史上規(guī)模最大！創(chuàng)始者京東完美詮釋“新商業(yè)符號”618

2004年京東正式向電商轉(zhuǎn)型、創(chuàng)立首個京東618購物節(jié)。15年過去，當(dāng)初“小小”的618已成長為下單總額達(dá)1592億元（2018年618數(shù)據(jù)）的“龐然大物”，并且，如今的京東618意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于購物，它還在不斷為消費(fèi)者、品牌、行業(yè)和全社會創(chuàng)造全新的、無與倫比的價值。經(jīng)過15年的蛻變成長，京東618已經(jīng)成為對全民消費(fèi)信心提升、對國民經(jīng)濟(jì)帶動具有重大意義的新商業(yè)符號。

今年的京東618堪稱“史上規(guī)模最大”，據(jù)悉，京東將與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；京東還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費(fèi)者。作為新商業(yè)符號的京東618，將向外界再次展現(xiàn)中國澎湃的消費(fèi)動力。

重塑促銷“尊嚴(yán)”，品質(zhì)消費(fèi)本色不改

在很長的一段時間內(nèi)，所謂的電商購物節(jié)實(shí)質(zhì)上已淪為低價促銷的“甩貨節(jié)”，庫存尾貨唱主角，“全民狂歡”的背后是商業(yè)道德的逐步沉淪和促銷尊嚴(yán)的漸漸丟失。尤其是隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)升級意識的覺醒，優(yōu)質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)正成為越來越多消費(fèi)者購物的必選項(xiàng)?；趯@一消費(fèi)趨勢的洞悉，京東618在主打優(yōu)質(zhì)低價通過各種促銷手段大幅度讓利消費(fèi)者之余，還依靠高品質(zhì)的服務(wù)重塑促銷“尊嚴(yán)”，讓促銷從“甩貨”重回 “溝通”之途，為用戶塑造了購物節(jié)一站式高品質(zhì)購物體驗(yàn)。

211限時達(dá)、正品保障等一系列措施，在讓用戶享受了放心又便捷的購物體驗(yàn)的同時，也讓京東收獲了用戶的信賴，從而成就京東618購物節(jié)“品質(zhì)消費(fèi)本色不改”的消費(fèi)者口碑。15年的磨礪成長，借助無界零售的賦能，京東618早已成為覆蓋線上、線下、即時服務(wù)的全渠道購物節(jié)。并且，隨著京東生活服務(wù)事業(yè)群的成立，今年的京東618還將穿透消費(fèi)者的眾多生活場景，形成圍繞消費(fèi)者全生命周期的消費(fèi)熱點(diǎn)滿足。例如，在大汽車領(lǐng)域，京東以“線上商品銷售+線下門店服務(wù)”為核心模式，實(shí)現(xiàn)了從主機(jī)廠、品牌商、經(jīng)銷商、汽修廠/門店，再到消費(fèi)者的B2B2C閉環(huán)，打造了覆蓋汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化交易平臺和一站式服務(wù)體驗(yàn)。

購物節(jié)的比拼已經(jīng)走出了“低價競爭”的泥潭，高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)正成為全新的競爭熱點(diǎn)。今年的京東618將真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)整合，不僅聯(lián)合沃爾瑪、永輝、步步高、銀座等商超巨頭，京東還依靠7FRESH、京東家電專賣店、京東之家&京東專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店等線下門店，還包括京東京車會、京東聯(lián)盟藥房、京東便利店以及戰(zhàn)略投資的五星電器等眾多商業(yè)形態(tài)，通過引入大量尖端的AI技術(shù)和多種零售場景，全面滿足消費(fèi)者逛、玩、買的深度體驗(yàn)需求，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場史無前例的購物大狂歡。

