直播：消費(fèi)平權(quán)的良藥

對于直播，人們依然還是在關(guān)注的，只不過人們關(guān)注直播的方式已經(jīng)發(fā)生了改變而已。以往，人們關(guān)注直播在很大程度上是想要通過直播攫取到發(fā)展紅利；現(xiàn)在，人們關(guān)注直播則是更多地滿足自身的需求，因?yàn)楝F(xiàn)在的直播已經(jīng)成為一種標(biāo)配。

縱然是在直播行業(yè)的格局業(yè)已確定的大背景下，我們依然可以看出直播本身是有著很大的發(fā)展紅利的。因?yàn)樵谑謾C(jī)日漸普及的大背景下，直播無疑是一種拉近彼此距離，實(shí)現(xiàn)更加無縫交流和對接的絕佳方式。特比是在廣大的農(nóng)村地區(qū)，借助直播的方式和手段將農(nóng)產(chǎn)品更好地推廣，可以說是一種再合適不過的選擇了。

我們一直都在尋找彌合一二線城市與三四線城市，甚至更加偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)之間鴻溝的方式和方法，盡管有過很多的嘗試，但是，很多方式都因?yàn)檫@樣那樣的原因而擱淺，反倒是直播給了我們一種完全不一樣的感覺。正是有了這樣一種反復(fù)的淬煉和洗禮，正是有了人們對于直播的這種逐漸深入而又全面的看法，我們對于直播的看法，才能從早期的急功近利，轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在的深刻而長遠(yuǎn)。

直播，被曲解的存在

當(dāng)初，人們看待直播的方式僅僅只是處于流量的角度來思考的，玩家們僅僅只是把直播看成是一種獲取流量的方式和方法，我們看到的幾乎所有的直播玩家，之所以會(huì)關(guān)注直播，在很大程度上都是因?yàn)橹辈タ梢垣@得巨大的流量。在這樣一種思想的影響之下，我們看到的是以流量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的直播野蠻生長期的來臨。

幾乎所有的玩家都在拿流量作為最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)，幾乎所有的投資機(jī)構(gòu)都在拿流量作為衡量是否投資的關(guān)鍵要素。當(dāng)流量成為衡量直播優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的直播早已背離了它的原始奧義，成為取悅資本和巨頭的方式。

事實(shí)證明，僅僅只是以流量來衡量直播，非但無法讓直播獲得良性的發(fā)展，甚至還將會(huì)直播行業(yè)的發(fā)展帶入到死胡同里。我們在直播行業(yè)發(fā)展的早期，看到的一系列的直播亂象，正是以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式所導(dǎo)致的直接結(jié)果。可以確認(rèn)的是，僅僅只是以流量來衡量直播行業(yè)的發(fā)展是無論如何都無法獲得長久發(fā)展的。

于是，我們看到的是一場有關(guān)直播行業(yè)的深度洗牌，從當(dāng)初的千播大戰(zhàn)到后來的淘汰和整理，直播行業(yè)的發(fā)展開始回歸理性與客觀。事實(shí)上，直播就是一種信息展示的方式，它同我們傳統(tǒng)時(shí)代的深層次邏輯是一致的。即將真實(shí)的情況全面、完整地展示給受眾。

如果非要找到現(xiàn)在的直播與以往直播的某種不同點(diǎn)的話，那么，傳播媒介的不同，或許是最值得我們關(guān)注的地方。以此為出發(fā)點(diǎn)來反觀直播行業(yè)，其實(shí)，我們就可以看出直播行業(yè)本身存在著巨大的問題。因?yàn)樵诤芏鄷r(shí)候，人們之所以會(huì)做直播，并不是為了全面、完整地展示產(chǎn)品和事實(shí)，而僅僅只是為了獲取流量而已。

僅僅只是以流量來看待直播，是對它的最大的曲解。這種曲解非但無法促進(jìn)直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還將會(huì)把直播行業(yè)的發(fā)展帶入到死胡同里。正確地理解直播，才是保證它可以獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。

直播，正在經(jīng)歷一場回歸

慶幸的是，隨著狂熱情緒的退卻，特別是隨著流量思維的式微，人們對于直播的認(rèn)識開始了一場回歸?，F(xiàn)在，人們看待直播的方式已經(jīng)不再僅僅只是單純地以流量來衡量，在很多情況下，直播成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的一種標(biāo)配。同短視頻、圖文一樣，直播業(yè)已成為人們當(dāng)下獲取信息的一種手段和方式。

在直播成為一種標(biāo)配的大背景下，人們對于直播的認(rèn)識開始告別傳統(tǒng)意義上的狂熱，開始回歸到一種相對客觀和理性的狀態(tài)當(dāng)中。在很多時(shí)候，直播成為應(yīng)對突發(fā)情況，實(shí)現(xiàn)新生活的一種全新方式。特別是在最近一兩年的特殊情況下，人們對于直播的認(rèn)識更加深入和全面。

無論是大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是傳統(tǒng)商家，都在將直播看成是一種展示商品，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的一種全新手段。以阿里、京東、拼多多為代表的電商平臺自然不必說了，他們早早就開始布局直播，并且將直播當(dāng)成了除了圖文、短視頻之外的另外一種全新的商品展示方式。

