“黑天鵝”突襲手機(jī)市場，覆巢之下焉有完卵？

沒有人會想到2020年會以如此殘酷的方式到來。原本寄望于5G帶動新一輪手機(jī)換代潮的智能手機(jī)廠商此刻的心情除了沮喪恐怕只剩下絕望。

凜冬真的來了。直至異鬼軍團(tuán)兵臨城下，絕境長城之內(nèi)七大王國的人們才意識到異鬼不只是用來嚇唬小孩的荒誕傳說。樂觀的天性讓人們更愿意相信美好的事情即將發(fā)生，即便是災(zāi)難降臨也必定不會長久。但冬天總是漫長且難熬的，春天看似指日可待但又遙遙無期。

五年前的冬天，一場寒潮悄然來襲，讓中國智能手機(jī)市場打了個冷顫。市場飽和、競爭加劇，中小廠商率先扛不住了，如同一張張多米諾骨牌相繼倒下。大廠商卻因禍得福，打掃戰(zhàn)場瓜分天下，吃得津津有味。這樣的日子持續(xù)到2018年，年終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示全球智能手機(jī)出貨量首次同比大幅下滑4%，中國市場同比下滑超10%。

所有人都清醒的意識到，曾經(jīng)能把豬吹上天的風(fēng)口徹底消失了，取而代之的是凜冽的疾風(fēng)。2019年初，就連逆勢增長的榮耀手機(jī)也陷入悲觀，向來信心滿滿的趙明將2019年稱為“疾風(fēng)知勁草”的一年，與2018年相比“會更困難”。5G成了行業(yè)共同且唯一的希望。

盼望著，盼望著，5G真的來了。但誰也沒想到，5G的春風(fēng)還沒吹滿地，智能手機(jī)市場卻被一場突如其來的疫情打了個措手不及。

趕都趕不走的“黑天鵝”

2019年6月，任正非接受法國《觀點(diǎn)》周刊采訪，那時華為正處于中美兩國貿(mào)易摩擦的風(fēng)口浪尖，美國這個大麻煩是個繞不開的話題。記者拐彎抹角地發(fā)問：“湖（松山湖）里面的幾只黑天鵝，是不是預(yù)示著特朗普找我們麻煩了？”

任正非沒有正面回答，他的答案看似答非所問卻把想說的話都說了。

“我不喜歡湖里的黑天鵝，不是我養(yǎng)的。因為黑天鵝總是吃湖邊的花草，我喜歡湖邊的植物茂盛一點(diǎn)。它對花園有破壞性，我不喜歡。餓了可以吃湖里的魚，這是可以的，但它總吃草。不知道誰把黑天鵝扔在湖里面，它們還下蛋繁殖，我們趕都趕不走。將來知道誰把黑天鵝放在湖里，要把他抓起來打屁股?！?/p>

對于華為而言，突如其來的中美貿(mào)易摩擦的確像一只不招人待見的“黑天鵝”。美國的制裁讓華為海外業(yè)務(wù)遭到重創(chuàng)，但華為卻“因禍得?！?，在中國市場迎來一輪高速增長。因此，出現(xiàn)在公眾面前的華為依然斗志昂揚(yáng)。2019年11月份的新品發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東再次放出豪言：“如果沒有美國制裁，華為手機(jī)今年鐵定全球第一！”

5G技術(shù)的領(lǐng)先和中國市場的高速增長給了華為十足的信心。過去幾年，輿論常常把余承東稱為“余大嘴”，認(rèn)為他的話有太多“吹?！钡某煞?，但隨著華為距離自己定下的宏大目標(biāo)越來越接近，人們開始對余承東的話多了幾分認(rèn)真和敬畏。

越來越多的人相信，在即將到來的5G時代，華為會超越三星登上全球智能手機(jī)市場的“鐵王座”。

2020年初，新舊交接之際，中美貿(mào)易摩擦終于在一輪又一輪的談判中走向緩和。一切看似有了希望。但誰也沒有料到，好不容易趕走了一只黑天鵝又飛來一只更招人討厭的黑天鵝。

一場突如其來的疫情，讓原本美好的希望頃刻間化為泡影。由于這場疫情的到來，蓬勃的中國制造業(yè)不得不踩下一腳急剎車，智能手機(jī)以及5G相關(guān)產(chǎn)業(yè)均受到直接或間接的沖擊。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys、IDC發(fā)布的報告預(yù)計，2020年第一季度中國智能手機(jī)市場將面臨同比約40%的大幅下滑。

作為全球最大的制造工廠和智能手機(jī)市場，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈毫無疑問將受到疫情影響。富士康復(fù)工一再延遲，讓蘋果手機(jī)的產(chǎn)能受到重挫，有分析認(rèn)為原定于今年春季發(fā)布的蘋果手機(jī)新品將不得不推遲發(fā)布。小米、榮耀、黑鯊等中國手機(jī)品牌的新品發(fā)布計劃也被打亂，臨時改為線上形式。

因為這只黑天鵝的到來，余承東曾經(jīng)那些鼓舞人心的豪言壯語和雄心壯志也不得不打上一個大大的問號。

一場不合時宜的口水戰(zhàn)

形勢急轉(zhuǎn)直下。疫情成了當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)的共同敵人。但在這個共同的敵人之外，圍繞在不同智能手機(jī)品牌間的激烈競爭絲毫沒有偃旗息鼓的意思，相反卻變本加厲愈演愈烈。

2020年的第一個工作日，原聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程投入到小米的懷抱，繼盧偉冰之后，小米又添一員大將。作為手機(jī)行業(yè)的一名老兵，常程很快適應(yīng)了自己的新角色，同時也延續(xù)了自己在聯(lián)想任職時的“碰瓷”本色，將火力全面對準(zhǔn)華為，為即將發(fā)布的小米10大肆造勢不遺余力。

