直播，依然充滿機會

文/孟永輝

對于稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不過時，直播就不會過時。這是筆者對直播行業(yè)的判斷。之所以會有如此判斷，主要是因為筆者是從內(nèi)容的角度，而不是從營銷的角度來看待直播的。然而，在當下的市場當中，人們在看待直播的問題上依然是“反其道而行之”的，即，他們僅僅只是從營銷的角度來看待直播，而不是從內(nèi)容的角度出發(fā)來看待直播。

對于直播的這種認識，從本質(zhì)上來講，其實與流量思維有著莫大的聯(lián)系。在很多情況下，人們僅僅只是把直播看成是一個獲取流量、收割流量的手段而已，除此之外，再無其他意義?？v然是在直播行業(yè)業(yè)已發(fā)生深刻調(diào)整的大背景下，我們依然還在看到人們將直播與流量深度綁定，并且以流量的多寡來判斷直播的未來。

譬如，市場對于明星、網(wǎng)紅直播的不看好；譬如，行業(yè)對于直播未來的不明確。這些略帶彷徨的，甚至迷茫的看法，多半是基于流量的角度來思考并看待的。當流量成為直播的全部，所謂的直播必然會以流量時代的結(jié)束而結(jié)束，并且不再有任何存在的必要。

然而，如果我們跳出流量的束縛，真正從一個全新的角度來看待直播本身，或許可以得出一個完全不一樣的結(jié)果。筆者始終認為，所謂的直播，僅僅只是和短視頻、圖文一樣的內(nèi)容承載體，它是內(nèi)容發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，因此，內(nèi)容，才是直播的本質(zhì)。

站在內(nèi)容的角度來看待直播，而不是站在流量的角度來看待直播，或許，才是看待直播的正確方式和方法。

一

在人們對于直播的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力不斷質(zhì)疑的同時，我們看到的是，整個市場對于優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的渴求以及人們對于當前內(nèi)容的不滿意。當這種現(xiàn)象持續(xù)發(fā)展，所謂的直播如果不出現(xiàn)問題，那是不可能的。

這其實是陷入到了一個怪圈，即，人們想要借助直播去獲取流量和轉(zhuǎn)化流量，但是，人們卻又不愿意為做優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容付出太多，僅僅只是想要賺快錢，做短線。

對于直播的這種淺顯且不可持續(xù)的認識，所導致的一個直接結(jié)果就是直播行業(yè)唯資本和流量至上，而不是唯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至上。在這種情況下，所謂的直播，其實和其他類型的互聯(lián)網(wǎng)物種一樣，因資本和流量而興，因資本和流量而衰。

直播的本質(zhì)，便是在這樣的大背景下發(fā)生了潛移默化的變化。

縱然是在資本和流量充沛的大背景下，跳出內(nèi)容本身來看待直播依然不是正確的。而在資本和流量紅利依然見頂?shù)拇蟊尘跋?，我們依然按照這樣一種思路來看待直播，更是錯上加錯。

我們正確看待直播的方式，應當是把直播看成是一種全新的內(nèi)容承載體，內(nèi)容生成器。內(nèi)容，才是直播的本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才會直播得以長久發(fā)展的關(guān)鍵。

從這個角度出發(fā)，我們再來看待直播的時候，所謂的直播才能真正跳出資本和流量的怪圈，從而真正進入到一個全新的時代。從這個角度出發(fā)，我們再來看待直播的時候，所謂的至直播才不是一個山窮水盡的存在，而是變成了一個充滿了新機會的存在。

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)的洗禮，經(jīng)歷了資本退潮的考驗，我們看到直播依然還在成長，其中一個很重要的原因就在于作為一種全新的內(nèi)容承載形式，直播本身依然是有其強大的生命力的。這其實正印證了開頭筆者的預判——對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不過時，直播就不會過時。

那么，現(xiàn)在市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不是過時了呢？筆者認為，現(xiàn)在市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不以往任何時候都要強烈，比以往任何一個時候都要迫切。從這個角度來看，直播市場依然充滿了機會。

