短視頻真的是豬食嗎？

短視頻究竟是什么，它的存在究竟有無(wú)意義，或許，這是最近幾天，每一個(gè)人都在思考的重要課題。之所以會(huì)引發(fā)人們的討論，一個(gè)很重要的原因在于某公司高管的一次講話。盡管我們無(wú)法揣測(cè)到這次講話的真實(shí)意圖，但是，僅僅只是從后面各方的反應(yīng)來(lái)看，這次講話似乎并不僅僅只是一次講話而已。

站在一個(gè)局外人的角度，我們不能評(píng)論孰對(duì)孰錯(cuò)，但是，對(duì)于短視頻究竟是什么，我們卻可以談?wù)勛约旱目捶?。只有明白了短視頻究竟是什么，我們才能真正去探討究竟誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。

一直以來(lái)，我始終都認(rèn)為短視頻是內(nèi)容進(jìn)化過(guò)程當(dāng)中必然會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)階段。從文字時(shí)代到圖文時(shí)代，再到短視頻時(shí)代，內(nèi)容的不斷進(jìn)化體現(xiàn)出來(lái)的是人們對(duì)于內(nèi)容本身興趣與偏好的不斷轉(zhuǎn)變。所以，我們姑且不去談?wù)摱桃曨l的對(duì)錯(cuò)，單單從內(nèi)容進(jìn)化的角度上來(lái)看，短視頻的存在和發(fā)展是有著它的內(nèi)在規(guī)律和必然性的。

那么，當(dāng)人們?cè)谡務(wù)摱桃曨l對(duì)錯(cuò)的時(shí)候，究竟在談?wù)搶懯裁茨?？我認(rèn)為更多地是人們?cè)谡務(wù)摰氖嵌桃曨l對(duì)于人們的生活習(xí)慣的影響。對(duì)于短視頻持消極看法的人認(rèn)為，所謂的短視頻是在拉低人們的思維層次，不斷將人從一個(gè)主動(dòng)思考的存在變成一個(gè)被動(dòng)接受與投喂的存在。

然而，在深度閱讀與思考業(yè)已成為一種奢侈品的時(shí)代，縱然沒有短視頻的出現(xiàn)，人們的閱讀依然是淺顯的，短暫的，不可持續(xù)的。因此，如果我們僅僅只是因?yàn)槎桃曨l存在的本身來(lái)探討它的存在價(jià)值與意義的話，這種探討是沒有任何意義的。

同時(shí)，我們還應(yīng)該看到的是，在內(nèi)容產(chǎn)出與供給依然嚴(yán)重過(guò)剩的大背景下，劣質(zhì)的短視頻泛濫依然是一個(gè)不容被忽視的重要方面。對(duì)于用戶來(lái)講，那些粗制濫造的短視頻不得不是一種傷害。

如何最大限度地減少劣質(zhì)短視頻的數(shù)量，盡最大可能從內(nèi)容的源頭上來(lái)提升短視頻的質(zhì)量，才是減少人們對(duì)于短視頻誤解的關(guān)鍵所在。

如果僅僅只是因?yàn)槎桃曨l的內(nèi)容質(zhì)量不高，而去否定短視頻在整個(gè)內(nèi)容進(jìn)化過(guò)程當(dāng)中所扮演的角色和作用，那么，這種論點(diǎn)多多少少是站不住腳的。對(duì)于廣大的短視頻平臺(tái)來(lái)講，真正應(yīng)該做的是如何提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，如何優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，如何讓短視頻成為一個(gè)真正能夠給人們帶來(lái)知識(shí)、美好的存在，而不僅僅只是一個(gè)消磨時(shí)間的地方，只有這樣，短視頻才能真正扮演起自身在內(nèi)容進(jìn)化過(guò)程當(dāng)中的角色和作用。

