8K技術(shù)從概念走向市場(chǎng)，QLED的勝算“多了一點(diǎn)”？

從早期的CRT顯示器到LCD、LED顯示器，再到今天的OLED、QLED顯示器，乃至投影和激光顯示器，顯示屏隨著新型顯示材料和顯示技術(shù)的應(yīng)用，在快速迭代的過(guò)程中逐步走向多元化。究竟哪一項(xiàng)技術(shù)代表了前沿和未來(lái)，眾說(shuō)紛紜莫衷一是。

事實(shí)上，在多元化的顯示技術(shù)中我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)一條清晰的線性發(fā)展路線，即無(wú)論顯示技術(shù)如何變革，始終都在朝著一個(gè)相同的方向前進(jìn)——更高的分辨率。當(dāng)2K分辨率成為歷史，4K登上舞臺(tái)大放異彩，而后8K又接踵而至，不斷挑戰(zhàn)著人們的視覺(jué)極限。

與此同時(shí)，為了讓高分辨率內(nèi)容達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果，我們的屏幕尺寸也變得越來(lái)越大，這一趨勢(shì)對(duì)新型顯示技術(shù)的發(fā)展構(gòu)成了限制和挑戰(zhàn)。一項(xiàng)顯示技術(shù)能否在制造工藝、生產(chǎn)成本、使用壽命等方面突破屏幕尺寸的限制，很大程度上決定著其在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間。

4K接棒者，8K電視來(lái)勢(shì)兇猛

從屏幕誕生以來(lái)，人們對(duì)更高分辨率的追求就從未改變。盡管4K電視目前仍然處于普及階段，但8K電視的到來(lái)并未讓人感覺(jué)不合時(shí)宜。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度之高達(dá)到了歷史空前。

那些在顯示技術(shù)上領(lǐng)先的企業(yè)，絕不會(huì)放過(guò)率先搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。早在2017年，夏普公司就搶先推出了全球首臺(tái)商用級(jí)8K電視，隨后的2018年IFA展上，TCL、三星、LG等幾大電視廠商攜多款8K電視新品同臺(tái)亮相，由此8K時(shí)代的篇章被正式揭開(kāi)。

進(jìn)入2019年之后，在面板技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的TCL抓住5G的時(shí)代機(jī)會(huì)，率先推出全球首臺(tái)5G+8K QLED電視TCL X10 QLED 8K TV，8K顯示技術(shù)與5G通信技術(shù)的結(jié)合，打消了人們對(duì)8K內(nèi)容傳輸速率的顧慮。2019年下旬，三星與LG兩大巨頭圍繞“真假8K”之爭(zhēng)正面交鋒，這場(chǎng)意外爆發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)客觀上對(duì)8K電視的普及做了市場(chǎng)宣傳。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，來(lái)勢(shì)兇猛的8K電視，在普及周期上可能會(huì)比4K電視更短。原因主要有三：

首先，鑒于4K內(nèi)容的匱乏拖緩了4K電視的普及速度，8K產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量刻意加強(qiáng)了8K產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的同步發(fā)展。8K內(nèi)容制作上，目前包括央視在內(nèi)的電視臺(tái)已經(jīng)逐步采購(gòu)8K攝像機(jī)，8K內(nèi)容從源頭上得到解決。此外電視企業(yè)也在積極通過(guò)不同方式解決8K內(nèi)容源的問(wèn)題，如TCL便與IMAX建立了內(nèi)容合作關(guān)系。

其次，5G技術(shù)的發(fā)展解決了8K內(nèi)容傳輸?shù)膯?wèn)題。高清內(nèi)容的傳輸對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)一直都是個(gè)挑戰(zhàn)，5G技術(shù)的發(fā)展為8K內(nèi)容的穩(wěn)定傳輸提供了保障。今年8月，國(guó)內(nèi)首次完成了一場(chǎng)冰球賽事的5G+8K直播，這為即將到來(lái)的冬奧會(huì)直播積累了經(jīng)驗(yàn)。預(yù)計(jì)兩年之后，8K直播將成為常態(tài)。

