從《父親節(jié)的一封信》看，在618消費上，他們跟年輕人沒有代溝

說到年輕人與老一輩的消費觀沖突，可以說是個歷史性的難題了。

小時候，跟父母上街買衣服，會因為執(zhí)著于某一款式或顏色而被父母嫌棄像“小癟三”；長大后，我們經(jīng)常又不愿同父母住在一起，覺得他們消費觀很老土，節(jié)儉了一輩子不懂得享受，改革開放幾十年了家里的空調(diào)還只是給客人看的擺設(shè)，再熱也只扇蒲扇。最搞笑的是，在我12歲時，老爹終于狠狠心咬咬牙給我買了一臺電腦。然而，它卻被堂而皇之的擺在了客廳里！

那個年紀，覺得左手一個智能手機，右手一個Pad，以為世上最美好的生活不過如此?？陕L大卻發(fā)現(xiàn)，我們才是那個不懂生活的年輕人。不是么？

就有這樣一位父親，在剛到來的父親節(jié)那天，給自己剛滿18周歲即將踏入大學(xué)之門的兒子，寫了一封“千字箴言”，在這封信里告訴他，履行了他曾許下的承諾，將自己的愛車作為成人之禮送給兒子。

一個男孩子能在18歲擁有一輛自己的車，是件很幸福，也是一件有點奢侈的事。似乎父親也是想到了這一點，為了讓兒子有點壓力，日常的維護保養(yǎng)需要他自己承擔。

你可能覺得保養(yǎng)車是很簡單的事啊，殊不知這其中的門道，選擇一個好的維修方案，不論是服務(wù)還是價格，體驗都是不同的。

生活經(jīng)驗豐富的父親，在保養(yǎng)車上很講究，他在信中給兒子推薦了京東京車會。在京東京車會的維修門店，修車小哥都是經(jīng)過京東培訓(xùn)的，技術(shù)沒話說。而且與其他修車店最大的不同是：你可以在京東買機油、機濾，或者剎車片、輪胎之類的配件，下單時選好服務(wù)門店，直接開車去保養(yǎng)或安裝就行，省錢、省心。

父親還提到了非常關(guān)鍵的一點，京車會網(wǎng)上下單的工時費也比一般維修店便宜，對于一個窮學(xué)生+新車主來說，簡直不要太劃算。

看到這里，覺得偉大的父親不過如此，給了你基本的生活保障，還會告誡你未來的路怎么走，才是最好的。

當然在信中，他還是流露出了父愛無微不至又沉默寡言的一面：告誡兒子獨自一人離家在外，保重身體是第一。如若身體不適，哪怕是感冒頭痛發(fā)燒或者打球過敏崴腳之類的“小問題”，不要因為怕看病買藥很麻煩而忽略或者硬抗。如果遇到了病狀，就在京東的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院上咨詢專業(yè)醫(yī)生，尋求指導(dǎo)建議。還可以直接下單買藥，方便、快捷。

真可謂兒行千里母擔憂，爹何嘗不也是一樣呢。

不過，與隔著信紙漫溢而出的父愛相比，更讓我動容的，卻是新一代父輩的觀念更新。70后的父母與老一代50、60后不同，他們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅是第一代網(wǎng)民，更是消費趨勢的引領(lǐng)者。無論是21世紀初期的汽車消費興起，還是10年代蘋果手機的流行，亦或者京東這樣的電商平臺成為首選主流，他們都是潮流的推動者。從這封長信中不難讀出，他們又更進了一步：已經(jīng)從實物型消費向服務(wù)型消費邁進。

所謂服務(wù)型消費，是指不依托于任何實物商品的消費。這類消費本身就是購買一個獨立存在的服務(wù)，而它可能是購買一個體驗服務(wù)、一個咨詢服務(wù)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、或一個信息服務(wù)等。以京東為例，除了在京東大藥房可以買藥，京東還涵蓋了醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院以及疫苗預(yù)約、掛號、消費醫(yī)療服務(wù)等三大業(yè)務(wù)板塊。藥品、保健品、家用醫(yī)療器械線上零售，足不出戶解決頭疼腦熱等基本醫(yī)療需求；線下藥店，直觀便捷，一樣方便。

此外，齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)、體檢、基因檢測等同樣可以解決，還有吃穿住行的方方面面，房產(chǎn)、生活旅行、拍賣、鮮花園藝，一網(wǎng)打盡。

另一方面，經(jīng)過16年的發(fā)展，京東618也就是京東全球年中購物節(jié)，已經(jīng)從一顆幼苗長成了參天大樹。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前?？梢哉f是史上促銷力度最大的618購物狂歡節(jié)。今年，京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促之中，有90%以上的品牌會在618期間京東發(fā)布數(shù)百萬新品，有百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！

從6月1日到6月18日，京東針對各種生活服務(wù)場景，推出促銷力度驚人的秒殺折扣活動。在秒殺促銷方面，京東618期間推出大健康、大汽車等推出海量爆品1元秒殺，下單抽新車、租房首月減618元、新房1元1平米、99元兩張國內(nèi)機票限時搶等活動；在折扣促銷方面，京東推出親子酒店至5折、新房最高直降30萬元、租房學(xué)生價8.5折起贈送校園行李寄送服務(wù)等。

行文至此，突然覺得至少在消費層面，我們已經(jīng)和父母沒有了所謂的“代溝”，甚至他們才是我們的“導(dǎo)師”,我們要隨時準備被他們的新消費觀打臉！

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