臨近一年一度的2021雙11，國內的智能電視市場再起波瀾。
11月9日，由人民日報旗下人民網財經研究院撰寫的《2021年智能電視開關機廣告調研報告》在人民網官方微博、人民網等發(fā)布。
報告指出，超過半數(shù)以上消費者家中的智能電視存在開機廣告，且超過80%的消費者認為當前智能電視存在開關機廣告過長，更沒有一鍵關閉廣告等功能，已嚴重影響了體驗。人民網呼吁智能電視行業(yè)不應以營利為目的而損害消費者的合法權益。
這是今年來，人民日報再次發(fā)聲，痛斥智能電視開機廣告。早在今年???8 月 20 日,人民日報就曾發(fā)布了一篇名為《切實規(guī)范智能電視開機廣告》的文章。作為中國最權威的官媒，接連兩次發(fā)聲，無疑傳遞出對智能電視開機廣告整頓的信號。
但在筆者看來，智能電視開機廣告的頑疾要從根本上整治，還需要智能電視從業(yè)者一起聯(lián)合推動。對于智能電視廠商而言，唯有正確看待短期利益和長期利益的關系，贏得用戶，探索更多商業(yè)模式，激發(fā)創(chuàng)新潛力，才能贏得未來。
對此，榮耀家庭首個大屏產品——榮耀智慧屏就在“關不掉的開機廣告”方面有所行動，打破智能電視行業(yè)潛規(guī)則。那么，榮耀智慧屏的底氣是什么？
1、關不掉的開機廣告背后，是剪不斷的利益鏈
近幾年，智能電視行業(yè)野蠻生長，一片欣欣向榮。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模達3.27億戶，同比增長14.3%，未來還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
在智能電視迅速崛起的背景下，行業(yè)內圍繞消費者使用痛點卻是亂象叢生，諸如開機廣告屢禁不止、內容低劣等等。而開關機廣告誕生的背后，有著巨大的利益鏈。
據(jù)奧維互娛《2021中國智慧大屏發(fā)展預測報告》顯示，截至2020年12月，IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經突破6億臺，日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺。根據(jù)奧維互娛推算，2020年OTT廣告運營總收入達121億元，其中系統(tǒng)層收入26.2億元，內容層收入80.4億元，應用及其他收入14.4億元。開機廣告和貼片廣告庫存均有不同程度的增長，開機廣告投放率進一步飽和，貼片廣告庫存充盈仍有待充分利用。預計2021年OTT商業(yè)化運營總收入將達到263億元，其中153億元來自廣告收入。
在筆者看來，利益的驅動，是導致很多很多廠商紛紛在智能電視上推出開關機廣告的原因之一。如今，國內彩電市場已進入存量時代，市場飽和導致銷量下降，價格競爭殘酷激烈，價格一再被拉低，智能電視廠家要獲得利潤，很大程度上依賴于開機廣告收入的貼補。
因此，個別廠商一味追求利益，也損害消費者的利益。但正如貧窮不能成為偷盜的理由，智能電視廠商不能因為自身利益而讓消費者承受開機廣告之苦。消費者苦“開機廣告”久矣，智能電視開機廣告“潛規(guī)則”需要被打破！
2、打破行業(yè)潛規(guī)則，榮耀勇做行業(yè)開關機無廣告的領頭者
一般而言，商業(yè)戰(zhàn)場上，只有后入局者，才有打破之前格局的動力。在整個智能電視市場上，榮耀智慧屏就充當了這一角色。開關機無廣告，這是作為榮耀智慧屏的開疆拓土的殺手锏之一。
自2019年推出以來，榮耀智慧屏就一直堅持開關機無廣告，高舉高打。榮耀CEO趙明曾經表示，榮耀智慧屏永無開機廣告，就是想以此來改變市場不健康的“規(guī)則”，同時希望能夠真正改變并提升大屏用戶的使用體驗。
