騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，僅僅只是開始

單單依靠構(gòu)建壁壘與護(hù)城河來躺賺的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。這是行業(yè)發(fā)展的必然。這才是行業(yè)發(fā)展真正應(yīng)該有的樣子。騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，再一次讓這樣一種發(fā)展脈絡(luò)變得清晰與篤定。多少有些意外，卻似乎一切都在情理之中。它昭示著我們互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭正在從野蠻生長、資本至上的時代，進(jìn)入到精耕細(xì)作、用戶至上的時代。

單單就騰訊音樂放棄獨家版權(quán)這件事上，更多地表現(xiàn)出來的是一種順勢而為的“既定動作”，而不是什么突發(fā)事件。當(dāng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管持續(xù)，特別是反壟斷的持續(xù)深入，與其一味地閉目塞聽，還不如做一個“開眼看世界”的人。所以，從這一點上來看，我們還是不得不佩服騰訊在這個操作上的先見之明的。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，在線音樂市場的競爭將會從版權(quán)優(yōu)先，進(jìn)入到產(chǎn)品優(yōu)先的時代。對于廣大的用戶來講，他們再也不用因為一首歌的版權(quán)去選擇一家自己不喜歡的音樂平臺；對于在線音樂平臺來講，他們再也不用為一首歌的版權(quán)去打得頭破血流，最終變成了一個版權(quán)方，而不是一個產(chǎn)品方，他們可以將更多的精力放在產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)上面，真正將在線音樂的競爭重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身上來。

談及版權(quán)，我們就不得不提及騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之間的戰(zhàn)役。經(jīng)歷了早期群雄逐鹿的發(fā)展階段之后，在線音樂市場上的諸多玩家開始下了牌桌，消失在無盡的江湖之中，剩下的最后勝利者儼然只有騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂。就這兩家平臺而言，網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品打造、內(nèi)容塑造上，似乎總是有一套自己的打法。沒辦法，丁磊做產(chǎn)品的確有一套。比如，網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易有道等等。這些網(wǎng)易衍生出來的產(chǎn)品，幾乎都是非常有調(diào)性，非常有自身鮮明特色的存在。

相對于網(wǎng)易云音樂在營銷推廣、社群打造上的亮點頻出不同，騰訊音樂似乎一直都顯得不溫不火。于是，我們看到的是，在線音樂戰(zhàn)場上勝利的天平開始向著網(wǎng)易云音樂的方向下沉。在這樣一個時刻，如果騰訊音樂再不去做出改變，勢必會像之前的千千靜聽、蝦米音樂一樣成為一個符號。于是，獨家版權(quán)的概念在這樣一個時刻橫空出世，并且開始成為在線音樂本身之外的另外一個競爭的“法寶”。

憑借著獨家版權(quán)的優(yōu)勢，特別是憑借著騰訊在泛文化領(lǐng)域強大的投資優(yōu)勢，騰訊音樂打了一個翻身仗。不斷有人抱怨某首歌的版權(quán)在網(wǎng)易云音樂上沒有，不斷有人買了騰訊音樂的會員，不斷有人開始加入到了騰訊音樂的社群里。那個曾經(jīng)給我們帶來諸多眼前一亮，耳目一新的網(wǎng)易云音樂正在離我們遠(yuǎn)去。慢慢地，越來越多的人開始認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂似乎也將成為一種符號。

正是在這樣一個時刻，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管開始發(fā)生，在線音樂市場同樣成為這場大變局之下的重要組成部分。

一

放棄獨家版權(quán)，可以說是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管政策實施以來的另外一個重大政策。當(dāng)騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，它所產(chǎn)生的影響并不僅僅只是局限在在線音樂市場，對于以在線音樂、在線閱讀為代表的泛文化領(lǐng)域都將會產(chǎn)生非常大的影響。

原因在于，獨家版權(quán)的現(xiàn)象并不僅僅只是在在線音樂領(lǐng)域存在，泛文化領(lǐng)域的諸多行業(yè)當(dāng)中都存在獨家版權(quán)的現(xiàn)象。曾經(jīng)，獨家版權(quán)的概念之所以被提出，在很大程度上是因為人們想要用獨家版權(quán)來更好地版權(quán)，更好地為創(chuàng)作者服務(wù)，但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，獨家版權(quán)卻變成了玩家們開挖護(hù)城河、構(gòu)筑堡壘的工具和手段，嚴(yán)重背離了其最基本的內(nèi)涵和意義。

當(dāng)騰訊音樂放棄獨家版權(quán)之后，未來還將會有其他領(lǐng)域跟進(jìn)，跟進(jìn)的結(jié)果只有一個，即讓獨家版權(quán)更好地回歸到獨家版權(quán)原有的功能和作用上。所以，放棄獨家版權(quán)，僅僅只是一個開始，未來，我們還將會看到更多讓類似“獨家版權(quán)”這樣的功能回歸原始的內(nèi)涵和意義上的做法。

隨著這種影響的持續(xù)，我們將會看到更多在線音樂以及其他泛文化平臺的跟進(jìn)，從而真正將泛文化行業(yè)的競爭，從經(jīng)典類型的互聯(lián)網(wǎng)式的競爭，蛻變成為行業(yè)本身的競爭，以此為核心，一個真正回歸行業(yè)的時代將會來臨。