再次，在4K電視的普及上，電視廠商投入了大量的用戶教育成本，消費(fèi)者對(duì)屏幕分辨率的概念有了更加全面直觀的認(rèn)知，8K電視的用戶教育難度因此將大大降低，教育周期也相對(duì)更短。這為8K電視快速打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)提供了可能。

值得注意的是，8K電視并不僅僅是單純的分辨率提升，超高清內(nèi)容的傳輸、解碼、播放對(duì)電視的綜合性能提出了更高要求，考驗(yàn)的是電視廠商的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，包括芯片、算法、接口等配置和功能都需要做出相應(yīng)升級(jí)。這也是為什么只有為數(shù)不多的幾家廠商具備推出8K電視能力的原因所在。

就國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)看，目前只有TCL具備生產(chǎn)8K電視的綜合能力，但隨著8K產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，未來(lái)上游技術(shù)的逐步開(kāi)放，將會(huì)有更多的電視企業(yè)參與到8K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)當(dāng)中來(lái)，屆時(shí)8K電視將迎來(lái)快速發(fā)展期。

8K時(shí)代，“大變化”下的小挑戰(zhàn)

8K技術(shù)從概念進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，也為新型顯示技術(shù)的發(fā)展帶了新的挑戰(zhàn)。

歷史地看，分辨率的每一次提升都會(huì)導(dǎo)致電視屏幕尺寸進(jìn)一步變大。從目前已經(jīng)發(fā)布的8K電視產(chǎn)品來(lái)看，屏幕尺寸大多集中在65寸以上，像TCL 85吋 X9 QLED TV達(dá)到85寸，三星Q900的尺寸達(dá)到98英寸，夏普的8K電視尺寸甚至達(dá)到了120英寸。

分辨率的提升與電視屏幕尺寸的變化成正比，原因并不復(fù)雜，主要在于更高分辨率的內(nèi)容需要更大尺寸的屏幕來(lái)呈現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)更好的視覺(jué)效果。8K分辨率是4K的4倍，相同的屏幕尺寸下，8K電視無(wú)法展示出畫(huà)面的每個(gè)細(xì)節(jié)，只有在更大尺寸屏幕下，才能顯示出8K分辨率的優(yōu)勢(shì)。

反過(guò)來(lái)，消費(fèi)者對(duì)更大尺寸屏幕的追求，也對(duì)內(nèi)容的清晰度提出了更高的要求。1920×1080分辨率也就是我們常說(shuō)的HD內(nèi)容，如果用主流電腦顯示器播放，清晰度可能剛剛好，但如果放在65寸的電視上全屏播放，清晰度就會(huì)大大降低，如果放到更大尺寸的電視上，畫(huà)面就會(huì)變得模糊不清。

分辨率的提升導(dǎo)致電視屏幕尺寸越來(lái)越大，而更大的屏幕尺寸反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了分辨率的提升，二者形成了一種相互促進(jìn)的循環(huán)關(guān)系。

由于8K分辨率內(nèi)容只有在更大尺寸屏幕上才能發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，這為顯示技術(shù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。原因是部分顯示技術(shù)在制造工藝、成本、使用壽命等方面受到屏幕尺寸的限制。以O(shè)LED技術(shù)為例，隨著屏幕尺寸的增加，生產(chǎn)良品率就會(huì)大幅下降，很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)。這也是為什么市面上的OLED電視尺寸普遍在65寸以下的原因所在。

為了解決OLED面板良品率的難題，LG Dispaly還專門成立了良率改進(jìn)小組。據(jù)其官方透露，目前55-65英寸4K OLED屏幕的良品率已經(jīng)達(dá)到90%左右。但問(wèn)題是，隨著8K技術(shù)的應(yīng)用，更大尺寸的屏幕對(duì)OLED技術(shù)再次提出了新的挑戰(zhàn)，更大尺寸的OLED屏幕未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，目前來(lái)看還是個(gè)巨大的疑問(wèn)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，更高的分辨率和更大的屏幕尺寸已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。那么對(duì)于當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)而言，顯然破局的關(guān)鍵在于用一項(xiàng)成熟穩(wěn)定的顯示技術(shù)打破屏幕尺寸的限制。在這方面，OLED技術(shù)顯得有些力不從心。而激光技術(shù)雖然不受幕布尺寸限制，但無(wú)論是分辨率還是色彩效果都差強(qiáng)人意。

