不限流量時代又近一步，廣東移動新套餐將了誰的軍？

直逼10億規(guī)模的中國智能手機用戶在愈發(fā)高頻的數(shù)據(jù)傳輸場景之下，對運營商推出不限流量業(yè)務(wù)的期待值在5G時代到來之前被推向了至高點。智能手機用戶日益增長的流量需求與運營商的供給不足已然成為當(dāng)前通信行業(yè)的主要矛盾?！疤崴俳蒂M”的政策壓力加之向數(shù)據(jù)流量服務(wù)轉(zhuǎn)型的迫切，正促使網(wǎng)絡(luò)運營商向“不限流量”邁出重要一步。

截至目前，國內(nèi)三大運營商均推出了各自的不限流量套餐，但較高的套餐資費標(biāo)準(zhǔn)也為新入網(wǎng)用戶設(shè)置了不小的門檻。例如中國聯(lián)通推出的冰激凌套餐，月基本費用就高達398元，滿足的仍然是少數(shù)頭部用戶的需求。不過，廣東移動近日推出的4G飛享套餐（不限量版）以接近其1/3的價格大幅降低了不限流量套餐的入網(wǎng)門檻。不得不說，真正意義上的不限流量時代由此距離我們又近了一步。

不限流量套餐進入百元時代

我們不妨將目光聚焦到廣東移動4G飛享套餐（不限量版）的具體細節(jié)上。從2018年1月18日起至2018年3月31日，移動新入網(wǎng)用戶可以138元的優(yōu)惠價辦理國內(nèi)不限流量套餐，或可以98元的價格辦理省內(nèi)不限量套餐。從定價上看，不限流量套餐的收費標(biāo)準(zhǔn)首次被拉入到了百元區(qū)間。

正如智能手機在中國市場的普及，在很大程度上取決于售價低廉的千元機型為新用戶提供了較低的消費門檻，通信產(chǎn)業(yè)也面臨著類似情景。從按量收費向不限流量的過渡過程中，最大的突破點同樣在于不限流量套餐資費門檻的設(shè)置環(huán)節(jié)。參照中國聯(lián)通、中國電信不限流量套餐的定價體系，不難看出中國移動的魄力和努力。

如上文提到的中國聯(lián)通冰激凌套餐，收費高達398元。中國電信推出的天翼不限量套餐，價格為199元。無論從用戶規(guī)模還是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入上看，二者與中國移動都有著非常大的差距。

坦率地講，廣東移動此次推出的4G飛享套餐（不限量版）與市面上已有的不限量套餐一樣，并非毫無限制。138元的套餐在用戶月使用流量達到20G之后速率會有所限制，但可通過短信恢復(fù)15元1G或15元3G的國內(nèi)/省內(nèi)高速上網(wǎng)流量。不過按照目前中國用戶人均月流量2.25G這個數(shù)據(jù)，20G已經(jīng)遠遠超出這個平均值，而且足以滿足大多數(shù)4G用戶的流量需求。

權(quán)衡4G用戶愈發(fā)強烈的流量需求和全面不限流量可能導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)負荷過載之間的利弊關(guān)系，廣東移動的飛享套餐顯然是一個折中的、穩(wěn)妥的，現(xiàn)階段而言更為成熟合理的方案。

“飛享套餐”將了誰的軍？

國內(nèi)三大運營商同時處于向數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過程之中，圍繞不限流量套餐展開的競爭開始變得愈發(fā)激烈。目前在定價體系上還沒有形成標(biāo)準(zhǔn)，運營商有著極大的回旋與騰挪空間。廣東移動此次將不限量套餐資費標(biāo)準(zhǔn)首度拉低到百元區(qū)間，有可能引發(fā)中國聯(lián)通和中國電信采取相應(yīng)的跟進追隨策略，在套餐制定和資費標(biāo)準(zhǔn)上做出更大讓步。

當(dāng)然，在運營商的競爭過程中，消費者是最大的受益者。仍以廣東移動4G飛享套餐（不限量版）為例，新入網(wǎng)用戶享受138元優(yōu)惠價的同時，還能夠同時獲得12個月100M有線寬帶，以及一年的寬帶電視服務(wù)。在這個讓消費者受益的優(yōu)惠方案背后，也不難看出中國移動更為深層隱秘的戰(zhàn)略意圖。

廣東移動將不限量套餐消費門檻拉至百元區(qū)間，一方面在數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)競爭上爭取到了更大的主動權(quán)，另一方面也以附帶的寬帶服務(wù)直接戳向了中國聯(lián)通和中國電信的腹地——有線寬帶市場。這種顯然是經(jīng)過深思熟慮的策略，應(yīng)該說客觀上會起到“一箭雙雕”的效果。

從用戶的視角來看，能夠在享用不限流量套餐的同時獲得時長一年的免費寬帶服務(wù)，無疑是個不小的吸引力。顯然，無論在數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)還是有線寬帶市場，廣東移動都將了對手一軍。接下來，三大運營商在這兩項業(yè)務(wù)上的攻防戰(zhàn)可能變得更加正面、直接。與此同時，一個為10億用戶所翹首期盼的全面不限量時代又近了一步。

全面不限量時代又近一步

在流量服務(wù)上，來自用戶一方的訴求始終十分明確，“網(wǎng)速更快、流量更便宜”是所有網(wǎng)絡(luò)用戶的樸素愿望，這一集體訴求也推動了“提速降費”政策的出臺和落實，同時也讓處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之中的運營商背負了不小的壓力。

“提速降費”說起來容易，但卻缺乏一條合理的落實路徑?！疤崴佟币馕吨蟮木W(wǎng)絡(luò)負荷，也給運營商的網(wǎng)絡(luò)承載能力和服務(wù)質(zhì)量帶來了巨大挑戰(zhàn)，“降費”則意味著在數(shù)據(jù)流量服務(wù)已經(jīng)成為運營商主要業(yè)務(wù)收入的時代，運營商要犧牲掉相當(dāng)大的利潤，而這部分利潤原本可以用來進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。因此，我們看到“提速降費”在落實過程中并沒有我們所期望的那樣順利。

中國移動作為通信行業(yè)的主導(dǎo)力量，相對而言承受的壓力要更大。但同時應(yīng)該注意到的是，這種壓力在很大程度上也成為其推進“提速降費”落地的動力。在4G網(wǎng)絡(luò)上中國移動累計投入4500億元，用了3年時間完成了過去十年的建站數(shù)量，5G網(wǎng)絡(luò)商用也已進入倒計時。4G時代沒有實現(xiàn)的全面不限流量，隨著網(wǎng)絡(luò)基站進一步完善，很有可能在即將到來的5G時代成為現(xiàn)實。

今天，廣東移動推出不限量套餐，表面上看起來是很小的一步，歷史地看，也是中國通信產(chǎn)業(yè)提速降費過程中的一大步。原因在于，它大幅降低了不限流量套餐的消費門檻，用戶群體由此將從小眾頭部用戶走向更為廣泛的大眾人群。

全面不限量，在我看來包含雙重含義，一是不設(shè)流量上限條件，二是用戶群體的全面覆蓋。應(yīng)該說，廣東移動推出資費標(biāo)準(zhǔn)更低的不限量套餐，將把“提速降費”落實到惠及人人的新階段。由此，全面不限量的時代距離我們又近了一步。

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