家裝產(chǎn)業(yè)化的新特點(diǎn)與新機(jī)會(huì)

文/孟永輝

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，每一個(gè)行業(yè)都在發(fā)生著新的變化，家裝行業(yè)亦不例外。告別了以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為主導(dǎo)，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了家裝產(chǎn)業(yè)本身。改變家裝行業(yè)原有的運(yùn)行邏輯，改變家裝行業(yè)原有的組成元素，改變家裝行業(yè)的原有的功能屬性，一個(gè)全新的時(shí)代從此開(kāi)始緩緩拉開(kāi)序幕。

乍一看，家裝行業(yè)的新變革與整個(gè)行業(yè)正在發(fā)生的新變化頗有幾分相似之處。如果我們仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，家裝行業(yè)因其特殊性，它的發(fā)展是有著某些自己的特點(diǎn)的。認(rèn)清了這些特點(diǎn)，我們?cè)谔剿骱蛯?shí)踐家裝進(jìn)化的過(guò)程當(dāng)中，才能擺脫原有的困境，真正為家裝行業(yè)的進(jìn)化找到出路。

反過(guò)來(lái)，如果我們一味地對(duì)家裝行業(yè)的進(jìn)化進(jìn)行一刀切，簡(jiǎn)單武斷地將家裝新進(jìn)化與其他行業(yè)的進(jìn)化混淆起來(lái)看待，非但無(wú)法促進(jìn)家裝行業(yè)的良性發(fā)展，甚至還將會(huì)把家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新的死胡同里。最后，我們又將陷入到與互聯(lián)網(wǎng)家裝相類似的怪圈當(dāng)中，難以自拔。

家裝進(jìn)化的新特點(diǎn)

一直以來(lái)，人們?cè)诳创已b的時(shí)候都不僅僅只是看待家裝本身，而是更多地看待的是家裝行業(yè)背后的東西。當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到了全新的階段，人們?cè)诳创已b的時(shí)候，同樣面臨著同樣的問(wèn)題和抉擇，從而呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到這些特點(diǎn)，并且從其中尋找到新的機(jī)會(huì)，才能真正讓家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的階段。

家裝行業(yè)不再傳統(tǒng)和原始。提及家裝，人們首先想到的是傳統(tǒng)和原始，無(wú)論是從家裝行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制上來(lái)看，還是從家裝行業(yè)的組成元素上來(lái)看，幾乎都是如此。然而，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，家裝行業(yè)的這樣一種狀態(tài)正在發(fā)生深刻而又全面的改變。

越來(lái)越多的新元素開(kāi)始加入到了家裝行業(yè)當(dāng)中，比如，人工智能；比如，大數(shù)據(jù)；比如，新型材料等等。當(dāng)組成家裝行業(yè)的新元素開(kāi)始發(fā)生嬗變，家裝行業(yè)的傳統(tǒng)和原始開(kāi)始被徹底而又全面地改變，家裝行業(yè)再也不是我們所認(rèn)為的那樣一種狀態(tài)了。一場(chǎng)由內(nèi)而外的新變革開(kāi)始在家裝行業(yè)上演。

與此同時(shí)，家裝行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制同樣正在發(fā)生著一場(chǎng)深度變革。按照傳統(tǒng)理解，我們所認(rèn)為的家裝行業(yè)是一個(gè)由內(nèi)而外的過(guò)程，即家裝公司向業(yè)主提供服務(wù)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，業(yè)主是被動(dòng)地等待著家裝公司為自己提供產(chǎn)品和服務(wù)的。當(dāng)家裝行業(yè)的內(nèi)在元素發(fā)生了深度改變之后，這種狀態(tài)開(kāi)始被打破，越來(lái)越多的業(yè)主開(kāi)始主動(dòng)地選擇家裝公司，主動(dòng)地選擇家裝產(chǎn)品和服務(wù)，家裝行業(yè)開(kāi)始了由外而內(nèi)的新運(yùn)行邏輯。

無(wú)論是從家裝行業(yè)的組成元素上來(lái)看，還是從家裝行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制上來(lái)看，家裝行業(yè)都不再是我們認(rèn)為的傳統(tǒng)和原始的家裝，而是開(kāi)始了一場(chǎng)全新的進(jìn)化。在這樣一場(chǎng)全新的進(jìn)化里，家裝行業(yè)不再是我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)意義上的功能和屬性，而是開(kāi)始有了新的內(nèi)涵與意義。

