隨著6月19日零點的到來，京東618這場覆蓋7.5億消費者的全球年中購物狂歡終于緩緩降下帷幕，原本快速變幻的數(shù)字也終于定格在2015億元（2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額）。16年，16屆618，京東用漫長的堅守完美詮釋了其與這場年終購物狂歡的“血肉相連”，并以前所未有的韌性最終將其打造成整個社會的零售盛典。京東零售集團輪值CEO徐雷在公開信中表示，“京東618成長的16年，也是中國經濟騰飛、人民生活水平提升、消費不斷升級的16年。因此，我們也必須要感恩這個時代、感恩我們的消費者?！?/p>
而如果我們站在更高的角度就不難發(fā)現(xiàn)，京東成就的不止自己。618開場，京東家電在2分36秒內整體成交額突破10億元；空調品類用時7秒成交額破億元；冰洗品類2分鐘成交破4億元；筆記本10分鐘成交超5億元。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內突破億元大關。瘋狂數(shù)字的背后，不僅僅代表著京東對合作伙伴的成就，還代表著京東以618為支點翹起的中國澎湃的消費活力。穿透數(shù)字迷霧，京東618展示出的“新地域、新消費群體的加入，新模式、新服務的創(chuàng)新，新伙伴、新生態(tài)的建立” 正源源不斷地為中國經濟轉型升級持續(xù)向好注入強大動力。
“商品+服務”成消費者新寵，京東618助力消費結構再升級
6月1日-18日，京東生活服務訂單量同比增長65%，用戶數(shù)同比增長71%。京東大汽車業(yè)務表現(xiàn)尤為亮眼，汽車用品實物及服務類商品成交額同比增長達65.5%，“商品+服務”模式正成為越來越多消費者的選擇！京東集團副總裁、京東零售集團生活服務事業(yè)群總裁辛利軍表示，“京東生活服務就是要通過連接實物與虛擬、連接線上與線下、連接零售與服務，來滿足用戶更多樣化場景的需求，打造更好的用戶體驗?！?/p>
隨著90后、95后逐漸登上主消費舞臺，他們在購物方式、消費選擇和服務體驗方面所表現(xiàn)出的多元化需求，正成為整個社會消費結構再升級的主要推動力。而為了向用戶提供全消費周期的高品質服務，今年618期間，京東生活服務攜手超過3萬家線下汽車服務門店、200多座城市的超5000家線下醫(yī)療健康服務門店、超過200家品牌開發(fā)商和5000多個優(yōu)質新盤項目等為消費者提供汽車后、醫(yī)療健康、房產O2O等方面的全方位服務。這使得本次京東618真正實現(xiàn)了短鏈消費到長鏈服務的迭代，極大推動了“服務型消費”的崛起。
“服務型消費”異軍突起的背后，是“商品+服務”新消費趨勢的形成，短鏈消費和長鏈服務的相互拉動，釋放了大量的新消費需求。京東通過發(fā)揮其在技術、資源、渠道及基礎設施的核心優(yōu)勢，有效滿足了消費者對“美好生活”的需求，讓消費者在今年618期間真正體驗了一次立足場景、整合“商品+服務”、融合線上線下的優(yōu)質消費體驗，推動實現(xiàn)了消費結構在供給側的一次再升級。
“玩法+渠道”完成雙下沉，低線級市場消費升級潛力被激發(fā)
作為618的主場，京東在低線級市場的全面開花，成為這場持續(xù)18天的購物狂歡中最受業(yè)界關注的焦點之一。京東拼購、下沉在低線級市場的京東家電專賣店的優(yōu)異表現(xiàn)，讓整個業(yè)界見證了低線級市場消費升級的巨大潛力。
作為京東近年來一直重視發(fā)展的社交電商京東拼購，在本次618期間下單量實現(xiàn)了400%以上的增長，3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長106%，通過拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長超過3倍。5月24日率先開鑼的“京東拼購日”，開場15分鐘，京東拼購下單量便突破100萬，全天賣出2620萬件商品，下單量較去年同期同比增長近45倍。同日，京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計劃，通過提供定制化營銷、技術、物流、金融等服務措施，讓商家能夠搭上京東通往下沉市場的高速公路直達用戶，同時，也讓龐大的下沉市場用戶享受到“質優(yōu)價美”的國際品質商品，持續(xù)激發(fā)低線級市場消費升級潛力。
618數(shù)據(jù)顯示，京東家電專賣店的銷售中55英寸以上的成交額占整體比例達到51%，全面屏彩電同比去年增長超過100%，平板電視高端品牌SONY的成交額同比增長突破400%。在冰箱和洗衣機的銷售中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購買對開門和多門冰箱的成交額比例超過了40%，風冷冰箱成交額占比達到65%，滾筒洗衣機的成交額占洗衣機整體的35%，其中9公斤以上的滾筒洗衣機占據(jù)成交額的60%。覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村的10000家京東家電專賣店，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者享受到和一二線城市消費者一樣的高品質家電和服務，加速推動低線級市場消費升級時代的到來。
高質量增長動力澎湃，京東618成中國經濟持續(xù)向好縮影
京東618期間，僅iPhone XR一款單品銷量即突破33萬臺，華為P30 Pro成交額突破8.2億，vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，京東618從微觀層面驗證了中國消費持續(xù)成長的動能和潛能。京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵認為，近年來，電商平臺成為推動市場銷量大規(guī)模增長的絕對主力軍。618再一次證明，電商崛起使之成為各行業(yè)發(fā)展的推動力，產品快速觸達消費者并完成反饋，倒逼行業(yè)發(fā)展的全面提速。線上成為消費品行業(yè)增長主要驅動力和增長引擎。
來自京東3C的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現(xiàn)亮眼，成交額同比超200%以上；2000元以上高端美發(fā)護發(fā)類產品成交額同比增幅高達220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長500%……作為一直著力推動高質量增長的京東，在618這個特殊的日子，正以不斷破記錄、創(chuàng)歷史的數(shù)字來展示中國國民消費的新常態(tài)和蓬勃活力，勾畫出中國這個全球第二大經濟體的韌性、潛力和底氣。16年，京東618踏著中國消費升級的節(jié)拍成長，時代印記契合著中國經濟洶涌增長的浪潮，也讓其蛻變?yōu)橹袊洕掷m(xù)向好的一個縮影。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