那么，是不是長(zhǎng)視頻就一定是優(yōu)質(zhì)的呢？其實(shí)也不是。縱然是在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，我們依然還是看到了很多粗制濫造的內(nèi)容的存在，這些內(nèi)容依然是人們口誅筆伐的對(duì)象。既然長(zhǎng)視頻依然有劣質(zhì)內(nèi)容的存在，我們是不是就可以因此也否定長(zhǎng)視頻存在的意義呢？很顯然，也是不可行的。

無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，都是內(nèi)容的不同形態(tài)，他們針對(duì)的人群，滿足的需求都是不一樣的。如果我們僅僅只是采用一刀切的手段，武斷地認(rèn)為短視頻不好，抑或是長(zhǎng)視頻不行，那么，我們對(duì)于視頻內(nèi)容的看法或許永遠(yuǎn)都不會(huì)公正和客觀。

正確地看待視頻在整個(gè)內(nèi)容進(jìn)化過(guò)程當(dāng)中的角色和地位，并且想出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)之道，讓更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容出現(xiàn)，或許才是保證視頻行業(yè)可以繼續(xù)獲得良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

既然視頻的存在并不對(duì)錯(cuò)，并且是內(nèi)容進(jìn)化過(guò)程的必然，那么，為什么依然有人對(duì)此產(chǎn)生懷疑呢？我認(rèn)為更多的是某些人站在了自身的立場(chǎng)上去看待這個(gè)問(wèn)題，甚至推己及人，一廂情愿地揣測(cè)了他們的想法。

很顯然，這種做法是有失偏頗的。只有站在公正、中立的立場(chǎng)上，只有站在內(nèi)容進(jìn)化的角度來(lái)看待短視頻本身，并且去深入探討短視頻的正確發(fā)展之道，才能真正獲得對(duì)于短視頻的正確看法，由此，才能去思考如何經(jīng)營(yíng)好短視頻，如何經(jīng)營(yíng)好內(nèi)容，從而讓短視頻與其他的內(nèi)容形式一起，成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求的需要。

如果將企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)上升到了全體用戶的角度，甚至以偏概全否定整個(gè)短視頻在內(nèi)容生態(tài)里的重要作用，非但無(wú)法為內(nèi)容生態(tài)提供一個(gè)良好的環(huán)境，甚至還將會(huì)把內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的死胡同里。

相反，我們應(yīng)該更多地去注意這一跡象背后所透露出來(lái)的非正常競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。通過(guò)對(duì)于這種非正常競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的關(guān)注與糾正讓內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于理性與客觀，只有這樣，無(wú)論是對(duì)于短視頻市場(chǎng)來(lái)講，還是對(duì)于廣大的內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)講，才是一件好事。

有關(guān)短視頻的論戰(zhàn)，或許并不僅僅只是短視頻本身，因?yàn)槎桃曨l本身并沒有錯(cuò)。有關(guān)短視頻的論戰(zhàn)，或許更多地是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始失態(tài)的主要體現(xiàn)，因?yàn)橛腥耸嵌桃曨l競(jìng)爭(zhēng)的獲利者，有人則是失利者，而失利者必然是眼紅的。

如果我們?cè)谟懻摱桃曨l的時(shí)候，僅僅只是站在了短視頻對(duì)錯(cuò)的角度，或許早已陷入到了問(wèn)題提出者預(yù)先為我們?cè)O(shè)置好的的陷阱里。那么，這樣的討論是毫無(wú)意義的。

跳出這樣一種陷阱，真正站在一個(gè)全新的角度來(lái)看待并審視短視頻，所謂的短視頻才能擺脫現(xiàn)有的枷鎖，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。所以，在這場(chǎng)論戰(zhàn)當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)更多地去思考短視頻背后聯(lián)系在一起的平臺(tái)與利益相關(guān)方，而不僅僅只是一味地去討論短視頻本身。

只有這樣，所謂的短視頻才不會(huì)是被一個(gè)被割裂與“免疫”起來(lái)的內(nèi)容生態(tài)，而是變成了一個(gè)不可或缺的內(nèi)容形態(tài)。只有這樣，短視頻才不會(huì)因“短”失大，一無(wú)是處。

那么，短視頻真的是豬食嗎？

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