十歲陌陌更名“摯文集團”的戰(zhàn)略新時代｜財報解讀

國內(nèi)社交巨頭之一的陌陌，開始顯露出新的抱負(fù)與底氣。

自2011年誕生，今年，陌陌迎來了十歲生日。8月26日，十歲的陌陌披露了兩項重大公告。

其中，繼陌陌母公司Momo Inc.改名Hello Group Inc.之后，8月26日，母公司正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團”，公司現(xiàn)有的陌陌、探探等產(chǎn)品名稱及股票代碼均保持不變。同時，公司全新品牌視覺標(biāo)識也正式亮相。

與此同時，摯文集團公布了2021年第二季度財報:凈營收達36.717億元（約5.687億美元),環(huán)比增長5.8%；凈利潤為5.510億元（約8530萬美元），持續(xù)26個季度盈利。超出華爾街預(yù)期。2021年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.156億，創(chuàng)歷史新高。而摯文集團2021上半年凈營收71.423億元，凈利潤11.846億元。

啟用全新中英文名、新的視覺標(biāo)識，再加上對外公布的超出預(yù)期的財報業(yè)績，這些無疑是用一種生動的語言告訴人們：陌陌正在進入一個發(fā)展的新十字戰(zhàn)略拐點階段，將在2021年的夏天開啟新的旅程。

1、集團化：更名“摯文集團”的深意

現(xiàn)實中，隨著自身發(fā)展公司更名的不在少數(shù)。這往往都意味著公司業(yè)務(wù)的變遷，需要為品牌形象主動做出一次大調(diào)整。

摯文集團表示，“Hello Group”源自計算機發(fā)展史上具有里程碑意義的程序“Hello World”，“Hello”往往也是人們開啟交流的第一步。Hello Group這一名稱明確地表達了“連接人，連接生活”的使命和愿景，也便于向外界更清晰地詮釋集團化公司的未來業(yè)務(wù)架構(gòu)。

“摯文”這一中文名稱則代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業(yè)文化氛圍。同時摯又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。

摯文集團首席執(zhí)行官（CEO）王力在內(nèi)部信中說：“公司新的中英文名稱表達了我們未來對于科技和文化相融合的美好愿望，科技會驅(qū)動文化，而文化會承載科技，它們互為因果，我們互為依托?！?/p>

仔細觀察，此番陌陌改名中凸顯出一個關(guān)鍵詞：集團化。

一直以來，陌陌對外被冠以“陌生人社交”的標(biāo)簽，但實際上，經(jīng)過十年的發(fā)展，其早已經(jīng)進行了多元化改變，從社交不斷向科技、文化領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)版圖。如今，除了陌陌APP之外，還有探探、赫茲、對對、Zao等App，集團整體可囊括五大板塊：陌陌科技、探探文化、影業(yè)、酷博特文化、其他創(chuàng)新社交產(chǎn)品及多項投資業(yè)務(wù)。

可以說，如今陌陌已經(jīng)不再局限于陌生人社交,公司也日益減輕對陌陌APP單一業(yè)務(wù)的依賴，所以我們已經(jīng)不能簡單的稱人家為交友軟件，而應(yīng)該是一家涉足科技、文化領(lǐng)域的多元化集團型企業(yè)了。自然原有的公司名已無法充分承載、傳達公司的企業(yè)形象。新的中英文名稱應(yīng)運而生，從而更好地展示公司的發(fā)展成果，更直觀地傳達公司的使命和目標(biāo)。

本次更名是摯文集團是淡化單一品牌標(biāo)簽、搭建集團化的關(guān)鍵一步。更名之后，對于像陌陌這樣經(jīng)歷過十年風(fēng)雨的企業(yè)而言，象征著它正在步入一個全新的階段。在這個階段里，無論是戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品用戶定位、品牌展示，還是企業(yè)決策、和對手的PK、營銷市場等等都將發(fā)生相應(yīng)的變化，最終有望成就一個更有價值的新商業(yè)版圖。

2、財報解讀：“摯文集團”后時代的戰(zhàn)略落地

好的公司財報無非兩種，一種是讓人看得眼前一亮，還有一種是讓人讀完會心一笑。而這次的摯文集團的財報屬于后一種。從表面看，似乎摯文集團的財報看上去有些平淡。之所以讀完摯文集團的財報，讓人會心一笑，是因為最新的財報顯示了摯文集團已經(jīng)調(diào)整好戰(zhàn)略布局，翩翩少年郎走向了成熟，走穩(wěn)了。

