京東首登巴黎時尚家居設(shè)計展，揭開全球家居產(chǎn)業(yè)鏈整合新篇章

無界零售的提出不僅是京東整體發(fā)展戰(zhàn)略的一次蛻變，更是其運營思路的一次重要升維。它最大化地釋放了京東人的想象力與創(chuàng)造力，以至于誕生出一系列打破邊界改變行業(yè)的合作。此次，京東作為戰(zhàn)略合作伙伴身份首次登陸MAISON&OBJET巴黎時尚家居設(shè)計展（以下簡稱M&O），同樣讓我們看到了無界零售為全球家居產(chǎn)業(yè)開啟的全新想象空間。

9月7日-11日，在全球家居時尚第一展——M&O上，京東協(xié)同15個中國原創(chuàng)設(shè)計品牌、8大國際TOP品牌以中西合璧的方式共同亮相，向世界展示了自身參與創(chuàng)造的家居時尚新故事。“Gateway”的主題、中西合璧的展覽布局、京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃的推出，在展現(xiàn)中國原創(chuàng)設(shè)計力量的同時，京東也以更加開放友好的姿態(tài)對全球優(yōu)質(zhì)家居設(shè)計師和品牌發(fā)出邀約。作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東似乎正以此為契機，來逐步打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，成為國際品牌拓展在華業(yè)務(wù)的優(yōu)選渠道，共同開拓中國市場。

構(gòu)建 “快車道”，全球時尚家居品牌“一站式”入華

中國作為世界第二大經(jīng)濟體，其龐大的市場潛力對于任何品牌而言都有著巨大的吸引力。同樣，在家居行業(yè)，眾多海外品牌對于中國市場的覬覦不言而喻。中國市場雖然充滿機遇，但海外品牌的進入?yún)s險阻重重，尤其是目前中國消費正在快速升級，消費者的消費習(xí)慣和理念也不斷變化，貿(mào)然進入，必然面臨品牌認知度低獲客難、摸不透市場水土不服以及跨境物流障礙等一系列難點。

“Gateway”不僅僅是京東此次在M&O的策展主題，也是京東聚合全球優(yōu)秀家居設(shè)計師和品牌的“另類”宣言。為了幫助國際品牌更好地進入中國市場，京東將開放自身在大數(shù)據(jù)、營銷、物流等方面的資源和豐富運營經(jīng)驗，為其打造一條入華“快車道”——京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃，融匯營銷賦能品效合一、全鏈路招商運營服務(wù)、一站式跨境物流三大解決方案，解決海外品牌入華過程中遭遇的難題，徹底打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈。正如京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍期望的那樣，京東未來將攜手更多優(yōu)秀家居設(shè)計師與品牌，將全球優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品帶進海內(nèi)外億萬家庭。

“快車道”的構(gòu)建，是基于京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力。京東站內(nèi)3.18億優(yōu)質(zhì)用戶、站外京X計劃覆蓋的99.9%互聯(lián)網(wǎng)人群、專業(yè)的招商運營團隊和上千家JDP（JD Partner）運營服務(wù)商，是京東能夠打造社交電商品效合一，提升品牌認知，幫助品牌快速適應(yīng)中國市場，實現(xiàn)從無到有的增長的關(guān)鍵所在。物流作為京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在，目前，其已覆蓋100多個國家、運營有1000多條航線、建立了35個海外及自營保稅倉，可為品牌從貨源接收、跨境運輸、報關(guān)清關(guān)到對接中國國內(nèi)物流、最后送達消費者等業(yè)務(wù)提供一站式的解決方案?？梢哉f，京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力足以滿足全球時尚家居品牌“一站式”入華。

上線東居高端家具頻道，滿足中高端客群的消費升級需求

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)在最近幾年以超過30%的平均增速快速發(fā)展，市場規(guī)模大幅提升。2013-2016年，京東家居家裝年復(fù)合增長率超過100%，各項指標都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征。另一方面，隨著消費升級的推進，中國家居用戶的消費觀已經(jīng)跨越基本滿足需求的初級階段，向著更高端品質(zhì)生活演進。在此形勢之下，更獨到的產(chǎn)品設(shè)計，更高端的產(chǎn)品品質(zhì)，國際化時尚品牌，正成為越來越多中國消費者的新選擇。

基于對中國消費者消費特征變遷的洞悉，京東居家生活一直走在迎合新興消費升級大潮的前沿，其不僅匯聚國內(nèi)外眾多具有設(shè)計調(diào)性的家居家裝產(chǎn)品，此次在M&O上還宣布全新上線東居高端家具頻道，以滿足中高端客群的消費升級需求。那么，京東為什么要在M&O上宣布上線東居高端家具頻道呢？究其原因有三點：

第一，全新的東居高端家具頻道設(shè)立中國原創(chuàng)設(shè)計品牌與國際品牌、國內(nèi)大牌三大版塊，目的是為國內(nèi)中高端客群帶來更豐富、優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品，迎合廣大消費者消費升級和品質(zhì)生活的需求。

第二，承接國際品牌入華落地，東居高端家具頻道將以更加細分的用戶群體畫像，打通高凈值用戶群體和國際家居時尚品牌的“Gateway”， 提升國內(nèi)用戶對國際品牌的認知，幫助品牌快速適應(yīng)中國市場。

第三，從迎合到引導(dǎo)，京東居家生活通過東居高端家具頻道全新上線完成角色轉(zhuǎn)變，真正成為中國家庭生活方式和生活美學(xué)的引導(dǎo)者。

打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，演繹無界零售通道上“家”的故事

京東集團董事局主席兼執(zhí)行官劉強東認為零售的未來一定是無界零售，在他看來，零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化，并最終實現(xiàn)成本的降低、效率的提升和體驗的升級。京東在家居生活領(lǐng)域要做的，也是要超越零售平臺成長為可為品牌商提供全方位解決方案的零售基礎(chǔ)服務(wù)商。今年618旗艦，京東就曾祭出兩大無界零售賦能項目京致集、京東集美與兩大零售創(chuàng)新項目“京東曲美時尚生活體驗館”、“京東悅舍店”。如今，通過M&O，京東將自己的無界零售能力面向全球時尚家居品牌開放。

此次與京東一起參展M&O的WOLL、IITTALA、STAUB等國際TOP品牌，在京東豐厚資源的助力下，其在中國市場的銷售額和知名度逐年提升，可以說它們是無界零售紅利的第一波獲益者。鑒于此，M&O將從今年9月開始為參展商開啟全新的國際商務(wù)機會，其中一項重要舉措，就是與京東集團簽屬戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。M&O方面表示，巴黎與中國良好的合作交流，將為參展商們提供絕佳機會，共同拓展這一充滿吸引力和挑戰(zhàn)性的市場。

值得期待的是，在京東國際品牌優(yōu)享計劃的扶持下，未來會有更多國際品牌通過京東進入中國市場，共同打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，共享無界零售紅利，在為中國家庭帶來更為豐富的高品質(zhì)家居產(chǎn)品之余，進一步拉動自身品牌在全球的影響力，并與京東一起全新演繹無界零售通道上“家”的故事。

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