天貓國際官宣 這幾個海淘消費趨勢變化背后深意何在

又是一年雙十一，除了最大看點天貓狂歡之外，實際上還有很多干貨不容錯過。像天貓國際發(fā)布的2019年雙11海淘新趨勢，就揭示了很多消費痛點，得以窺見男女老少形形色色的國人在海淘什么。從借出境游之機狂提島國馬桶、電飯煲，到如今在天貓國際這樣的海淘平臺上各種買買買，海淘消費的新趨勢不僅對業(yè)內(nèi)人士有干貨數(shù)據(jù)價值，對大眾消費者而言，也是一個參考，尤其是在計劃雙十一剁手清單時，會在海淘這一選項上更有“心數(shù)”，跟上海淘新趨勢，就是跟上了國際潮流。

海淘消費的“花花世界”，各種買買買背后“暗藏”新趨勢

天貓國際作為國內(nèi)一流海淘平臺，擁有龐大的用戶規(guī)模和日訂單數(shù)據(jù)，這讓其能通過海淘消費行為大數(shù)據(jù)為我們呈現(xiàn)出很多全新消費趨勢，對整個海淘甚至電商行業(yè)有著積極的啟迪作用，值得仔細閱讀。換言之，天貓國際能發(fā)出這樣的數(shù)據(jù)，也在于天貓國際的市場地位和份額領(lǐng)先，結(jié)合先進的人工智能和大數(shù)據(jù)挖掘，才能得出更為精準(zhǔn)的結(jié)論。從這個角度來說，這個數(shù)據(jù)的價值還是非常大的，值得業(yè)內(nèi)業(yè)外人士認(rèn)真關(guān)注，業(yè)內(nèi)看門道，什么趨勢在興起，而業(yè)外就看個熱鬧，看看有什么爆款值得買了。

從上圖的數(shù)據(jù)看，90后的確是占據(jù)了海淘大軍的半壁江山，他們對潮品的追求也是年輕趨勢的重要表現(xiàn)。這也并不奇怪，他們是需求最為旺盛的一個群體。而值得注意的是，小鎮(zhèn)青年也不甘示弱，在消費升級的浪潮中海淘消費頻率也顯著提升。這也符合目前電商下沉和低線城市消費升級的大趨勢，而低線城市的發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)在正是整個行業(yè)最為重視的關(guān)鍵。

回看國人的海淘歷程，其實也是一部“辛酸史”。最早，托國外的朋友幫忙購買進口奶粉紙尿褲，或者是周末去香港掃貨。再后來，島國馬桶和電飯煲一度被國人搶空。而隨后我們則看到的是，海淘消費逐漸轉(zhuǎn)移到了線上，這其中原因正是因為有像天貓國際這樣的值得信任的正品平臺，讓國人能不不出境、不托海外親友，就能輕松買到和國外品質(zhì)一樣的進口商品。

天貓國際發(fā)布的這一2019雙十一進口消費新趨勢，通過對近1年來進口消費趨勢的變化進行整體分析，讓我們看到了很多未知的東西。甚至說，這個長圖并非一個簡單的長圖或數(shù)據(jù)報告，而是反映著一種電商生活的變遷，從最開始從海外買奶粉紙尿褲，到后來買面膜安瓶護膚品，到現(xiàn)在進口商品已經(jīng)滲透到生活的方方面面，甚至引導(dǎo)著國內(nèi)消費者的消費升級。

防脫“低齡化”、少年保養(yǎng)熱、個護升級，這些新趨勢你想到了幾個？

而最值得關(guān)注和思考的，則是幾個典型的進口消費新趨勢。其中，95后竟然在防脫產(chǎn)品消費上整體比例超越了90后，想一想，95后這才多大啊，怎么會對防脫產(chǎn)品消費需求如此旺盛？我覺得這應(yīng)該和青少年長期使用電腦手機以及加班熬夜以后很大的關(guān)系。而這條路，日本已經(jīng)走過了，所以日本的相關(guān)產(chǎn)品，可以說是相當(dāng)受歡迎了。

