蘋果的「大殺器」

文/孟永輝

果不其然，蘋果股價(jià)在春季發(fā)布會(huì)之后，再一次迎來了上漲。

我認(rèn)為，蘋果之所以能夠成為一個(gè)受人尊敬的對(duì)手，并不僅僅只是體現(xiàn)在它的市值上，而是更多地體現(xiàn)在它對(duì)于自身的不斷迭代和創(chuàng)新上。毋庸置疑的是，當(dāng)今的蘋果依然是科技領(lǐng)域無人匹敵的存在。對(duì)于處于這個(gè)位置的企業(yè)來講，能夠不斷地挑戰(zhàn)自我，并且繼續(xù)引領(lǐng)科技的創(chuàng)新和進(jìn)步，的確是一件相當(dāng)困難的事情。但是，蘋果卻做到了?；蛟S，這才是蘋果之所以會(huì)受人尊敬的地方。

正如每一年的蘋果發(fā)布會(huì)都會(huì)是一個(gè)被吐槽的對(duì)象一樣，今年的蘋果發(fā)布會(huì)也不例外。無論是最便宜的iPhone SE，還是低配版的iPad Air，我們都可以找到「合適」的吐槽對(duì)象。盡管槽點(diǎn)滿滿，但是，依然無法阻礙我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)蘋果發(fā)布會(huì)上的亮點(diǎn)。我想，在槽點(diǎn)之外，這些閃光點(diǎn)，才是值得我們?nèi)シ此己涂偨Y(jié)的地方。

因?yàn)檎沁@些閃光點(diǎn)，才成就了今天蘋果的強(qiáng)大。看完整個(gè)蘋果的發(fā)布會(huì)，筆者印象最深的，可以被稱作「大殺器」的存在，莫過于蘋果發(fā)布的M1 UItra芯片了?；蛟S，整個(gè)蘋果的發(fā)布會(huì)，你可以說是槽點(diǎn)滿滿，毫無亮點(diǎn)，但是，正是這樣一款芯片構(gòu)成了整個(gè)蘋果發(fā)布會(huì)的最大的一個(gè)亮點(diǎn)。而正是這樣一個(gè)亮點(diǎn)，才可以讓我們確信蘋果可以繼續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)，乃至科技行業(yè)的發(fā)展。

M1 UItra因何強(qiáng)大？

在去年的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)蘋果推出了M1 Pro和M1 Max芯片之后，外界就已經(jīng)傳出了在今年發(fā)布會(huì)上蘋果會(huì)推出更新的M2芯片的消息。然而，正是在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴大家，你們想錯(cuò)了。M1芯片的性能還沒有被榨干，M1 UItra，就是證明。

我們都知道，蘋果之所以能夠推出一代更比一代強(qiáng)的M1芯片，其中一個(gè)很重要的原因在于，它的模塊化結(jié)構(gòu)。在發(fā)布會(huì)上，蘋果方面在介紹M1 UItra的時(shí)候表示，M1 UItra使用了一種獨(dú)特的UltraFusion定制封裝架構(gòu)，將兩顆M1 Max合二為一，讓這顆全新的M1 Ultra芯片擁有總計(jì)20核CPU + 64核GPU。

其實(shí)，這并不是蘋果第一次使用這樣一種拼裝方式，在去年的發(fā)布會(huì)上，蘋果方面就已經(jīng)表示過，用類似的拼裝技術(shù)，Pro將兩個(gè)M1封裝其中，而Max則將兩個(gè)Pro封裝其中。今年，M1 UItra再一次將兩塊Max封裝其中。乍一看，這是蘋果在玩積木的游戲，并沒有什么技術(shù)含量，但是，能夠讓如此強(qiáng)大的芯片不斷進(jìn)行疊加，對(duì)于蘋果來講，或許本身就是一件相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的工作。

嚴(yán)格來講，蘋果是在自己和自己較勁，自己和自己競爭。正是因?yàn)槿绱?，M1 UItra才擁有了20個(gè)CPU內(nèi)核（包括16個(gè)性能核心和4個(gè)能效核心）、64個(gè)GPU 內(nèi)核、用于AI處理的32核神經(jīng)引擎和高達(dá)128GB的統(tǒng)一內(nèi)存。而它的性能正好是普通M1的八倍。

