加碼創(chuàng)新布局，OPPO時(shí)尚外衣下的技術(shù)底蘊(yùn)

無(wú)論是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，OPPO都是一個(gè)無(wú)法回避的名字。盡管在全球市場(chǎng)份額上仍然屈居于三星和蘋(píng)果之后，但從發(fā)展增速和品牌溢價(jià)能力上來(lái)看，OPPO毫無(wú)疑問(wèn)是更為穩(wěn)定和成功的。

分析人士往往將OPPO的成功歸功于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及大手筆的營(yíng)銷投入，但就像阿里巴巴在商業(yè)上的成功掩蓋了技術(shù)光芒，OPPO的營(yíng)銷策略在我看來(lái)導(dǎo)致了相似的品牌認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)。如果不是依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品，再出色的營(yíng)銷也于事無(wú)補(bǔ)，這是一個(gè)基本常識(shí)。而優(yōu)秀的產(chǎn)品則是以技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力為支撐的，在OPPO時(shí)尚的外衣之下究竟有多少技術(shù)底蘊(yùn)，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

由營(yíng)銷策略導(dǎo)致的品牌認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)

OPPO的營(yíng)銷策略最為人所津津樂(lè)道的是明星代言和綜藝冠名，這種策略很大程度上導(dǎo)致它的消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知停留在淺顯的表層。事實(shí)上普通消費(fèi)者的確更為在意直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)而非背后所應(yīng)用的技術(shù)，讓用戶做出消費(fèi)決策的永遠(yuǎn)是技術(shù)成果而非技術(shù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

就像OPPO會(huì)借綜藝節(jié)目廣告和明星代言人之口不厭其煩地宣傳其產(chǎn)品“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的賣點(diǎn)，但它不會(huì)也沒(méi)有必要向公眾闡述其獨(dú)立自主研發(fā)的VOOC閃充技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理，也不會(huì)告訴用戶為了實(shí)現(xiàn)閃充體驗(yàn)OPPO在適配器中加入了一塊MCU智能芯片，從而實(shí)現(xiàn)了開(kāi)電壓環(huán)和分段恒流技術(shù)。用戶對(duì)此毫不關(guān)心，但這并不妨礙OPPO在閃充技術(shù)上擁有18項(xiàng)技術(shù)專利，并且獲得瑞士IEC在內(nèi)的多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。

再以O(shè)PPO手機(jī)的美顏性能為例，讓用戶為之買(mǎi)單的顯而易見(jiàn)是其出色的美顏效果，OPPO只需要將美顏這一優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)傳遞給用戶，而無(wú)需向用戶過(guò)多解讀背后應(yīng)用的AI算法，及其在人工智能領(lǐng)域的布局和成績(jī)。這種或許是刻意為之的信息不對(duì)稱，一方面讓OPPO的營(yíng)銷變得十分精準(zhǔn)，但同時(shí)也讓公眾輕易無(wú)法察覺(jué)OPPO的技術(shù)一面。

一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，消費(fèi)者所看到的很大程度上只是品牌想讓其看到的。如果說(shuō)公眾視角下的OPPO是一個(gè)充滿時(shí)尚潮流氣質(zhì)的美少女，那么OPPO難以為人所察覺(jué)的另一面可能是一個(gè)充滿技術(shù)氣質(zhì)的理工男。由營(yíng)銷策略導(dǎo)致的品牌認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)，在我看來(lái)是對(duì)OPPO的最大誤解。

OPPO時(shí)尚外衣下掩蓋的技術(shù)底蘊(yùn)

技術(shù)，是OPPO時(shí)尚外衣之下不為人知的一面，與企業(yè)高層的低調(diào)做派一樣，這似乎是一種刻意而為的低調(diào)。唯有熟悉OPPO企業(yè)文化的人清楚，在OPPO內(nèi)部有著極為濃厚的工程師文化，技術(shù)研發(fā)人員扮演著更為重要的角色。OPPO在技術(shù)創(chuàng)新方面的布局主要專利、研發(fā)中心和團(tuán)隊(duì)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)方面。