與常程相比，在挑釁華為這件事上盧偉冰則表現(xiàn)得更加口無遮攔肆無忌憚。連續(xù)數(shù)日，盧偉冰以近乎刷屏的方式在微博上與“友商”公開叫板，從暗指友商以“發(fā)黑稿”方式不正當(dāng)競爭，到直指友商庫存壓力巨大面臨降價窘境，從吐槽友商產(chǎn)品散熱性能差，到點(diǎn)評友商非旗艦手機(jī)配置縮水。盧偉冰幾乎不放過所有可以用來挑釁華為的機(jī)會。

似乎是得意于自己打口水戰(zhàn)的能力，盧偉冰變得有些忘乎所以，竟然開始編起段子來。先是用“老王吃豬肉”的段子諷刺友商的自研技術(shù)，后來又一段虛構(gòu)的對話揶揄友商跟進(jìn)原本不看好的1億像素。這些段子的確為盧偉冰搶到了一些所謂的“熱度”，但同時也引發(fā)了許多網(wǎng)友的反感，有人留言說：“難以相信這竟然是一家公司副總裁的微博”，更有網(wǎng)友直呼“惡心”。

在盧偉冰和常程的輪番發(fā)難中，當(dāng)事的另一方面并非沒有任何回應(yīng)。但僅僅是“榮耀老熊”在微博上隔空喊話雷軍稱小米10這次蹭熱度蹭得有些太過分了。看得出來，華為和榮耀方面無心在此時被卷入這場口水戰(zhàn)。

在鋪天蓋地的疫情信息中，盧偉冰和常程二人如同若無其事一般，保持著平日的好戰(zhàn)姿態(tài)，語不驚人死不休，為中國手機(jī)市場貢獻(xiàn)了僅有的一點(diǎn)“熱度”。

這場由單方挑起并主導(dǎo)的口水戰(zhàn)顯然有些不合時宜。就好比異鬼軍團(tuán)已經(jīng)大兵壓境，絕境長城之內(nèi)的七大王國隨時面臨著滅頂之災(zāi)，而臨冬城的女王瑟曦卻仍然醉心于一場權(quán)利的游戲那樣。

一場疫情，讓原本就競爭激烈的中國智能手機(jī)市場再次蒙上一層陰影。但這個共同的敵人顯然并沒有讓智能手機(jī)廠商團(tuán)結(jié)起來共克時艱。

當(dāng)盧偉冰為友商的窘境幸災(zāi)樂禍落井下石時，是否意識到這場災(zāi)禍同樣會降臨到自己頭上？我想他一定是知道的，但為了一點(diǎn)來之不易的“熱度”也顧不了那么多了！

覆巢之下，焉有完卵？

沒有人能夠在災(zāi)難中獨(dú)善其身?？梢源_定的是，在這場突如其來的變故之下，華為、小米、OPPO、vivo乃至外來的和尚蘋果都不可能置身事外幸免于難。

過去三年中，由于線上渠道紅利耗盡，幾乎所有品牌都開始加大線下渠道的布局，從原來的輕資產(chǎn)逐漸變得越來越重。小米、榮耀紛紛開始效仿OV二廠的策略，開啟線下瘋狂開店之路，小米更是立下三年開設(shè)1000家小米之家的目標(biāo)，向來走輕資產(chǎn)路線的榮耀也加快了合作門店的開設(shè)速度。

中國信通院的一項數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，中國智能手機(jī)市場銷售約七成來自線下。這個數(shù)據(jù)對于當(dāng)下處于特殊時期的中國智能手機(jī)行業(yè)而言顯然不是一件好事。

疫情爆發(fā)之后，蘋果關(guān)閉了中國的全部門店，這對蘋果手機(jī)的銷量意味著什么不言而喻。緊隨其后，在中國市場份額所剩無幾的三星也宣布關(guān)閉所有旗艦店。華為、榮耀、小米等中國手機(jī)品牌也概莫如此，只能依靠為數(shù)不多的仍在保持營業(yè)的商超內(nèi)部門店維持微薄銷量。

線上渠道的情況同樣不樂觀。由于受到疫情影響，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)被迫停工，導(dǎo)致許多人面臨收入下滑甚至失業(yè)風(fēng)險，國民消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望無疑將被極大削弱，缺乏足夠的換機(jī)動力。在疫情面前，智能手機(jī)的吸引力變得微不足道。

如果非要為不同手機(jī)品牌受到的沖擊程度排序的話，我想三星應(yīng)該排在受災(zāi)最輕的位置。由于三星手機(jī)在中國市場的份額已經(jīng)不足1%，2019年10月，三星電子關(guān)閉了中國境內(nèi)的最后一家工廠，正式停止旗下手機(jī)產(chǎn)品在中國的生產(chǎn)。這個標(biāo)志性的事件宣告了三星手機(jī)在中國市場的徹底潰敗，但同時也讓其“幸運(yùn)”地與一場災(zāi)難擦肩而過。

從全球范圍來看，三星依然保持著智能手機(jī)市場的霸主地位，但在過去幾年中不斷遭到華為的挑戰(zhàn)。但一場疫情讓這場霸主挑戰(zhàn)賽暫時走向緩和。

三星的遭際無疑是幸運(yùn)的，但同時又是不幸的。在這場黑天鵝事件之后，三星手機(jī)很可能徹底丟掉中國這一全球最大的智能手機(jī)市場。還是那句話，沒有人能夠在災(zāi)難中獨(dú)善其身。

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