很顯然，哪怕是只有M1 UItra這一款芯片就足夠可以讓我們對(duì)蘋果搭載了這款芯片的產(chǎn)品充滿了想象空間。我想，這才是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的地方，而這正是蘋果之所以可以引領(lǐng)科技的發(fā)展的關(guān)鍵所在。有了M1 UItra這樣一個(gè)底層的領(lǐng)先存在，蘋果完全可以在科技產(chǎn)品的衍生上給我們帶來更多的想象空間。

是什么造就了M1 UItra的強(qiáng)大？

一直以來，我都有一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)烈的預(yù)感。這個(gè)預(yù)感就是，那些真正了解蘋果，真正明白蘋果的內(nèi)在運(yùn)行邏輯的人，一直都將蘋果當(dāng)成是一個(gè)值得尊敬的對(duì)手。比如，華為。任正非老爺子就曾經(jīng)在很多場合直言不諱地指出過蘋果這樣的美國公司的強(qiáng)大。只有那些并不了解平臺(tái)，甚至將蘋果當(dāng)成是一個(gè)噱頭和概念的人，才會(huì)肆無忌憚地說要超越蘋果的話。

既然M1 UItra可以稱之為今年蘋果發(fā)布會(huì)上的「大殺器」，單單從它身上，我們就可以看出蘋果可以將國內(nèi)的手機(jī)廠商甩開幾條街。那么，究竟是什么造就了蘋果推出了如此強(qiáng)大的芯片呢？

首先，蘋果的內(nèi)驅(qū)力源自科技創(chuàng)新。一直以來，人們都在說蘋果會(huì)做營銷，會(huì)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至將此看成是真正成就蘋果強(qiáng)大的關(guān)鍵因素。盡管蘋果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上的確有過人之處，但是，把蘋果之所以會(huì)走到今天，簡單地歸結(jié)于此，未免有些太過簡單和武斷了。

筆者認(rèn)為，蘋果之所以成為蘋果，最為根本的原因依然在于源自于它的內(nèi)在創(chuàng)新，特別是底層創(chuàng)新，正是由于這些底層創(chuàng)新才導(dǎo)致了蘋果可以不斷超越自己，引領(lǐng)行業(yè)。很多人認(rèn)為，在喬布斯去世之后，蘋果的創(chuàng)新基因少了，并以此詬病庫克時(shí)代對(duì)于用戶的收割。

在我看來，這是因?yàn)樗麄儾⑽凑嬲辞宄O果真正發(fā)展的內(nèi)在邏輯所導(dǎo)致的。在我看來，縱然是庫克為了保持蘋果的市值做了一些側(cè)重于營銷上的事情，但是，真正促使蘋果繼續(xù)發(fā)展，真正讓蘋果可以在資本市場上受到青睞的一個(gè)最為關(guān)鍵的原因，依然在于蘋果的底層創(chuàng)新，正是因?yàn)檫@樣一種源自于底層的創(chuàng)新，才讓蘋果可以不斷地超越自我，不斷地引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，不斷地拉開自身與競爭對(duì)手之間的差距。

因此，如果我們找到蘋果的內(nèi)驅(qū)力的話，科技創(chuàng)新，特別是對(duì)于底層技術(shù)的不斷創(chuàng)新，才是最為根本的原因。忽略了這一點(diǎn)，我們?cè)诳创O果的問題上，都是不全面的?；氐組1 UItra強(qiáng)大的話題上，真正造就它的并不是蘋果為我們展示出來的，像搭積木一樣的簡單，而是更多地對(duì)于科技創(chuàng)新的持續(xù)探索和實(shí)踐。

其次，蘋果真正實(shí)現(xiàn)了科技與美學(xué)的完美融合。科技與美學(xué)的完美融合，一直都是人們孜孜以求的。然而，真正實(shí)現(xiàn)科技與美學(xué)完美結(jié)合的人并不多。喬布斯算是一個(gè)，而他創(chuàng)立的蘋果之所以會(huì)強(qiáng)大，其中一個(gè)很重要的原因就是在于它實(shí)現(xiàn)了科技與美學(xué)的極致融合。