而化妝的普及則是一個社交禮儀成熟的標(biāo)志，從00后不到20歲的年輕人就已經(jīng)開始了這個彩妝的趨勢，使得化妝也不再是遮蓋衰老的單一訴求。而更多的時候，則成了年輕人的一種自我形象的表達。

而且年輕人不僅僅在外觀上更注重美感和修飾，在內(nèi)在養(yǎng)生上，也毫不示弱，可以說完全走在了父母的前列，小小年紀(jì)已經(jīng)開始食補藥補，對自己的青春可以說是照顧的無微不至了

。

這種情緒也傳遞到了年輕的爸爸媽媽身上，對嬰兒的洗護產(chǎn)品也越來越關(guān)注其天然性和安全性，而進口產(chǎn)品顯然目前更讓中國家長放心，這也是國內(nèi)產(chǎn)品需要努力的方向。

海淘經(jīng)過近幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)的代購所占市場份額已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，反而是像天貓國際這樣的正規(guī)軍在領(lǐng)跑市場，不僅是份額領(lǐng)先，更是SKU豐富、注重品質(zhì)、強調(diào)服務(wù)。這也是90后，95后乃至00后更為習(xí)慣的購物方式，他們不再像長輩一樣更關(guān)注價格優(yōu)惠，而是對產(chǎn)品的品質(zhì)、正品化更為在意，這也正是天貓國際的優(yōu)勢所在。當(dāng)然，即使是在價格上，天貓國際的直接廠家訂購，也要比代購更為省錢和優(yōu)惠。

新趨勢背后實則是生活習(xí)慣改變

消費方式升級后人們對海淘咖啡的需求提升，則是說明了國人不再局限喝一包速溶咖啡粉提神醒腦，而是開始在天貓國際購買不同產(chǎn)地，不同樣式的咖啡，如日本的掛耳咖啡、藍山咖啡，科倫比亞、拉美產(chǎn)區(qū)的黑咖啡等。

而寵物潮的興起也可以看出人們在生活中的一種全新追求，值得注意的是，人們給寵物購買的進口零食比自己的還要多，也足以看出現(xiàn)在豢養(yǎng)寵物和之前的不同，大家越來越希望自己的“主子”能活的更舒服，比對自己還要好。

其實，天貓國際發(fā)布的這一長圖還有很多細節(jié)值得關(guān)注，比如護齒智能化，智能護牙產(chǎn)品銷量顯著提升，這說明了國人的護齒意識已經(jīng)與國際接軌，更注重牙齒這樣的細節(jié)，而不是像此前那樣用著上百近千的面部護膚品，或還是用兩面針或中華牙膏刷牙一樣。這其中，就有很多值得思考的原因和對趨勢變化的洞察。智能護齒產(chǎn)品消費需求旺盛的背后，是國人護齒意識的全面提升的表現(xiàn)，之前大家往往忽略了牙齒這個值得呵護和寵愛的細節(jié)部位，反而是對面部護膚美妝等更加熱衷。而如今護齒尤其是智能護齒產(chǎn)品的銷量大幅提升，則揭示了國人護齒意識增強，而且可以展望的是，護齒智能化勢必將與護膚一樣成為國人消費新常態(tài)。

而對睡覺要求的提升，則讓進口羽絨被銷量大增，在這些看不見的地方消費更多，是一種生活習(xí)慣的改變，也是人們更愛護自己的標(biāo)志。

而分析這么多之后，我們其實可能已經(jīng)對海淘這樣的產(chǎn)品進一步種草，有些人可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自己是不是老了，為什么年輕人關(guān)注的我都不關(guān)注？那么，現(xiàn)在上淘寶搜索“海淘真香”，相信你會找到自己想要的新生活的。

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