記錄中國社會的變化，報道中國正在發(fā)生的變革，《人民日報》在很多人心中的形象一直是高品質、高格調、嚴肅、權威和具有風向標意義的一份權威報刊。但在中秋節(jié)這天，一向“嚴肅”的人民日報卻做了一件暖心的事情，攜手寺庫trytry給所有讀者發(fā)送了一份特別的紅包福利。
讀者在中秋節(jié)當天人民日報微信訂閱號推送的文章中，直接點擊紅包就可以領取福利，還可以將紅包分享給自己的好友，呼朋喚友一起搶紅包。據悉這項紅包福利中，既包含真正可以微信提現的紅包，也有許多trytry提供的試用產品，比如面膜、口紅等?；顒右唤浲瞥?，便引發(fā)眾多讀者的熱情參與，為今年中秋節(jié)增添了一份特別的氣氛。當然更多的人關注的是，人民日報作為權威媒體為什么會聯手trytry在中秋節(jié)發(fā)紅包？這背后又有什么深意？
看似紅包福利，實則倡導理性消費
最近兩年在大學校園“肆虐”的校園貸一度引發(fā)不少惡性事件，追根溯源還是因為很多大學生沒有樹立正確的消費觀，超前消費、過度消費和從眾消費是“校園貸”盛行的主要原因所在。另一方面，伴隨著國民經濟的持續(xù)向好，不少家庭一味追求高消費也對學生的消費觀產生不良影響，不僅容易導致學生模仿，同時也容易造成某些家庭經濟情況不好的學生產生自卑感、距離感，再加上網貸機構、各種商家采取種種誘惑手段刺激大學生去貸款去消費， 這些都是“校園貸”滋生的主要環(huán)境。除了校園，在社會上，也彌漫著過度消費、從眾消費的不良風氣。
人民日報之所以在中秋節(jié)和trytry給全民發(fā)紅包，其實就是對理性消費的一種倡導。trytry的商業(yè)模式提供了這樣一種可能性：高檔品牌也可以以實惠低廉的價格滿足百姓消費，更能實現常換常新、緊跟潮流。這種滿足各類需求場景的商業(yè)模式，是人民日報所提倡和肯定的。人民日報通過發(fā)送紅包福利的方式，讓更多的人接觸到trytry模式以及其所倡導的消費理念，有助于全民樹立理性消費觀念，不盲目攀比，不貪圖享樂，不追求奢侈消費。
背書trytry，看好奢飾品共享前景
龐大的人口基礎，日益增長的國民經濟水平，都為奢侈品的消費提供了充分的條件?！?017中國奢侈品報告》顯示，2016年共有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元，這相當于全球三分之一的奢侈品被中國人買走。但遺憾的是，奢侈品潮流變化節(jié)奏較快，使用場景有限，造成了巨大的閑置和浪費。trytry看到了其中的機會，以共享經濟理念切入奢侈品共享市場。在trytry上，用戶不僅可以1元1天拿到自己喜歡的香奈兒（Chanel）、普拉達（Prada）等名牌包，也可以1分錢試用國際大牌口紅?？梢哉f，trytry的出現，為年輕消費者找到了更聰明更低廉的準入門檻。
從共享單車到共享充電寶，共享經濟的“中國模式”正在引領世界潮流。尤其是trytry這種奢侈品共享模式，更是有效地降低了亢余消費。用戶不僅可以以低廉的價格體驗到國際名牌產品，還可以根據自己的喜好隨心更換款式、顏色，極大地減少了高消費浪費。另外，用戶可以將自己的閑置奢侈品共享出來，產生二次價值。
對于trytry這種奢侈品共享模式，人民日報通過以紅包福利的合作方式來為其背書，傳達出的其實是對奢侈品共享這種新消費模式的認可。借助這種新消費模式，越來越多的人在面對奢侈品時會更加理性，也為生活質量的提升提供了另一種解決方案。
推崇 “先試后買”，引領新消費風潮
trytry想做的并非是一個簡單的商品交易平臺，它更希望成長為一家科技公司，通過為品牌提供數據和技術服務，縮短品牌和消費者之間的鏈距。作為服務著500多萬年輕用戶的trytry，是寺庫旗下奢侈品共享平臺，作為中國奢侈品電商第一股，寺庫目前擁有箱包、腕表、服飾、珍饈、藝術品、中國精品等數十品類與來自全球超過數萬件的精品，與超過3000個高端品牌合作，擁有如Versace, Salvatore Ferragamo等國際一線品牌的直接授權。先試后買的全新模式，正成為理智消費這一新消費風潮的主要推動力。
所以，從某種意義上講，人民日報發(fā)的不是紅包，而是對“先試后買”這一新消費風潮的推崇。它不僅有效遏制盲目消費、沖動消費、過度消費等不理智消費行為，還有助于幫助年青一代樹立不盲目攀比，不貪圖享樂，不追求奢侈消費的理性消費觀。
在日本，二手奢侈品市場整體規(guī)模達2000億日元（約合116億元人民幣），是全球規(guī)模最大的二手奢侈品市場。可以說日本已經率先實現從“物權”到“體驗”的轉型，而在中國，伴隨著trytry這種奢侈品共享平臺的崛起，越來越多的消費者的消費觀也將發(fā)生改變，并將接受以消費體驗為主而非“占有”的新消費理念。
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