家裝行業(yè)不再僅僅只是裝修。跳出裝修的牽絆，真正為家裝行業(yè)找到新的出口，才是讓家裝行業(yè)的發(fā)展真正擺脫以流量為終極追求的宿命的關(guān)鍵。只要家裝行業(yè)依然還在以裝修為主要的功能和屬性，無(wú)論家裝行業(yè)如何嬗變，家裝行業(yè)的發(fā)展始終都是以流量為終極追求的。因此，讓家裝行業(yè)真正跳出傳統(tǒng)怪圈的關(guān)鍵在于告別裝修，為家裝行業(yè)賦予新的內(nèi)涵和意義。

乍一看，告別裝修，家裝便不能稱之為家裝，因?yàn)榧已b始終都是和家裝深度綁定在一起的。幾乎所有的家裝從業(yè)者都將裝修看成是家裝的使命和意義所在。正是因?yàn)槿绱?，我們才無(wú)法真正讓家裝行業(yè)的發(fā)展擺脫傳統(tǒng)的限制，更加無(wú)法讓家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始了新征程，另外一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是去裝修化。

一直以來(lái)，筆者都認(rèn)為，所謂的裝修是在特定的歷史條件下賦予的家裝行業(yè)的一種特殊的使命。一旦這樣一個(gè)歷史階段不再，我們對(duì)家裝所賦予的這樣一種裝修的功能和屬性便會(huì)開(kāi)始瓦解。當(dāng)精裝交付時(shí)代來(lái)臨，這樣一種特定的歷史階段，開(kāi)始發(fā)生改變。

于是，人們開(kāi)始尋找裝修之外的新功能和新屬性。在新的歷史階段，家裝行業(yè)更多多承擔(dān)的是一個(gè)構(gòu)建場(chǎng)景的過(guò)程，正如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們搭建平臺(tái)作為一切行為和動(dòng)作的承載一樣。在新的階段，家裝行業(yè)更多地承擔(dān)的是搭建新場(chǎng)景和新平臺(tái)的任務(wù)。所以，在這個(gè)時(shí)候，家裝已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單意義上的家裝，而是有了新的內(nèi)涵和意義。

家裝行業(yè)不再拘泥于家裝本身。如果家裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化僅僅只是拘泥于家裝行業(yè)本身，家裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化始終都是無(wú)法擺脫原有的困境的。這是家裝行業(yè)一直都在改變，一直卻無(wú)法跳出原有的發(fā)展怪圈的根本原因。當(dāng)時(shí)間的指針來(lái)到了新階段，家裝行業(yè)的進(jìn)化不再僅僅只是拘泥于家裝本身，而是開(kāi)始更多地跳出家裝，尋求新的發(fā)展突破口。

現(xiàn)如今，我們看到的是家裝行業(yè)本身開(kāi)始與越來(lái)越多的外部行業(yè)，越來(lái)越多的外部元素產(chǎn)生聯(lián)系?？偨Y(jié)來(lái)看，家裝行業(yè)不再僅僅只是拘泥于家裝本身，而是開(kāi)始更多地跳出家裝，將目光轉(zhuǎn)移到了更多家裝之外的新領(lǐng)域里。比如，將家裝與生活聯(lián)系；比如，將家裝與健康聯(lián)系等等。

當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展告別了原有的封閉與孤立，而是越來(lái)越多地開(kāi)始開(kāi)放的時(shí)候，所謂的家裝便不再僅僅只是我們所認(rèn)為的那種傳統(tǒng)意義上的家裝，而是開(kāi)始更多地被賦予了新的內(nèi)涵和意義。比如，家裝的場(chǎng)景功能；比如，家裝的聯(lián)通功能等等。

認(rèn)識(shí)到家裝行業(yè)的新特點(diǎn)，并且以這些新特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，尋找家裝行業(yè)的破局之法，才是確保家裝行業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)入到新階段的標(biāo)志。對(duì)于一直苦于無(wú)法破局的家裝行業(yè)來(lái)講，這無(wú)疑是一個(gè)新的開(kāi)始，以此為開(kāi)端，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

家裝行業(yè)的三個(gè)新機(jī)會(huì)

結(jié)合家裝行業(yè)的進(jìn)化所呈現(xiàn)出來(lái)的新特點(diǎn)，我們可以非常清晰地看到三個(gè)家裝行業(yè)進(jìn)化的新機(jī)會(huì)。抓住這三個(gè)新機(jī)會(huì)，并且真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新階段，才是保證家裝行業(yè)真正進(jìn)入到新階段的關(guān)鍵所在。

