為什么朋友圈刮起了世界杯“偽足球迷”風(fēng)？

社交網(wǎng)絡(luò)從來不缺話題和熱度，任何新奇且值得大家關(guān)注的內(nèi)容都有可能在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏，婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)日里，《來自星星的你》、《羋月傳》等熱播電視劇，之前某自媒體的抄襲問題，都曾在社交網(wǎng)絡(luò)上刷爆。

足球作為一項(xiàng)球迷最多的運(yùn)動(dòng)，深受大眾喜愛，每四年一打的世界杯，更是足球迷恣意狂歡的時(shí)刻。但并非所有人都是球迷，在大千世界里面，并非所有個(gè)體都是一樣的。而看到諸多足球迷們紛紛在朋友圈激動(dòng)、雀躍的時(shí)候，其他人也紛紛坐不住了，于是，朋友圈里就開始各種“偽足球迷”內(nèi)容，等到天亮一看，朋友圈全是各種跟世界杯相關(guān)的話題，為什么朋友圈刮起了世界杯“偽足球迷”風(fēng)呢？

第一，找存在感?，F(xiàn)實(shí)世界跟社交網(wǎng)絡(luò)世界并不是同時(shí)存在的，用戶在微博、微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)的個(gè)體跟真實(shí)的人差別巨大，有的人在社交網(wǎng)絡(luò)上活躍，但在現(xiàn)實(shí)生活中比較低調(diào)，而有的人在現(xiàn)實(shí)生活中比較活潑，但在社交網(wǎng)絡(luò)上卻比較緘默，人本身就是多面性的，所以，這種反差比較大的情況，其實(shí)是有可能在同一個(gè)人身上出現(xiàn)的。

之所以為了扮演“偽足球迷”的角色，很大程度上是為了找存在感，朋友圈跟朋友圈的好友是重疊的，這種時(shí)候，當(dāng)大部分好友們都在做同一件事情，自己如果不去刷刷存在感的話，很有可能就顯得默默無聞，只要發(fā)的內(nèi)容是跟世界杯相關(guān)的，是不是真足球迷也所謂了，反正都是好友，就算是偽球迷也不會(huì)鬧翻臉，最多就是樂呵一下，內(nèi)容不重要，存在感最重要，誰(shuí)都希望獲得被重視的感覺，哪怕只是點(diǎn)贊、評(píng)論這種微不足道的形式。

第二，焦慮感，害怕被掉隊(duì)。焦慮感并不只是體現(xiàn)在工作和生活當(dāng)中，在社交網(wǎng)絡(luò)上同樣如此，當(dāng)其他人都在為某某某而瘋狂發(fā)聲的時(shí)候，自己也需要參與其中，否則容易顯得自己跟不上節(jié)奏。

朋友圈的熱點(diǎn)，很多時(shí)候就是這樣形成的，即當(dāng)一部分種子用戶發(fā)出某個(gè)話題之后，其他用戶會(huì)在看是什么內(nèi)容火了，甚至?xí)鲃?dòng)去尋找這個(gè)火爆的源頭，找熱點(diǎn)的這部分會(huì)逐漸加入這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)中，最終就會(huì)形成一種刷屏現(xiàn)象。

你無法明白用戶的焦慮感為何這樣強(qiáng)烈，但現(xiàn)實(shí)就是如此，不跟熱點(diǎn)就會(huì)顯得掉隊(duì)，跟不上節(jié)奏，只有跟風(fēng)才是正確道路。

第三，工作需要，蹭熱點(diǎn)。刷屏熱點(diǎn)最先吸引的一撥人，其實(shí)是營(yíng)銷人，當(dāng)然員工們也會(huì)自覺/不自覺地變成營(yíng)銷人，推廣一些公司的相關(guān)信息，世界杯本身就是一個(gè)大熱點(diǎn)，全民都在關(guān)注，企業(yè)是可以蹭熱點(diǎn)來獲得關(guān)注度的，否則，光靠企業(yè)自身作為熱點(diǎn)源，是非常困難的，借勢(shì)營(yíng)銷會(huì)省不少力。

一些人之所以也加入“偽足球迷”陣營(yíng)，也是工作需要，比如KTV、按摩店等會(huì)推出集體看球活動(dòng)，而員工們也會(huì)將這一信息發(fā)布到朋友圈中，也有的企業(yè)會(huì)制造世界杯相關(guān)營(yíng)銷圖，員工們也會(huì)將這些圖片發(fā)到朋友圈。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，這種情況還不少，為了體現(xiàn)敬業(yè)，也為了給領(lǐng)導(dǎo)們看，將這些內(nèi)容發(fā)到朋友圈還是很有必要的。

第四，看不懂不重要，“世界杯”關(guān)鍵字最重要。當(dāng)朋友圈被2018年世界杯相關(guān)內(nèi)容刷屏后，很容易引起一些非球迷的反感，而在反感的人群里，也同樣有“戲精”存在，為了表現(xiàn)出自己對(duì)足球的不關(guān)注（實(shí)際上是看不懂），也會(huì)發(fā)出一些與世界杯相關(guān)的反面意見，這種反面意見，容易獲得非足球迷的贊同，在表現(xiàn)出非足球迷的過程中，很多人演著演著就當(dāng)真了，可謂是真正的“戲精”，看不看得懂世界杯不要緊，只要有“世界杯”三個(gè)字，對(duì)他們來說就足夠了。

第五，娛樂精神。非足球迷本身是感受不到足球帶來的娛樂精神的，但世界杯卻會(huì)以一種娛樂現(xiàn)象向外傳播，比如某截圖里一土豪滿手的戒指，讓大家深刻地感受到了來自土豪的炫耀，連“不忍直視”都能體現(xiàn)的如此闊綽。

當(dāng)然，世界杯本身刷屏也不是啥大事兒，也不用弄得上綱上線，實(shí)在覺得備受困擾，屏蔽了就是。

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