從《紀念碑谷2》營收看，安卓應用商店與蘋果應用商店差距在哪？

日前，經(jīng)典益智解謎類手游《紀念碑谷2》的開發(fā)商Ustwo Games宣布，《紀念碑谷2》上線一年營收超過1040萬美元，累計銷量超過350萬套，其中iOS用戶貢獻59.3%，谷歌貢獻7%，Amazon貢獻0.7%，其他平臺貢獻33%。

《紀念碑谷2》在蘋果應用商店App Store售價為30元（活動價18元），安卓是下載免費，購買后續(xù)關卡則需24元。盡管App Store的售價比安卓系應用商店的售價更高，但《紀念碑谷2》在App Store的下載量仍然要比安卓系應用商店要多的多，為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？安卓應用商店與蘋果應用商店的差距在哪里？

1）安卓上線時間晚?！都o念碑谷2》的iOS版本是在2017年6月份的蘋果WWDC開發(fā)者大會上發(fā)布的，而安卓版本直到2017年11月份才上線，整個上線時間晚了整整半年。如果《紀念碑谷2》的安卓版本與iOS版本同期上線，安卓營收與iOS營收占比還真不好說。

但換個角度來看，為何開發(fā)者們的付費下載游戲更喜歡在App Store上線，而不是安卓系應用商店上線，也是值得安卓系應用商店思考的地方。微信的新版本更新，絕大多數(shù)情況下也是iOS版本優(yōu)先更新，安卓版本要比iOS版本晚一些，須知，騰訊本身就有自己的應用商店應用寶，審核方面肯定比App Store要快，可仍舊是iOS版本優(yōu)先發(fā)布。

2）盜版破壞行業(yè)生態(tài)。在百度里輸入“紀念碑谷2安卓破解版”，出現(xiàn)的下載結果并不少，搜索“紀念碑谷2 iOS破解版”也有不少搜索結果出現(xiàn)，但絕大部分并不提供iOS版本的下載，是網(wǎng)站站長通過SEO手段讓搜索結果里出現(xiàn)相關結果，實際上用戶僅能下載安卓版本的破解版。

安卓的盜版軟件破壞了行業(yè)生態(tài)。付費軟件下載就像收費的景區(qū)，安卓系的收費景區(qū)里有一個大“缺口”，用戶通過這個“缺口”即可進入，無形之中就破壞了整個行業(yè)生態(tài)，都能免費下載了，何必去付費區(qū)下載呢。

相對來說，iOS在這方面的保護要好得多，用戶要想下載App，在沒越獄的情況下，只能在App Store里下載《紀念碑谷2》，這很好地保護了行業(yè)生態(tài)，封閉的管理方式讓盜版很難有生存空間。

3）安卓應用商店太多，管理不易。iOS系統(tǒng)僅有App Store一家官方應用商店，但是安卓系應用商店就復雜多了，Google Play、應用寶、百度手機助手、PP助手、豌豆莢、360手機助手、華為應用市場、小米應用市場、vivo應用商店、應用匯等，手機廠商會自帶應用商店，而第三方應用商店也多不勝數(shù)。

對于開發(fā)者/開發(fā)商來說，應用商店過多，管理起來就不方便了，比如ASO優(yōu)化，某應用商店的排名規(guī)則基本上無章可循，很多官方App的排名被其他App給搶走；新版本更新，每個應用商店都會有自己的管理規(guī)則，開發(fā)者的每次更新都需要在該平臺上提交一次，如果iOS系統(tǒng)，僅需向一個平臺負責，但安卓系則需要提交到數(shù)十個平臺。相對來說，安卓系應用商店會消耗更多的人力、物力。

4）用戶付費習慣太弱。iPhone新機的售價在5000元以上，老款機型的售價也在3000元左右，而華為、小米、vivo、OPPO這類安卓機早期的售價在3000元左右。蘋果無形之中幫助開發(fā)者/開發(fā)商做了一層用戶篩選，聚焦在iOS系統(tǒng)里的高凈值用戶居多，這群用戶有經(jīng)濟能力且愿意為好的產(chǎn)品買單。

產(chǎn)品層的篩選是一個因素，另一大因素是，蘋果很早就對App Store的建設重視，而安卓系應用商店的“覺醒”則要晚的多，華為應用商店直到2016年12月底才推出付費下載欄目，vivo、OPPO的應用商店也是近兩年才逐漸占據(jù)重要位置，小米雖然也重視應用商店的建設，但是付費下載并不是其重點關注對象。

安卓系應用商店更喜歡的策略是開屏廣告、banner廣告、feed流廣告，相對來說，廣告來錢更容易，盈利模式也比較簡單。

安卓系應用商店對App開放下載習慣的養(yǎng)成，加上其對付費下載模式的“晚熟”，導致用戶很難對安卓系付費應用有興趣，免費已成習慣，再想付費就難了。絕大部分常見應用都是免費的，即使安卓系應用商店想學網(wǎng)盤玩“硬性付費”策略，在不影響用戶使用的情況下，這種壓迫力根本不存在。

5）應用商店的運營。App Store在吸引用戶付費下載App方面還是下了不少功夫的。早期的App Store排行榜有兩個榜單，一是免費排行榜，一是付費排行榜，用戶想要發(fā)現(xiàn)新應用，榜單就是一個非常好的展示空間。

新版App Store弱化了榜單的價值，在“Toady”、“游戲”、“App”頻道里，蘋果打散了免費App與收費App的圍墻，按相關專題來推薦，用戶在這幾個頻道里看到的可能是付費應用，也可能是免費應用，一切只看App與內(nèi)容是否相關，是否會獲得運營的推薦。

安卓應用商店在運營上過于關注廣告和頭部應用，中尾部應用很難有較大展示空間和機會，因為一旦要展示就得向平臺付廣告費。

6）付費應用數(shù)量、種類和質量。不只是《紀念碑谷2》，App Store游戲頻道付費排行榜的榜單是199款，而所有付費App排行榜的榜單是200款，除榜單外App Store里面付費應用非常常見，種類方面也比較多元化，比如短視頻制作工具、圖片制作工具、教育類、其他工具類等，如果是手機深度愛好者，能夠在App Store的付費應用里找到不少有趣、有價值的app。

安卓系應用商店在這方面明顯要弱的多，要想找到付費應用頻道非常不易，絕大部分應用都是“內(nèi)購”的形式，而不是直接下載收費。

而對于開發(fā)者/開發(fā)商來說，下載付費就像版權收入一樣，既能夠讓開發(fā)者/開發(fā)商們體面賺錢，同時也能刺激開發(fā)者們開發(fā)出更多好的應用，而不是挖空心思想辦法讓用戶下載再去收費。

WWDC大會上，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，iOS系統(tǒng)有2000萬個應用開發(fā)者，App Store每周的訪問用戶達到了5億，開發(fā)者在App Store當中累計獲得了超過1000億美元的收入。App Annie的報告顯示，2017年App Store 中有 2857 款應用取得了百萬美元以上的收入。

幫助開發(fā)者/開發(fā)商賺錢，才是應用商店應該做的，而不是只想著賺取“通道費”，至于開發(fā)者的死活則絲毫不顧。

應用寶、百度手機助手、PP助手、豌豆莢、360手機助手、華為應用市場、小米應用市場、vivo應用商店、應用匯們要想真正把應用商店的格局做起來，還是得向蘋果學習，另外，各自競爭的時候，也應該各憑本事賺錢，而不是互相惡意攻擊，以驅逐對方為榮。

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