實際上，過去的2020年，對摯文集團來說是極其艱難的一年。疫情之下，在2021年上半年中，摯文集團經(jīng)歷了架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)優(yōu)化等一系列大動作，甚至一度受到外界質(zhì)疑、擔(dān)憂。不過，此番這份財報似乎是摯文集團面對質(zhì)疑的一次有力回應(yīng)。

凈營收達36.717億元（約5.687億美元),環(huán)比增長5.8%；凈利潤為5.510億元（約8530萬美元）。

一方面在營收和利潤上交出了不錯的增長的數(shù)字，超出公司及華爾街預(yù)期。摯文集團的社交平臺基本面持續(xù)增強，持續(xù)26個季度盈利，展現(xiàn)了其穩(wěn)健的盈利能力。持續(xù)26個季度盈利也意味著，自上市后的六年來，摯文集團每個季度都實現(xiàn)了贏利，在波詭云譎、刺刀見紅的博弈江湖中，這份成績實屬不易。

整體表現(xiàn)上，摯文集團旗下的陌陌發(fā)揮了一個“老牌”App應(yīng)有的水準(zhǔn)，比較穩(wěn)。用戶無疑是一個App發(fā)展的核心數(shù)據(jù)，也是資本方最看重的。值得關(guān)注的是，今年6月份，陌陌主App月度活躍用戶（MAU）為1.156億，創(chuàng)歷史新高，環(huán)比、同比分別增長0.3%、3.7%。2021年第二季度，直播服務(wù)與增值服務(wù)付費用戶去重后總數(shù)達1240萬。

而且，摯文集團的成本得以降低。2021年第二季度的成本和支出為30.756億元（約4.764億美元），比上一年同期的31.469億元減少2.3%。

另一方面，財報也回答了“摯文集團的戰(zhàn)略落地和未來走向”的問題。

如今， 已經(jīng)成長為陌生人社交王者的摯文集團的收入結(jié)構(gòu)進一步多元化，得以持續(xù)大幅度改善。財報顯示，除了陌陌主App的營收外，摯文集團2021年第二季度增值服務(wù)（Vas業(yè)務(wù)，包括虛擬禮物服務(wù)以及會員訂閱服務(wù)）營收達到15.073億元（約2.334億美元），同比上一年的12.043億元增長25.2%。而且vas營收的占比顯著提高，從去年同期占比31.1%提高到41.1%。

喜人數(shù)字的背后，是公司弱化對直播的依賴。增值業(yè)務(wù)營收大漲且收入占比提升還表明，摯文集團的戰(zhàn)略已經(jīng)落地，取得了很好的進展，找到了第二增長曲線，最終迎來“多核驅(qū)動”新格局。

與此同時，依靠過去幾年構(gòu)建的布局，摯文集團開始著眼更長遠的增長，大踏步向前。具體而言，摯文集團持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，如推出 “赫茲”、“對對”等創(chuàng)新產(chǎn)品，受到市場認(rèn)可，想象空間巨大。前方，摯文集團還有很多進步空間，最終譜寫出新故事。

而現(xiàn)實中，摯文集團也對自己的未來充滿信心，并頗具底氣。要知道，截至2021年8月26日，摯文集團基于該計劃已在公開市場回購了約1346萬股美國存托股(ADS)，總額約1.734億美元。

【結(jié)束語】

總之，現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)步入了一個關(guān)鍵節(jié)點，未來的情況撲朔迷離，這個時候就必須果斷地看清自己，看清外部。而且，當(dāng)巨頭流量壟斷被強制推翻后，大環(huán)境對創(chuàng)新更加有利。與此同時，人群代際更迭，音視頻、新技術(shù)、元宇宙等新浪潮背后都是新的機遇。這些也都促使十歲的摯文集團應(yīng)當(dāng)主動長遠布局，從而構(gòu)筑起持續(xù)競爭力，迎接下一個十年的行業(yè)變革。

具體來說，摯文集團將持續(xù)以“社交+”為發(fā)力點，同時以新硬件、新技術(shù)為載體，持續(xù)完善用戶體驗，實現(xiàn)人與生活的鏈接。

兵馬未動糧草先行。截至2021年6月30日，摯文集團持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期存款、長期存款和限定性現(xiàn)金為154.5億元。巨額現(xiàn)金儲備無疑給了摯文集團強大的抗風(fēng)險能力和前進的動能，也給了他足夠的時間，去穩(wěn)中求進、去加碼新賽道。

一句話，更名后的摯文集團正以新的姿態(tài)奔襲前進，前方值得期待。

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