2017年，中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量排名的前十位企業(yè)中，OPPO位列第八，是唯一一家純手機(jī)終端廠商。截至目前，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)已超過(guò)20000件，在手機(jī)廠商中位居前列。這其中包括外觀專利、拍照專利、閃充技術(shù)等，其中僅拍照相關(guān)專利就高達(dá)一千多項(xiàng)，同時(shí)在歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)，OPPO持續(xù)購(gòu)買(mǎi)SEP通信基本專利，并與高通等就達(dá)成專利許可協(xié)議，為全球化布局掃清專利障礙。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩之后，包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向海外。全球化并非單純的海外渠道拓展，而是研產(chǎn)銷一體的全面全球化。許多人知道OPPO在北京、上海、深圳設(shè)有研究機(jī)構(gòu)，但不知道OPPO在日本東京、美國(guó)硅谷也成立了研究中心，與東莞總部共同研發(fā)前沿技術(shù)。OPPO在硅谷的研發(fā)團(tuán)隊(duì)目前正與國(guó)際知名人工智能專家李飛飛率領(lǐng)的Google斯坦福實(shí)驗(yàn)室深入合作。

在AI、AR、5G等多個(gè)前沿技術(shù)方面，OPPO的布局也可謂緊鑼密鼓。如在AI領(lǐng)域，除了成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)在全球建設(shè)研發(fā)中心之外，OPPO還與國(guó)內(nèi)AI技術(shù)領(lǐng)頭企業(yè)商湯科技成為戰(zhàn)略合作伙伴，后者為其提供人臉識(shí)別、美顏算法等解決方案。在5G方面，OPPO早在2015年就成立了標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，與紐約大學(xué)、北京郵電大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名高校展開(kāi)了產(chǎn)學(xué)研形式的合作，在國(guó)際知名標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列。在剛剛結(jié)束的OPPO春季新品溝通會(huì)上，OPPO再度牽手商湯科技，欲在AR領(lǐng)域打造開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，他們將共同制定石硬件標(biāo)準(zhǔn)和API接口標(biāo)準(zhǔn)，并為開(kāi)發(fā)者提供更適合中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)開(kāi)發(fā)者應(yīng)用習(xí)慣的軟件SDK、開(kāi)發(fā)者應(yīng)用工具、模塊，讓開(kāi)發(fā)者能夠快捷高效的進(jìn)行AR應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)AR在手機(jī)終端的應(yīng)用和普及。

認(rèn)真觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO在技術(shù)創(chuàng)新方面的一切布局都圍繞其用戶核心訴求來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，而不是為了研發(fā)而研發(fā)。過(guò)去，OPPO更多地聚焦于對(duì)成熟應(yīng)用的開(kāi)發(fā)優(yōu)化，而進(jìn)入2018年之后，一些跡象顯示OPPO的創(chuàng)新布局方向發(fā)生改變，開(kāi)始向“研究”路線傾斜，為未來(lái)三五年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的技術(shù)風(fēng)向做布局。

在技術(shù)研發(fā)上OPPO或?qū)⒂瓉?lái)新階段

即將發(fā)布的OPPO R15搭載了聯(lián)發(fā)科首款A(yù)I芯片Helio P60，這意味著繼蘋(píng)果A11、麒麟970之后，OPPO也加入AI手機(jī)行列，這一舉動(dòng)反映出OPPO對(duì)AI技術(shù)的積極態(tài)度，包括將AI算法應(yīng)用至美顏功能中，以及AI語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用，都釋放出OPPO加碼技術(shù)研發(fā)的信號(hào)。

OPPO R15具備的AI人像模式，意味著OPPO在AI技術(shù)的融合應(yīng)用上有了新的突破。多達(dá)296個(gè)面部識(shí)別點(diǎn)可以更精確的識(shí)別五官特征，5個(gè)維度800萬(wàn)種美顏方案。智能場(chǎng)景識(shí)別也升級(jí)到2.0版本，增加至16種標(biāo)簽以及120種場(chǎng)景檢測(cè)，讓AI智能識(shí)別拍攝場(chǎng)景和物體，并智能匹配最佳的優(yōu)化方案。應(yīng)該說(shuō)在對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用方面，OPPO的確走得較為大膽超前。在閃充技術(shù)方面上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也讓人們對(duì)OPPO引領(lǐng)下一代充電技術(shù)抱有期待，不過(guò)截止目前OPPO尚沒(méi)有相關(guān)消息發(fā)布，用戶期待的無(wú)線充電也沒(méi)有被OPPO R15采用，或許仍在研發(fā)當(dāng)中。

過(guò)去，人們看到的更多的是一個(gè)在營(yíng)銷和渠道建設(shè)上成功的OPPO。未來(lái)，人們可能會(huì)看到一個(gè)不一樣的OPPO，一個(gè)技術(shù)氣質(zhì)越發(fā)濃厚的OPPO。OPPO沒(méi)有變，只是在展示時(shí)尚外衣的同時(shí)把技術(shù)底蘊(yùn)揭開(kāi)給人看。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。