在今年的發(fā)布會(huì)上，除了M1 UItra的芯片之外，另外一個(gè)備受矚目的對(duì)象就是iPhone13的蒼嶺綠。如果我們把M1 UItra看成是蘋果對(duì)于科技的極致追求的話，那么，蒼嶺綠則代表的是蘋果對(duì)于美學(xué)的極致追求。當(dāng)科技的極致追求與美學(xué)的極致追求相互碰撞，真正導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果，就是蘋果的產(chǎn)品呈現(xiàn)上。

因此，如果我們尋找真正導(dǎo)致蘋果強(qiáng)大的另外一個(gè)原因的話，科技與美學(xué)的極致融合，才是關(guān)鍵原因所在。從表面上，蘋果不斷讓人眼前一亮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這是一種完美的表現(xiàn)；從內(nèi)在上看，蘋果不斷地將M1系列的芯片進(jìn)行不斷地拼接，同樣在為我們?cè)忈屃硗庖环N另類的美學(xué)，并且，真正實(shí)現(xiàn)了科技與美學(xué)的完美融合。

再次，蘋果的發(fā)展源自于不斷地自我革命。一個(gè)人若要獲得發(fā)展和進(jìn)步，必然需要不斷地進(jìn)行自我革命，不斷推翻以往的自己，不斷地發(fā)現(xiàn)最新的自己。對(duì)于一家企業(yè)來講，同樣如此。很顯然，蘋果依然是這個(gè)星球上最具領(lǐng)先的科技企業(yè)。正所謂，無敵是多么寂寞。但是，我們看到的是，蘋果不斷地進(jìn)行自我革命，不斷地通過顛覆自我來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

蘋果不斷地進(jìn)行自我革命的一個(gè)具體體現(xiàn)，正是在于它的技術(shù)上的不斷研發(fā)和創(chuàng)新上，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷地追求上。如果一定要找到成就M1 UItra的另外一個(gè)內(nèi)在的原因的話，蘋果持續(xù)不斷地進(jìn)行自我革命，不斷推倒過去的自己，才是真正導(dǎo)致這一切出現(xiàn)的根本原因。

這一點(diǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以比較直觀地看出來。從當(dāng)初的劉海屏到后來的取消耳機(jī)插孔，再到后來的攝像頭的改變，我們都可以看出蘋果一直都在遵循自己的節(jié)奏和步伐前進(jìn)，并未被外界所干擾。這樣一種自我革命的精神，才成就了蘋果的不斷發(fā)展。

如果我們一定要找到導(dǎo)致蘋果獲得如此巨大的成就的原因話，不斷地進(jìn)行自我革命，不斷地推倒以前的自己，才是導(dǎo)致蘋果可以走到今天的關(guān)鍵原因。再來看M1 UItra，我們同樣可以看到這樣的發(fā)展脈絡(luò)。蘋果通過不斷地打破自己為自己設(shè)定的條條框框，不斷地壓榨自己的想象空間，尋找突破自己的方式和方法。正是因?yàn)槿绱?，才成就了今天的蘋果。

結(jié)語

不可避免的是，今年的蘋果發(fā)布會(huì)依然是槽點(diǎn)滿滿。正如以往的蘋果發(fā)布會(huì)，我們所看到的一樣。然而，筆者認(rèn)為，這是仁者見仁，智者見智的。我們更加應(yīng)該思考的是，什么才是蘋果發(fā)布會(huì)上應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)以及蘋果發(fā)布會(huì)上的亮點(diǎn)在哪。因?yàn)檫@些焦點(diǎn)和亮點(diǎn)，才是支撐蘋果可以走到今天的關(guān)鍵，才是真正成就蘋果偉大的關(guān)鍵。意識(shí)到了這一點(diǎn)，我們或許可以才能從另外的角度來看待蘋果，才能真正明了蘋果何以走到今天的內(nèi)在原因。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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