曾是女性用戶最愛的手機(jī)，巔峰期年銷量過百萬，如今卻面臨關(guān)閉

中國智能手機(jī)市場(chǎng)近十年來經(jīng)過多次洗牌，以iPhone為代表的智能手機(jī)替代了諾基亞、三星、摩托羅拉三大巨頭的地位，而華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商的出現(xiàn)，則完成了對(duì)山寨機(jī)的代替。

2013年后，國內(nèi)又重新興起了一波智能手機(jī)潮，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局。

做圖片美化工具出身的美圖也加入了智能手機(jī)陣營，其在2013年5月16日發(fā)布了旗下第一款智能手機(jī)美圖手機(jī)1，之后陸續(xù)發(fā)布了美圖手機(jī)1S、美圖M2智能手機(jī)、美圖M4s智能手機(jī)、美圖M6、美圖V4s等多款機(jī)型，并且還邀請(qǐng)了Angelababy做代言人。

美圖手機(jī)既有售價(jià)在3000元以上機(jī)型，也有千元機(jī)產(chǎn)品，2018年11月，美圖還發(fā)布了走奢侈品路線的美圖V7 托尼洛·蘭博基尼限量版手機(jī)，售價(jià)8888元起，頂配版10888元，2016年12月15日，美圖公司在香港上市。

美圖是中國用戶量最多的圖片美化應(yīng)用，財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，美圖公司旗下產(chǎn)品總月活總數(shù)3.32億，美圖秀秀應(yīng)用在2019年2月的月度活躍用戶數(shù)達(dá)1.192億。然而，一款用戶量如此龐大的應(yīng)用，其盈利居然大部分來自于手機(jī)業(yè)務(wù)，這也是外界對(duì)美圖的主要詬病之一。

根據(jù)美圖手機(jī)年銷量×平均售價(jià)=手機(jī)業(yè)務(wù)總營收來算，近四年，美圖手機(jī)對(duì)美圖營收貢獻(xiàn)都超過了60%。

2013年——2017年，美圖手機(jī)高速增長(zhǎng)，其中，2017年銷量最高，達(dá)到了157.47萬臺(tái)，2018年出現(xiàn)滑鐵盧，銷量?jī)H為2017年的45.8%。財(cái)報(bào)中解釋稱，2018年美圖僅推出T9一款機(jī)型，而2017年則有三款。

不過，雖然銷量下滑嚴(yán)重，但美圖手機(jī)的平均售價(jià)卻有所提升，2017年美圖手機(jī)平均售價(jià)為2365元，而2018年則達(dá)到了2519元，就產(chǎn)品的平均售價(jià)而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米，小米手機(jī)2018年的平均售價(jià)才958.1元，一部美圖手機(jī)≈2.6部小米手機(jī)。

跟8848類似的是，美圖手機(jī)也是走小眾路線，主打女性手機(jī)，曾經(jīng)有一段時(shí)間，朵唯也是主打女性手機(jī)，并邀請(qǐng)了舒淇做代言人，這款手機(jī)雖然名氣已經(jīng)下滑，但官網(wǎng)顯示仍有機(jī)型在售，其最新上線的手機(jī)是2018年6月上線的A55，售價(jià)1699元。

美圖手機(jī)在女性手機(jī)上的定位瞄的很準(zhǔn)，而且，其在產(chǎn)品美觀等方面確實(shí)花了不少心思，在目前各種手機(jī)千篇一律的情況下，美圖手機(jī)在外觀上跟這些手機(jī)完全不同，辨識(shí)度很高，而且在顏色、拍照方面做的很足，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，一些女性用戶對(duì)美圖手機(jī)的評(píng)價(jià)甚至高過蘋果、三星、華為等手機(jī)，稱之為女性用戶的最愛也不為過，當(dāng)然，女性用戶點(diǎn)贊的是它的拍照功能。

但可惜的是，美圖預(yù)計(jì)在2019年年中之前完全關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。至于新的美圖手機(jī)則完全移交給了小米。財(cái)報(bào)里提到，小米將負(fù)責(zé)未來最多約30年所有美圖品牌智能手機(jī)（美圖V7除外）的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及營銷，而美圖將致力于研發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

如果不算2018年銷量大跌，美圖手機(jī)整體的增速非常迅速，根據(jù)美圖官網(wǎng)的信息顯示，美圖手機(jī)體驗(yàn)店在全國共有20家店，作為一款小眾手機(jī)廠商，也是非常難得。不過，虧損也很嚴(yán)重，財(cái)報(bào)顯示，美圖2018年智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損約5億元。一方面是連年虧損，另一方面則是因?yàn)橹袊悄苁謾C(jī)增速下滑，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為 3.98 億臺(tái)，同比下滑 10.5%。這種情況下，美圖手機(jī)即使再堅(jiān)持下去，意義也是不大。

目前中國智能手機(jī)越來越向華為、vivo、OPPO等頭部手機(jī)廠商集中，小眾手機(jī)廠商的日子愈發(fā)難過，美圖關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)也是回歸主業(yè)，畢竟，美圖是互聯(lián)網(wǎng)公司，而不是硬件公司，像華為、小米、vivo、OPPO幾大手機(jī)廠商每年都會(huì)發(fā)布數(shù)款手機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品維度包低端、中端、高端，覆蓋多個(gè)維度，無論是線上還是線下的營銷體系也都非常成熟，跟這些手機(jī)廠商相比，美圖手機(jī)一年才出一款新品的速度，完全跟不上主流手機(jī)廠商的速度，而跟不上主流手機(jī)廠商的更迭速度，用戶買單的概率就大大降低，這種情況下，要想靠手機(jī)業(yè)務(wù)盈利就難上加難。

美圖官網(wǎng)顯示，目前仍在售的機(jī)型僅剩下兩款，美圖V7、美圖T9，顯然，美圖也在不斷清庫存，一旦這些手機(jī)銷售一空后，美圖肯定會(huì)正式關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。實(shí)際上美圖目前正在進(jìn)行社交化轉(zhuǎn)型，旗下的主力產(chǎn)品美圖秀秀正在進(jìn)行社交化突圍，手機(jī)業(yè)務(wù)自然就成了“包袱”。

除美圖手機(jī)外，美圖的智能硬件產(chǎn)品還包括美圖beautymore皮膚檢測(cè)儀、美圖自拍桿、美圖遙控器、美圖移動(dòng)電源、美圖魔鏡等，不過，主要盈利點(diǎn)還是智能手機(jī)。一旦手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)停的話，這些智能硬件產(chǎn)品想必也會(huì)逐漸關(guān)閉。

生成海報(bào)

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