在大屏電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，由于OLED、激光等技術(shù)面臨各種各樣的問(wèn)題，以三星和TCL為代表的QLED陣營(yíng)逐漸開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)。

QLED電視的勝算“多了一點(diǎn)”

長(zhǎng)期以來(lái)，OLED和QLED被視為顯示技術(shù)的兩大陣營(yíng)，前者以LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等廠商為代表，后者則以三星、TCL兩大巨頭為代表。盡管前者的陣營(yíng)更為壯大，但從目前來(lái)看，無(wú)論在市場(chǎng)銷量、份額還是增速上的表現(xiàn)卻不及后者。

IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，QLED陣營(yíng)全球市場(chǎng)份額達(dá)到41.6%，OLED陣營(yíng)全球市場(chǎng)份額僅為24.9%。2018年全年，全球QLED電視的銷售達(dá)到了268萬(wàn)臺(tái)，OLED電視的銷量則為251萬(wàn)臺(tái)。增速方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年， QLED電視銷量達(dá)到23.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%。而OLED電視在全球和國(guó)內(nèi)都“雙雙受阻”，據(jù)IHSMarkit預(yù)計(jì)，2019年OLED電視在中國(guó)銷量為16萬(wàn)臺(tái)，比2018年的17萬(wàn)臺(tái)將少了整整1萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入下滑“通道”之中。

此外，根據(jù)KB證券公司的預(yù)測(cè)，2020年QLED電視整體出貨量將達(dá)到510萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)88%，遠(yuǎn)超OLED電視預(yù)計(jì)的340萬(wàn)臺(tái)。

成員更多的OLED陣營(yíng)反而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，原因值得深思。我們知道OLED具備自發(fā)光、屏幕發(fā)聲等技術(shù)亮點(diǎn)，但由于發(fā)光原理、制作工藝等方面的局限性，導(dǎo)致其缺點(diǎn)也十分明顯。并且隨著8K分辨率從概念走向市場(chǎng)，電視屏幕尺寸越來(lái)越大，OLED的缺點(diǎn)也進(jìn)一步被放大。

除了大尺寸屏幕生產(chǎn)良品率的問(wèn)題，成本高昂、灼屏、使用壽命較短等一系列問(wèn)題都對(duì)OLED的發(fā)展設(shè)置了障礙。這些問(wèn)題也不斷招致業(yè)內(nèi)人士的詬病。

小米電視負(fù)責(zé)人王川就曾直言不諱地說(shuō)：“以目前OLED面板的成本和產(chǎn)能，根本無(wú)法用在主流價(jià)格的電視中?！盩CL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇也曾表態(tài)：“屏幕做不大的技術(shù)，我們不要！”中科院院士歐陽(yáng)鐘燦也認(rèn)為，“超高清顯示不斷向高端化發(fā)展，在大尺寸顯示領(lǐng)域量子點(diǎn)（QLED）能夠突破尺寸限制，技術(shù)仍是主流，而OLED只能在手機(jī)等小尺寸顯示領(lǐng)域，才會(huì)顯示出它的優(yōu)勢(shì)。”

電視行業(yè)的大“視”代已經(jīng)悄然來(lái)臨。TCL在不久前舉辦的品鑒會(huì)上集中展示的大屏電視產(chǎn)品75C10、85X6C、100X6C、75X9、85X9，屏幕尺寸全部都在75寸以上。當(dāng)OLED仍在為大尺寸屏幕良品率攻堅(jiān)克難時(shí)，成本更低、更易量產(chǎn)的QLED電視已經(jīng)開(kāi)始用大規(guī)模的新品搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

盡管我們無(wú)法由此得出OLED技術(shù)沒(méi)有未來(lái)的結(jié)論，但就目前來(lái)看，如果OLED無(wú)法盡快解決大尺寸屏幕量產(chǎn)的難題，在大屏市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，QLED的勝算顯然“多了一點(diǎn)”。

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