文/孟永輝
記得小時候,每次有新同學(xué)到來,老師都會說:「這是新來的XX同學(xué),大家歡迎!」如今,在傳統(tǒng)意義上的流量模式走到盡頭的時候,張同學(xué)以一種讓人始料未及的方式來到我們面前,或許,我們更加應(yīng)該聽到的是:「這是新來的張同學(xué),大家歡迎!」
是的,張同學(xué)的確是「新來的」。他的「新」,并不僅僅只是面孔的「新」,而是更多地表現(xiàn)出來的是路子的「新」。
以往,提及短視頻的網(wǎng)紅們,我們頭腦當(dāng)中首先想到的無非是膚白、貌美、大長腿;而現(xiàn)在,張同學(xué)用自己的實際行動告訴你,縱然不是膚白、貌美、大長腿,依然可以成為網(wǎng)紅。
我認(rèn)為,之所以會如此大的偏差,主要是因為資本主導(dǎo)的網(wǎng)紅孵化模式與草根主導(dǎo)的網(wǎng)紅孵化模式之間的差異所造就的。
在資本看來,他們更多地關(guān)注的是人們的劣根性,并且將人們的這種劣根性用一種非常簡單、直接的方式表現(xiàn)出來,甚至可以說相當(dāng)夸大地表現(xiàn)出來。于是,我們就看到了很多并不真實的網(wǎng)紅的出現(xiàn)。
盡管這種方式可以在很短的時間內(nèi)獲得流量,并且迅速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),但是,他們的終極目的都是為了資本和流量服務(wù)的。于是,為了獲得資本和流量,他們便可以窮盡一切辦法。
這是很多網(wǎng)紅們僅僅只是在他們自己的聚光燈下展現(xiàn)自己膚白、貌美、大長腿的一面,而一旦離開了他們自己的聚光燈,到了太陽底下便原形畢露的根本原因。
逃稅、漏稅自不必說,為了獲取流量各種秀下限的行為,更是無所不用其極。不可否認(rèn)的是,這種以資本和流量的方式的確可以在很短的時間內(nèi)「功成名就」,一夜爆紅。但是,資本和流量畢竟是把雙刃劍,當(dāng)它們給網(wǎng)紅們帶來名利的同時,或許,同樣為將來網(wǎng)紅們的倒臺埋下了伏筆。
這是我們看到那么多的網(wǎng)紅,來了又走,走了又來的根本原因。
同以往由資本所主導(dǎo)的網(wǎng)紅們不同,張同學(xué)更多地為我們展示出來的是一種土生土長的,草根網(wǎng)紅的形象。盡管這種類型的網(wǎng)紅形象也被之前的資本機構(gòu)們試驗過,但是,畢竟紙里包不住火,那些所謂的草根網(wǎng)紅一個又一個地人設(shè)崩塌。
同資本包裝出來的草根網(wǎng)紅不同的是,張同學(xué)為我們展示的是更為真實的一面。無論是拍攝素材,還是行為動作,我們都可以非常明顯地感受到他傳遞給我們的非常真實的一面。因為只有最真實的畫面,最真實的人物,才能帶給人們真實的精神滋養(yǎng),而不是虛無縹緲的精神浸淫。
或許,這才是草根網(wǎng)紅真正具備的特質(zhì),同樣是他可以在很短的時間內(nèi)圈粉千萬的秘訣所在。
時代需要張同學(xué)這樣的接地氣的網(wǎng)紅,因為現(xiàn)在人們需要的是更為真實的生活,更為真實的感受,而不是一種略顯浮夸,極具表演性質(zhì)的劇本。
這是一種必然,同樣是一種趨勢。畢竟資本越來越多地表現(xiàn)出來它并不盡如人意的一面,畢竟流量正在回歸到一種相對較為理性的狀態(tài)。
所以,當(dāng)張同學(xué)走到了時代的講堂上,我們或許更多地需要說一句:「這是新來的張同學(xué),大家歡迎!」
—完—
作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評論員,行業(yè)研究專家,戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息,違者必究。
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