jù)每一個(gè)家庭的畫像特征進(jìn)行各種組合和分類，從而能夠幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)定向的投放。可以說，技術(shù)支撐之下，提升了用戶的體驗(yàn)。

NEW TV時(shí)代，正在重構(gòu)營銷價(jià)值生態(tài)，特別是在數(shù)字化時(shí)代，從小屏回歸大屏，電視營銷被重新定義。這個(gè)過程中，技術(shù)賦能大屏營銷，打造家庭為單位的營銷生態(tài)。

在筆者看來，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)為NEW TV營銷提供了更加廣闊的空間。短期一招一式的市場營銷比拼的只是外功，唯有技術(shù)是內(nèi)功，是真正地實(shí)力角逐。

【結(jié)束語】

如今，隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，家庭娛樂的消費(fèi)需求正在不斷提升。這為品牌營銷策略帶來了新的嘗試和機(jī)遇。

各大行業(yè)的發(fā)展歷史都告訴我們：唯有跟上用戶不斷變化的需求，順勢摸準(zhǔn)市場的脈絡(luò)，搶先謀局，死磕用戶體驗(yàn)，才能最終贏得市場。

從整體的外部環(huán)境來判斷，NEW TV營銷未來可期。據(jù)預(yù)測，到2022年，中國90%的家庭用戶都會(huì)是NEW TV。

家庭娛樂無疑將是一次營銷新浪潮的動(dòng)力來源。前方，就看誰能成功踏浪了！

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