二

乍一看，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)是發(fā)生在在線音樂市場上的一件事兒，實際上，它真正產(chǎn)生深度影響的并不僅僅只是在線音樂市場，而是更多地影響音樂市場。換句話說，它將會把音樂市場競爭的重點從互聯(lián)網(wǎng)身上，再度轉(zhuǎn)移到音樂市場身上。

事實上，無論是在線音樂，抑或是其他音樂，說到底，它們?nèi)匀恢皇且魳返囊环N。所謂的在線音樂，僅僅只是音樂宣發(fā)的一個渠道和途徑而已。如果我們將在線音樂看成是音樂的全部，那么，勢必會讓在線音樂失去核心和靈魂，最后的在線音樂將不再是以音樂為核心的存在，而是以在線為核心的存在，長此以往，真正影響的是音樂行業(yè)的良性發(fā)展。

因此，在看待騰訊音樂放棄獨家版權(quán)這件事兒上，我們同樣不應(yīng)該僅僅只是將它看成是一個在線音樂平臺之間的戰(zhàn)役，而是應(yīng)當(dāng)將它看成是一個讓以互聯(lián)網(wǎng)為代表的在線工具，真正回歸工具本身的功能和屬性的事情。有了這樣一個事件之后，人們才能真正弄清楚，在線音樂本身并不是互聯(lián)網(wǎng)的一種，而是音樂的一種新類型。

從這個邏輯來看，當(dāng)騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，對于在線音樂市場影響更大的是如何將自身看成是一個音樂行業(yè)的組成部分，而不是一個抽離于音樂行業(yè)之外的第三方平臺的過程。從這一點上來講，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，既是一種對互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用的回歸，又是一種對音樂本身的內(nèi)涵的回歸。

所以，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，僅僅只是一個開始，另外一個層面的意義是對于互聯(lián)網(wǎng)的再認(rèn)識，對于音樂的再認(rèn)識。只有對互聯(lián)網(wǎng)和音樂有了新的認(rèn)識，我們才能真正放棄互聯(lián)網(wǎng)式的競爭模式，真正將在線音樂市場的競爭從互聯(lián)網(wǎng)式的競爭，轉(zhuǎn)移到音樂行業(yè)本身的競爭。

以此為開端，未來，我們將會看到在線音樂平臺越來越多地開始回歸到音樂本身，他們一方面會不斷地打破自己的產(chǎn)品，不斷地優(yōu)化自身的技術(shù)，另外一方面，他們將會更多地參與到音樂行業(yè)當(dāng)中，從而為音樂行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

三

早前，筆者曾經(jīng)在很多文章當(dāng)中提到，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代是一個以產(chǎn)業(yè)為核心和主體的時代。在這個時代，真正唱主角的是行業(yè)本身，而不是互聯(lián)網(wǎng)。對于在線音樂市場來講，同樣如此。但是，我們同樣要明白的是，音樂市場并不僅僅只有版權(quán)這么簡單，除了版權(quán)之外，還有很多其他的內(nèi)容形式。對于每一個想要在音樂行業(yè)有所作為的玩家來講，應(yīng)當(dāng)思考如何在用戶需求業(yè)已發(fā)生深刻改變的大背景下，滿足用戶的新需求，而不僅僅只是一味地依靠版權(quán)建筑的高墻，讓用戶失去選擇的權(quán)利。

從這個層面上來看，所謂的騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，僅僅只是一個開始的另外一層涵義，更多地體現(xiàn)在如何借助新的手段，而不是互聯(lián)網(wǎng)的手段來滿足用戶的新需求的層面上。從表面上看，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)之后，對于競爭對手而言是一件好消息。但是，如果僅僅只是看到了放棄獨家版權(quán)帶來的益處，但是，卻沒有看到用戶需求和偏好正在發(fā)生的深刻改變，那么，所謂的紅利，或許終將會變成一個虛假的紅利。

對于在線音樂平臺來講，更多地應(yīng)當(dāng)去思考如何借助新的技術(shù)，新的產(chǎn)品來滿足用戶的新需求，而不僅僅只是依然按照傳統(tǒng)的套路，也別是互聯(lián)網(wǎng)的套路前進(jìn)，只有真正跳出了傳統(tǒng)思維，特別是跳出了互聯(lián)網(wǎng)的思維，真正用新技術(shù)的手段，用新產(chǎn)品的方式來重新建構(gòu)音樂與用戶之間的聯(lián)系，自身真正成為這樣一種橋梁，而不是障礙的事實，在線音樂平臺才算是找到了新的角色和定位。

這個命題并不僅僅只是留給騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂這樣的玩家的，對于每一個試圖在音樂領(lǐng)域有所作為的玩家都應(yīng)當(dāng)意識到這一點。只有真正意識到了用戶正在發(fā)生的新變化，并且真正找到了滿足這樣一種新變化的方式和方法，才算是真正找到了正確的方式和方法。

結(jié)語

無論是從版權(quán)本身，還是對音樂市場而言，甚至是對于在線音樂平臺來講，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)都僅僅只是一個開始?？梢灶A(yù)見的是，未來，在在線音樂市場還將會發(fā)生更多新的改變，這是一個好事情。有了這些改變之后，在線音樂市場的重心才能從“在線”轉(zhuǎn)移到“音樂”上，一個新的發(fā)展階段才能真正來臨。

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