機(jī)會(huì)一：替代傳統(tǒng)元素，重構(gòu)傳統(tǒng)機(jī)制。我認(rèn)為，替代傳統(tǒng)家裝的元素與重構(gòu)傳統(tǒng)家裝的運(yùn)行機(jī)制應(yīng)當(dāng)是一個(gè)相輔相成的過(guò)程。所謂的替代傳統(tǒng)家裝的元素，其實(shí)就是一個(gè)將新的元素變成家裝行業(yè)新主體的過(guò)程。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來(lái)看，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新元素正在越來(lái)越多地成為家裝行業(yè)新的組成部分。

當(dāng)新元素取代舊元素充實(shí)和完善家裝行業(yè)的大背景下，我們看到的是一個(gè)全新的家裝行業(yè)機(jī)制正在被重塑的過(guò)程。傳統(tǒng)意義上的以人為主體的運(yùn)行機(jī)制，開(kāi)始被新的運(yùn)行機(jī)制所替代，從而形成了一種全新的運(yùn)行機(jī)制，這種全新的運(yùn)行機(jī)制比傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制更加快速、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，同樣可以讓家裝行業(yè)更好地運(yùn)行。

在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于每個(gè)玩家來(lái)講，只有真正抓住了替代傳統(tǒng)元素的機(jī)會(huì)，并且真正用新的元素來(lái)代替舊的元素，從而建構(gòu)一個(gè)全新的機(jī)制，才能讓家裝行業(yè)的發(fā)展真正進(jìn)入到新階段。以此為開(kāi)端，家裝行業(yè)的發(fā)展才能告別傳統(tǒng)，迎來(lái)新時(shí)代。

機(jī)會(huì)二：拓展家裝行業(yè)的新功能。一直以來(lái)，家裝行業(yè)的癥結(jié)在于始終都沒(méi)有擺脫裝修的牽絆，一直以來(lái)，人們都在將裝修看成是家裝行業(yè)的唯一出口。在紅利期，這種發(fā)展是沒(méi)有任何問(wèn)題的。然而，等到紅利期已過(guò)，我們?cè)賹鹘y(tǒng)功能看成是家裝的唯一出路，所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是家裝行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入到死胡同里。

在這種情況下，我們必然需要拓展家裝行業(yè)的新功能。以新功能為家裝行業(yè)的發(fā)展找到新的突破口，以新功能來(lái)促進(jìn)家裝行業(yè)的新發(fā)展，以新功能來(lái)填補(bǔ)紅利期見(jiàn)頂?shù)目瞻?。在我看?lái)，未來(lái)的家裝更多地需要承擔(dān)的是一種生活方式的營(yíng)造者，一種新場(chǎng)景的承擔(dān)者的角色。

對(duì)于每一個(gè)玩家來(lái)講，他們都應(yīng)當(dāng)將拓展家裝行業(yè)的新功能和打開(kāi)家裝行業(yè)的新思路作為主要目標(biāo)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)每一種的家裝行業(yè)的新功能被發(fā)現(xiàn)，被打開(kāi)，家裝行業(yè)的發(fā)展瓶頸就會(huì)被突破和改變。以此為出發(fā)點(diǎn)，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

機(jī)會(huì)三：增強(qiáng)家裝行業(yè)的聯(lián)通性。家裝行業(yè)作為一種載體，它的發(fā)展越來(lái)越多地開(kāi)始表現(xiàn)出與外部產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)系和融合上面。對(duì)于每一個(gè)有志于在家裝行業(yè)的新階段有所作為的玩家來(lái)講，最后一個(gè)機(jī)會(huì)便是如何增加家裝行業(yè)與外部行業(yè)的聯(lián)通性，以此來(lái)增加家裝行業(yè)的新機(jī)會(huì)。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，增強(qiáng)家裝行業(yè)的聯(lián)通性，主要表現(xiàn)在內(nèi)外兩個(gè)方面。從內(nèi)部聯(lián)通上來(lái)看，家裝要強(qiáng)化與上下游之間的聯(lián)系，不斷對(duì)上下游進(jìn)行深度賦能，以此開(kāi)啟家裝行業(yè)的新發(fā)展；從外部聯(lián)通上來(lái)看，家裝行業(yè)要強(qiáng)化與金融、制造、消費(fèi)等大行業(yè)之間的聯(lián)系，以這樣一種聯(lián)系來(lái)確立家裝行業(yè)的中心地位。

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)家裝行業(yè)成為新的中心和紐帶，特別是當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展與外部產(chǎn)業(yè)真正聯(lián)通在一起的時(shí)候，它的發(fā)展才能告別傳統(tǒng)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的封閉與孤立的狀態(tài)，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不再，家裝行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。認(rèn)識(shí)到這些特點(diǎn)，并且抓住衍生出來(lái)的新機(jī)會(huì)，家裝行業(yè)的發(fā)展才能告別傳統(tǒng)意義上的發(fā)展邏輯，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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