元宇宙：雙十一的解藥

或許，就連你自己都不愿意承認(rèn)，雙十一業(yè)已遠(yuǎn)去的現(xiàn)實，但是，它卻正在以肉眼可見的速度快速地離我們遠(yuǎn)去。

剩下的只有主播們賣力的叫喊，電商平臺們食之無味，棄之可惜的無奈，還有你早已滿滿的購物車，卻依然還是滿滿的。

如果一定要為今年的雙十一找一個詞來詮釋，或許，沉寂在合適不過了。

當(dāng)然，我們所說的沉寂是用戶和消費(fèi)者的沉寂，并不是商家和平臺的沉寂，他們依然還在叫賣，正如我們每一次去商場的時候，售貨員們總是會賣力地叫賣一樣。

為什么會沉寂？

其中一個很重要的原因在于，雙十一已經(jīng)不對他們的口味了，他們需要的是一種全新的方式，一種有別于傳統(tǒng)，并且可以勾起他們購物欲望的全新方式。

盡管商家和平臺方并不愿意就此放棄，并且試圖通過各式各樣的方式挽回雙十一的榮耀，但是，實踐卻硬生生地告訴我們，僅僅只是基于互聯(lián)網(wǎng)治下的方式和方法是無法真正從根本上使這樣一種場景得到根本性轉(zhuǎn)變的。

無論是直播帶貨的風(fēng)靡，還是智能推薦的火爆，說到底，都是在用一種全新的方式將商品推到用戶面前，以打動消費(fèi)者，讓他們可以像以往那樣，繼續(xù)把雙十一變成一個購物的狂歡節(jié)。

正如前文所講，如果這些挽留與激活用戶的方式僅僅只是基于互聯(lián)網(wǎng)的思維和條件，幾乎可以肯定的是無法奏效的。

當(dāng)雙十一陷入沉寂之時，我們看到的是一場新的狂歡正在蔓延。

一

無論是Facebook的改名，微軟的布局，英偉達(dá)的現(xiàn)場炫技，還是早前發(fā)生在資本市場和科技行業(yè)的種種跡象，都在告訴我們，另外一場新的狂歡正在上演。

這是一個屬于元宇宙的全新的舞臺，在這樣一個全新的舞臺上，我們不僅看到了演員們酣暢淋漓的表演，而且還看到了沉寂的用戶和消費(fèi)者的激活。

于是，火熱的元宇宙，似乎成為了雙十一的解藥。

曾經(jīng)人們嘗試了很多的方式和方法來改造和重塑雙十一，試圖讓雙十一能夠繼續(xù)成為一個經(jīng)典意義上的購物狂歡節(jié)，無論是直播帶貨的風(fēng)靡，還是新技術(shù)衍生而來的諸多新的營銷方式和手段的出現(xiàn)，幾乎都是在這樣一種思路和邏輯下衍生而來的。

然而，后來的發(fā)展告訴我們，這些衍生于互聯(lián)網(wǎng)的存在，雖然可以在一定程度上給用戶和消費(fèi)者帶來新的體驗，滿足新的需求，但是，等到嘗鮮期過去，一切都將回到原點。

雙十一又重新恢復(fù)到了沉寂的狀態(tài)里，這告訴我們一個道理，即，簡單地對雙十一的表層進(jìn)行改造，而不去深度、全面地改造雙十一，是無法獲得長久發(fā)展的。

在這個過程當(dāng)中，僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法，僅僅只是用傳統(tǒng)的思維和邏輯，是無法實現(xiàn)的。

我們需要跳出傳統(tǒng)和俗套的發(fā)展模式，借助新的方式和手段來為雙十一提供營養(yǎng)。元宇宙的出現(xiàn)，再一次讓人們看到了希望。

同以往的雙十一解藥僅僅只是治標(biāo)不治本不同，元宇宙是對雙十一相關(guān)的底層要素和邏輯進(jìn)行的一場全面而又深入的改造。

它并不僅僅只是改變了人、貨、場的邏輯，更重要的是，它從根本上改變了人、貨、場的本質(zhì)。

早前，人們在尋求電商的解決方案時，同樣會用新零售來詮釋。而對于新零售來講，其中一個很重要的方面，就是人、貨、場三種元素的重構(gòu)。

按照我的理解，所謂的人、貨、場三種元素的重構(gòu)，僅僅只是改變了傳統(tǒng)意義上，抑或是互聯(lián)網(wǎng)意義上的人、貨、場的狀態(tài)，并未從根本上改變?nèi)?、貨、場的本質(zhì)。