既然直播市場依然充滿了機會，但是，為什么卻依然有人對直播的未來不看好，甚至對直播質(zhì)疑呢？筆者認為，直播行業(yè)需要一場與新技術(shù)、新模式深度融合的全新改革，從而讓直播可以更好地賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，讓直播生產(chǎn)出更多、更好的內(nèi)容，讓直播實現(xiàn)更大的流量獲取和轉(zhuǎn)化。

二

這種現(xiàn)象并不僅僅只是在現(xiàn)在這樣一個大變革的前夜存在，縱然是在資本和流量充沛的大背景下依然存在。只不過是在資本和流量充沛的時候，這種現(xiàn)象表現(xiàn)得并不那樣明顯罷了。所以，當我們在看到當前的直播行業(yè)的時候，應當更多地從直播的本質(zhì)屬性——內(nèi)容上以及直播的變革上著手，而不僅僅只是站在資本和流量的角度來看待。

從內(nèi)容上來看，我們要始終把優(yōu)質(zhì)且稀缺的內(nèi)容看成是直播的生命線，并且將如何促進優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出當成自身的主要任務，不斷賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，不斷讓直播有更多優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出。

在這個過程當中，僅僅只是依靠資本補貼的方式是不夠的，如何對內(nèi)容創(chuàng)作者進行更加深度、多維的賦能，才是保證直播行業(yè)可以有源源不斷的優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容產(chǎn)出的關(guān)鍵所在。從本質(zhì)上來看，這其實是一個直播從平臺思維向中臺思維轉(zhuǎn)變的過程。按照平臺思維，直播平臺只需要盡可能多地讓內(nèi)容創(chuàng)作者聚集到自身的平臺上即可；按照中臺思維，直播平臺則需要投身到直播行業(yè)當中，直播的每一個流程和環(huán)節(jié)都需要參與，只有這樣，直播玩家才不是一個流量的聚集地，而是變成了一個有著自身產(chǎn)業(yè)鏈的，看得見摸得著的行業(yè)。

需要明確的是，直播玩家要始終以優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出，作為衡量自身的唯一標準，而不是僅僅只是以流量來作為唯一考量。只有真正兼顧了內(nèi)容和流量，實現(xiàn)了內(nèi)容和流量的良性、協(xié)調(diào)發(fā)展，所謂的直播才能真正告別傳統(tǒng)的發(fā)展模式，真正找到適合自己的發(fā)展道路。

從直播變革上看，作為一種全新的內(nèi)容產(chǎn)生形式，直播僅僅只是技術(shù)的應用場景而已。觀察現(xiàn)在的直播行業(yè)，我們就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的直播，依然是一個建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的存在。

然而，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種，幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結(jié)合方式和方法。所以，通過新技術(shù)、新模式為直播進行深度賦能和改造，賦予直播行業(yè)更多的生機與活力，才是保證直播行業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

我們現(xiàn)在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應用，這些新技術(shù)對于直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來的生機與活力，正是直播行業(yè)在變革的大背景下，繼續(xù)前進的動能。

當以大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結(jié)合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能性。

比如，我們看到就有玩家將直播看成是數(shù)據(jù)收集的渠道，通過對直播的數(shù)據(jù)進行收集和整理，再將浙西數(shù)據(jù)應用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)等場景當中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式；比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應用場景，通過將直播應用到醫(yī)療等場景當中，實現(xiàn)了直播在內(nèi)容之外的新應用。

因此，以新技術(shù)為切入點，不斷打開直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展?jié)撃芎拖胂罂臻g的關(guān)鍵所在。從這個角度來看，直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機會。

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)和資本退潮的洗禮之后，直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內(nèi)容的承載體，其實是有著自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對直播本身充滿了懷疑，對于它的未來發(fā)展前景并不看好。

很顯然，造成這種偏見的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待直播，僅僅只是把直播看成了一個嚴重依賴資本和流量的存在。事實上，這種對于直播的看法，其實是百害無一利的。

真正讓直播回歸內(nèi)容的本質(zhì)，并且不斷通過將新技術(shù)應用到直播行業(yè)當中，以此來找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機會，才是保證直播可以獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。

這么一看，直播的確依然充滿了機會。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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