微信“搜一搜”上線直達商品功能，會有巨頭被搶飯碗嗎？

作為一個月活超過10億用戶的產(chǎn)品，微信一舉一動皆牽動著眾多人的關(guān)注，在沒有更新App的情況下，微信在618前夕發(fā)了一個大招，微信搜一搜的搜索結(jié)果里直接顯示相關(guān)商品，并且用戶可以直接點擊商品頁進行購買，無需跳出微信app。

微信的這一動作被多種解讀，也被解讀為微信要布局內(nèi)容電商了，真的是這樣嗎？就目前幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭如此激烈的情況下，騰訊的進，是否意味著有巨頭要被搶飯碗呢？

先看第一點，微信真的要進軍內(nèi)容電商了嗎？顯然不是。內(nèi)容電商指的是圖文、短視頻、圖片等內(nèi)容與電商結(jié)合，雙方無縫對接的電商模式，而微信搜一搜是直接顯示商品搜索結(jié)果，并沒有“內(nèi)容”本質(zhì)在里面，遠遠談不上內(nèi)容電商。

外界更為關(guān)心的是，微信“搜一搜”會不會搶巨頭飯碗，這里面兩種，一是搜索引擎，一是電商平臺。

隨著微信“搜一搜”功能的逐步完善，微信的搜索功能既包括社交需求如聊天記錄、通訊錄好友、朋友圈等，也包括通用搜索的一些功能，比如小程序、視頻、公眾號、音樂、問答、小說等，后者跟通用搜索的一些功能極度重疊。

微信“搜一搜”上線直達商品功能，會對通用搜索里的商品搜索造成分流。搜索引擎里相關(guān)商品的搜索需求并不低，而這些搜索需求會間接形成廣告，讓廣告主買單，如果微信把這個功能給奪走了，搜索引擎在這方面的廣告收入肯定會受到較大影響的。

但是微信搜索和通用搜索還是有本質(zhì)區(qū)別的，用戶對兩者的定位和心理預(yù)期也不一樣，其對通用搜索的目的更為明確，而在微信“搜一搜”里的功能則更為泛濫。

從大方向上看，微信搜一搜功能，并不會對通用搜索造成影響，用戶的需求比較泛濫，并不會只在微信一個平臺上。

而微信搜一搜對電商平臺的沖擊，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認為，這個沖擊也是有限的。淘寶、天貓、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選等電商平臺已經(jīng)有非常成熟的生態(tài)環(huán)境，他們也有自己的流量入口，用戶習慣也早已養(yǎng)成，用戶能在微信搜一搜里搜索商品，也會在這些平臺上搜索商品。

另外，微信搜一搜商品功能隱藏的太深，這跟微信本身產(chǎn)品越來越重有關(guān)，比如用戶在頂部的搜索里搜索“牛奶”，優(yōu)先展示的是群聊、聊天記錄等社交信息，而不是商品信息，用戶要想進一步了解商品信息，需要拉到下面的“搜一搜 牛奶”里面，才會顯示全部、商品、朋友圈等信息，搜索結(jié)果的頭部會顯示一條商品，下面則是資訊、朋友圈的搜索結(jié)果，用戶想要了解更多牛奶的商品信息，就要點擊“商品”頻道，才會顯示更多商品，再在這里面挑選。

微信搜一搜商品直達功能的作用在于：

1）推動小程序。用戶進入商品頁之所以無需跳轉(zhuǎn)，是因為其和京東的小程序無縫對接，商品直達功能，一定程度上也帶動了小程序的活躍度。

2）滿足部分用戶。用戶如果真正有購物需求，絕大部分都會直接打開京東、天貓、蘇寧易購等app，但也有部分用戶會在微信的搜索里搜索商品，以往這種搜索并不能直接與商品打通，現(xiàn)在打通了，一定程度上就會讓小部分用戶在這里購買。

3）內(nèi)部流量轉(zhuǎn)化。也有一些用戶的購物習慣不是從京東、天貓、蘇寧易購開始的，而是從微信發(fā)現(xiàn)里的京東、拼多多上面開始的，即基于微信的購物。而微信搜一搜商品功能，也是微信內(nèi)部的流量轉(zhuǎn)化，與其讓這部分需求轉(zhuǎn)化到其他平臺上，比如給自己平臺。

作為當前用戶量最多的App產(chǎn)品，微信獲得的關(guān)注度太多，也讓外界對其諸多動作過多解讀，換個角度來看，也許只是其自身做的一些微創(chuàng)新而已，這部分微創(chuàng)新并不會直接沖擊外部大格局的變化，現(xiàn)在很難出現(xiàn)顛覆性事件了。不過，對于京東來說，肯定是有利的，其又吃進了部分微信的流量，這部分流量會讓京東的道路更加夯實。

BATJ等巨頭們向來是自帶光環(huán)，但在這種光環(huán)背后，更應(yīng)該看到務(wù)實的地方，遠遠不是一個小功能，就會令某一方受挫，平臺生態(tài)和用戶習慣擺在那里，哪里能直接被顛覆呢，想多了。

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