我們看到的直播帶貨、無人售貨等衍生于新零售邏輯下的存在，幾乎都是在這樣一種邏輯下衍生而來的。

實踐證明，這些方式雖然在某種程度上可以給雙十一帶來新的發(fā)展動能，但是，這些發(fā)展動能并不能夠持久，最后，還是要回到原點。

今年雙十一所遭遇到的沉寂的狀態(tài)，正是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

二

我們需要一種有別于新零售式的，只改變?nèi)?、貨、場三種要素的對接方式和方法，而不去改變?nèi)?、貨、場三種要素的本質(zhì)內(nèi)涵和意義的做法，找到一種全新的方式來激活用戶，滿足消費(fèi)者，讓他們重新在雙十一這樣一個購物狂歡節(jié)活躍起來。

元宇宙，為我們提供了這樣一種可能性。

同以往僅僅只是改變電商的表層的構(gòu)造不同，元宇宙對于經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)的重塑，更多地是一種基于底層的、本質(zhì)的邏輯衍生而來的。

看看元宇宙相關(guān)的技術(shù)，我們就可以窺見一斑。

無論是大數(shù)據(jù)、云計算，還是物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR，甚至是區(qū)塊鏈、人工智能，我們都可以看出這些新技術(shù)對于傳統(tǒng)行業(yè)的本質(zhì)和深度的改造。

然而，我并不認(rèn)為，元宇宙的厲害之處在于它所裹挾著的新技術(shù)，因為這些新技術(shù)在元宇宙的概念出現(xiàn)之前，就已經(jīng)存在了，并且開始在不同的行業(yè)，不同的場景落地和應(yīng)用的。

我認(rèn)為，元宇宙之所以能夠成為雙十一的解藥，最為重要的原因在于，它真正將這些新技術(shù)融合在了一起，并且真正蛻變成為了一種全新的方式，真正能夠讓用戶和消費(fèi)者在這樣一種全新的生活方式當(dāng)中，獲得需求的滿足，實現(xiàn)自我的激活。

當(dāng)元宇宙給人們帶來了一種全新的生活方式，并且這種生活方式真正是用戶需要的生活方式的時候，他們就愿意在這樣一種全新的生活方式下生活。

這其實是與互聯(lián)網(wǎng)有著異曲同工之處的，互聯(lián)網(wǎng)真正厲害的地方并不在于它衍生而來了各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)物種，并且真正將人們的生活囊括其中，而是在于它將這些物種都融合在了一起，并且真正成為了人們的一種生活方式。

三

元宇宙同樣如此。

元宇宙之所以能夠成為雙十一的解藥，其中一個很重要的原因在于，它可以衍生出來了諸多的物種，并且可以將這些物種全部都囊括在元宇宙的大概念之下，最終蛻變成為人們生活方方面面的解決方案。

元宇宙+社交、元宇宙+房產(chǎn)、元宇宙+金融……，最終，人們真正進(jìn)入到的是一個以元宇宙為主要注腳的全新的時代。

這才是真正解決雙十一沉寂的解藥。

這才是真正讓雙十一成為購物狂歡節(jié)的關(guān)鍵所在。

當(dāng)雙十一以肉眼可見的速度遠(yuǎn)離人們而去，我們看到的是一個似曾相識的畫面。這個畫面，在互聯(lián)網(wǎng)成為人們主流的生活方式之前就已經(jīng)出現(xiàn)過了。

現(xiàn)在，這個畫面，又一次在互聯(lián)網(wǎng)的身上出現(xiàn)了。

慶幸的是，當(dāng)雙十一迅速陷入沉寂之時，我們看到的是一場新狂歡序幕的開啟。

這場新的狂歡是以元宇宙為主角的，并且真正是可以引起用戶和消費(fèi)者的興趣的，特別是真正可以Z世代的用戶和消費(fèi)者的興趣的。

以元宇宙為雙十一的解藥，并且真正讓它與互聯(lián)網(wǎng)時代有一個有效的承接，或許，才是真正正確的發(fā)展之道。

由此，雙十一的沉寂，或許是對元宇宙最熱切的期盼。因為，它才是雙十一真正的解藥。

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