持續(xù)賦能品牌，更開放格局鑄就零售未來版圖

“經(jīng)過多年努力，2018年，京東零售平臺上，已經(jīng)有15個品牌成交額過100億、159個品牌成交額過10億、158個品牌成交額在5-10億元之間！” 京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷在京東618全球品牌峰會上公布的這一“成績單”再次證明，走過15年的京東618所代表的不僅僅是京東自身的成長，還有眾多品牌合作伙伴們的“蝶變”。最牢固的商業(yè)合作永遠(yuǎn)是相互成就，對京東而言，持續(xù)賦能品牌的初心不變。徐雷表示，京東將通過持續(xù)強(qiáng)化平臺的信賴優(yōu)勢、全面的開放戰(zhàn)略和全渠道的業(yè)務(wù)布局，與合作伙伴攜手構(gòu)建共生共贏的零售生態(tài)，驅(qū)動零售行業(yè)新變革。

作為京東家電的核心戰(zhàn)略合作伙伴，海爾早在2013年就與京東展開深入合作，并在第二年將旗下的海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝等全品牌入駐京東。京東家電也全面向海爾開放自身在商品供應(yīng)鏈、物流倉儲、技術(shù)和金融等方面的家電零售領(lǐng)先能力，以最優(yōu)惠的條件和共贏的心態(tài)開放資源，助力海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了合作共贏。時至今日，京東已經(jīng)成長為作為占據(jù)家電網(wǎng)購市場六成份額（數(shù)據(jù)來源：工信部賽迪研究院《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》）的領(lǐng)先家電零售商，海爾則在京東平臺實(shí)現(xiàn)了百億規(guī)模。

2013年京東發(fā)布“JDPhone計(jì)劃”，通過挖掘用戶數(shù)據(jù)、聯(lián)合品牌商、整合產(chǎn)業(yè)資源，首次以反向定制的全新思維實(shí)現(xiàn)了面向用戶需求的新品打造。如今，京東平臺上30%的游戲本都是通過開放核心能力給合作伙伴反向定制產(chǎn)生的。并且，京東宣布未來三年，反向定制商品及獨(dú)家新品在京東平臺的累計(jì)成交額將達(dá)到10000億元規(guī)模，這也意味著品牌伙伴將在京東獲得更為廣闊的了解滿足用戶、不斷轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。

在今年京東618全球品牌峰會上，徐雷表示，在開放大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等現(xiàn)有核心能力的同時，京東還要完善多場景、數(shù)字化和智能化這三大決勝未來的核心能力，并將這些能力開放給合作伙伴，攜手創(chuàng)造更大價值?？梢?，京東正以更開放的格局擁抱合作伙伴，借助無界零售賦能，構(gòu)建共生共贏的零售未來版圖。

助推供給側(cè)改革，京東618成長為新商業(yè)符號

“過去一年京東平臺新品成交額就超過3000億元，今年更是有90%的核心品牌將在京東618上發(fā)布新品?！?對于簽約商家已超22萬個的商業(yè)體而言，京東618已經(jīng)不再是僅僅局限于京東自身平臺的購物節(jié)，而是一場席卷社會各界的盛大商業(yè)盛典。數(shù)千萬人在大數(shù)據(jù)指引下的大協(xié)同；以億記的物流包裹流通；千億量級的交易額……這一切讓京東618成為代表著中國澎湃的消費(fèi)動力的新商業(yè)符號。它的每一次“律動”，背后洶涌著的是體量驚人、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的近乎整個中國的商業(yè)體系，每一屆京東618實(shí)質(zhì)就是整個消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的一次供需大碰撞，而京東618每一次的“成長”，代表著的正是中國零售商業(yè)系統(tǒng)的一次升級，也是推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一次嘗試。

近14億人口的龐大市場、4億中等收入群體的強(qiáng)大購買力，這是任何國家都無法比擬的巨大消費(fèi)力量。面對這一巨大“寶藏”，京東要做的不是成為一名最優(yōu)秀的“礦工”，而是成為“礦工”手中最鋒利的那把“斧頭”，通過零售基礎(chǔ)能力的開放和零售技術(shù)的創(chuàng)新，賦能眾多合作伙伴共享消費(fèi)升級紅利。無界零售時代，京東618的升級迭代也在提速，未來它會變成什么樣子我不知道，但有一點(diǎn)可以肯定的是，其主張的品質(zhì)、品牌消費(fèi)文化勢必傳承不衰；其為用戶、合作伙伴、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值的初心不會變。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。