具體行動上，榮耀智慧屏也在不斷踐行“無開機廣告”的諾言。在最近發(fā)布的榮耀智慧屏X2產品上，依然堅持開關機無廣告，深受消費者的喜愛。今年11月1日，榮耀智慧屏X2 65英寸首銷當日一舉拿下京東家電開門紅65英寸單品銷量&銷售額雙冠軍。值得關注的是，雙11當日，榮耀智慧屏X2還將為用購機用戶提供受三年整機質保服務。
某種程度上，榮耀成為國內智能電視行業(yè)的“鯰魚”，也成為杜絕開機廣告的領頭者。所謂：鳥無頭不飛,人無頭不走。作為杜絕開機廣告的領頭者，引領者，就顯得尤為必要和重要。
不過，僅僅在做去除廣告這一舉措，還遠遠不夠。畢竟這一現(xiàn)象的背后的癥結是在于智能電視廠家的利益。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。
在筆者看來，只有如榮耀智慧屏一樣，在包括內容、其他硬件等環(huán)節(jié)都需要跟上，能夠在硬件上打造出差異化的越級體驗，激活提升產品硬件的價值，拉動消費者為之買單，企業(yè)實現(xiàn)盈利，才能從根本上去掉開機廣告。反過來，榮耀智慧屏沒有開機廣告的良好用戶體驗，也會反哺其硬件產品的售賣，最終形成良性循環(huán)。
3、榮耀智慧屏幕樹立“消費者為中心”新典范，倒逼行業(yè)變革
市面上，各大智能電視廠商都在宣稱“以消費者體驗為中心”的口號，但是真正做到的廠商，卻少之又少。作為智慧屏品類開創(chuàng)者，榮耀智慧屏自推出以來一直堅持以“消費者為中心”的理念，而開機無廣告就是最好的體現(xiàn)之一。
作為消費者客廳中重要的大屏產品，榮耀智慧屏以越級品質打造消費者夢寐中的優(yōu)質體驗。以榮耀智慧屏X2為例，除了開關機無廣告之外，在核心硬件方面依然出色。榮耀智慧屏X2搭載一塊10.7億色廣色域全彩屏，加入魔法畫質引擎，支持HDR高動態(tài)范圍解碼、NR降噪和DCI動態(tài)對比度等先進算法和功能，大幅提升顯示畫面的表現(xiàn)力。
此外，為了給用戶打造更極致的視聽體驗，榮耀智慧屏X2還內置了兩枚10W揚聲器，并擁有2個0.5L獨立大音腔，聲音更加渾厚有力，讓你在家也能擁有沉浸式的視聽體驗。
不僅如此，榮耀智慧屏X2在雙11當天還將推出“購機提供3年整機質保服務”，解決消費者對于售后方面的顧慮。對此筆者認為，這也是榮耀智慧屏堅持消費者為中心又一鐵證，同時體現(xiàn)了榮耀智慧屏X2的品質的自信。
對于榮耀智慧屏的不斷打破行業(yè)規(guī)則的壯舉，勢必也會對行業(yè)帶來“鯰魚效應”，倒逼行業(yè)將“消費者為中心”的理念真正落地實處。而此時，榮耀智慧屏將起到真正的“典范”作用，助力行業(yè)健康、有序的快速發(fā)展。
【結束語】
縱觀智能電視行業(yè)，國內已成TCL、小米、榮耀等貼身肉搏的擂臺，就連百度也在國內電視市場大盤萎靡的背景下加碼大屏智能電視，但這個領域還尚未產生一家獨大的超級生態(tài)大玩家。
在筆者看來，所謂智能電視的“智能化”是有門檻的，不是擁有了一臺智能電視，就是擁有了“智能”，其背后需要有對應的智能生態(tài)能力，如操作系統(tǒng)、內容生態(tài)、軟件生態(tài)、硬件生態(tài)等等。
可以預見，隨著榮耀在智能電視的進擊，真正以消費需求為主導，這個領域的市場競爭將提升到全新層次。前方，國內智能電視市場將迎來一場蛻變，擁有智能生態(tài)能力的榮耀智慧屏將成為這場崛起蛻變洪流中的一股關鍵力量，不容小覷。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