即使是以往我們看到的非常傳統(tǒng)和原始的商家，他們同樣開始投身到直播行業(yè)當(dāng)中。在這個(gè)過程當(dāng)中，最值得我們注意的就是廣大的農(nóng)村地區(qū)的人們。他們對于直播的認(rèn)識更加深度和全面，借助直播原本在山溝溝里的商品可以展示給大城市的人們看，并且可以讓這些人在線購買。這個(gè)時(shí)候，直播的功能和作用就是為了展示商品，就是為了促成轉(zhuǎn)化，對于直播來講，這其實(shí)是一場回歸。

這個(gè)時(shí)候的直播已經(jīng)不再是我們以往所認(rèn)識的那個(gè)博眼球、秀下限的存在，而是變成了一個(gè)展示真實(shí)自我，展示真實(shí)商品的全新方式。對于直播來講，這樣一種回歸，才是直播可以真正獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。

直播：一劑良藥

當(dāng)人們開始重新審視直播的時(shí)候，它的發(fā)展將會(huì)面臨新的機(jī)遇?？v然是在經(jīng)歷了一系列洗牌的大背景下，我們依然可以確信的是，直播是一劑良藥。它可以將我們以往無法達(dá)成的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，從而為我們破解一系列的問題提供解決方案。此刻，直播，顯然已經(jīng)變成了一劑良藥。

直播，成為新的內(nèi)容載體。雖然人們對于直播依然有很多的詬病，甚至還有人認(rèn)為，直播存在本身就是一種錯(cuò)誤。但是，我們無法否認(rèn)的是，直播已經(jīng)成為一種全新的內(nèi)容載體?，F(xiàn)在的直播已經(jīng)和以往我們所看到的圖文、短視頻一樣普遍。

在這樣一種大背景下，直播已經(jīng)蛻變成為一種全新的內(nèi)容載體，并且將會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。同圖文、短視頻的機(jī)械和固化不同，直播本身是靈動(dòng)的，可以持續(xù)的。這是一種全新的內(nèi)容展示方式，這種展示方式可以讓我們更加真實(shí)、全面地獲取信息，可以讓我們更加真實(shí)、全面地了解商品，最終，實(shí)現(xiàn)的是信息壁壘的消除。

對于一直想要找到一種更加全面和真實(shí)的內(nèi)容展示方式的人們來講，直播無疑是一種非常好的方式。借助這樣一種方式，我們實(shí)現(xiàn)的是信息的更加公開和透明，信息獲取方式的更加深入和全面。對于一直苦于無法找到一種靈動(dòng)、全面的內(nèi)容載體的人們來講，直播無疑是一種非常好的的方式和方法。

正是因?yàn)槿绱?，我們看到以阿里、京東和拼多多為代表的電商平臺才會(huì)不斷加碼直播，并且不斷通過直播來完善和豐富自身的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，而以微盟為代表的SaaS平臺同樣將直播看成了盤活流量的一種重要方式和方法。分析其背后的原因，直播的新內(nèi)容載體的屬性，則是決定它們之所以投身其中的關(guān)鍵原因所在。

直播，成為彌合互聯(lián)網(wǎng)鴻溝的工具。盡管我們現(xiàn)在一直都在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活的標(biāo)配，但是，我們同樣要看到的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)代的來臨同樣導(dǎo)致了一二線城市與廣大農(nóng)村地區(qū)之間的鴻溝不斷擴(kuò)大。在互聯(lián)網(wǎng)并未普及的下沉市場，一二線城市與偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的鴻溝正在逐步拉大。

這個(gè)時(shí)候，我們就需要一種全新的彌合信息鴻溝的方式和方法，直播，當(dāng)仁不讓地扮演起了這樣一種角色。借助直播，我們可以實(shí)現(xiàn)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)與一二城市的溝通和交流。這樣一來，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以被一二線城市的消費(fèi)者所知道，可以讓一二線城市的消費(fèi)者在線觀看，并且了解這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，甚至實(shí)現(xiàn)購買，從而讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶來講，他們同樣可以借助直播的方式了解一二線城市的一種生活狀態(tài)，甚至可以購買到一些一二線城市的商家的商品。

直播的這樣一種方式，實(shí)現(xiàn)了偏遠(yuǎn)地區(qū)和一二線城市的對等，完成的是對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鴻溝的彌合，最終導(dǎo)致的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全面、和諧地發(fā)展。對于互聯(lián)網(wǎng)來講，直播無疑打開了一次全新的發(fā)展新機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)了一大片尚未被開發(fā)的大市場。

無論是直播在內(nèi)容展示上的優(yōu)勢，還是直播在信息溝通和交流上的長處，我們都可以看出，直播真正帶來的是一場以消費(fèi)平權(quán)為主導(dǎo)的新發(fā)展時(shí)代。對于處于嬗變期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，對于直播的再度認(rèn)識，非但為自身的發(fā)展打開了一個(gè)全新的發(fā)展新機(jī)會(huì)，而且還讓直播行業(yè)的發(fā)展帶入到了一個(gè)全新的發(fā)展新階段。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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