平板電腦出貨量排行，蘋果還是第一，比華為、小米們加起來(lái)還多

平板電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度比智能手機(jī)要小的多，中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦品牌有42個(gè)，機(jī)型有525款。大部分消費(fèi)者有印象的平板電腦產(chǎn)品可能只有蘋果、華為、小米這些常見品牌，實(shí)際上TCL、中柏、酷比魔方、臺(tái)電、昂達(dá)等品牌也有平板電腦產(chǎn)品。

不過(guò)，即使競(jìng)爭(zhēng)的廠商比智能手機(jī)要少，但頭部的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

IDC公布的2019年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約561萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%。出貨量前五大廠商分別是蘋果、華為、小米、聯(lián)想、微軟。其中，蘋果以233萬(wàn)臺(tái)出貨量繼續(xù)排名第一，占比達(dá)41.4%，比上季度有所下降。華為出貨量為154萬(wàn)臺(tái)，占比27.4%，同比增長(zhǎng)17.1%。

就各大廠商的出貨量來(lái)看，蘋果的出貨量超過(guò)華為、小米、聯(lián)想、微軟的總和，在平板電腦市場(chǎng)，蘋果依然是這個(gè)行業(yè)的巔峰。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，隨著中國(guó)硬件廠商的崛起，蘋果曾經(jīng)累積的品牌效應(yīng)、口碑效應(yīng)正在逐漸下滑，越來(lái)越多的用戶對(duì)蘋果不call，手機(jī)方面，iPhone就在走下坡路。但蘋果的iPad卻能在平板電腦市場(chǎng)多個(gè)季度排名第一，這是為什么呢？

首先，iPad的售價(jià)并不算高。iPad的起售價(jià)僅為2000多元，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，這并非高不可攀的價(jià)格，也不需要花費(fèi)數(shù)月的工資去購(gòu)買，以最新的iPad mini為例，64GB、不帶蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型的售價(jià)僅為2921元，平板電腦的使用場(chǎng)景中不少都是在家中或者是在固定位置，有沒有WiFi功能并沒那么重要，拿著iPad去各大網(wǎng)紅景點(diǎn)拍照的畢竟是少數(shù)人，基礎(chǔ)款iPad就能夠滿足普通用戶的基本需求。

而基礎(chǔ)款iPad的售價(jià)并不高，在售價(jià)不高的情況下，用戶并不愿意去做過(guò)多的選擇決策，要考慮這個(gè)品牌，那個(gè)品牌，直接買品牌知名度最高的即可。

其次，蘋果生態(tài)。盡管外界不少人對(duì)于蘋果生態(tài)嗤之以鼻，認(rèn)為也沒什么大不了的。但有不少人本身就是iPhone用戶，如果他要購(gòu)買平板電腦的話，優(yōu)先選擇的是iPad而不是其他產(chǎn)品。

今年年初，蘋果就表態(tài)稱會(huì)推出獨(dú)立的iPad OS，相比較其他廠商而言，蘋果在平板電腦的系統(tǒng)維護(hù)上，要認(rèn)真的多。

蘋果的應(yīng)用商店App Store中，也有不少優(yōu)質(zhì)的App供用戶使用。在用戶日常使用的幾種應(yīng)用娛樂(lè)中，視頻、游戲、看書，iPad的使用效果都很不錯(cuò)。

對(duì)于華為、小米等硬件廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)才是真正的命門，所以，其在手機(jī)上的創(chuàng)新要更多，比如挖孔屏、水滴屏、升降式攝像頭、屏下指紋、三攝像頭等，軟件方面，手機(jī)廠商也紛紛在完善布局。平板電腦并不是拳頭產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)需求就那么大，除非能夠一家獨(dú)大，否則，很難在這塊市場(chǎng)做出成績(jī)，硬件廠商創(chuàng)新的點(diǎn)自然就少了。

還有就是，硬件廠商在手機(jī)營(yíng)銷上的投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去在平板電腦產(chǎn)品上的投入，沒有強(qiáng)大的營(yíng)銷實(shí)力做支撐，硬件廠商要想光靠口碑玩過(guò)蘋果肯定不容易。

蘋果2019年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示， iPad營(yíng)收50.23億美元，同比增長(zhǎng)8.39%，，近三個(gè)財(cái)季，iPad總營(yíng)收為166.24億美元，同比增長(zhǎng)15.5%。顯然，iPad不止是在中國(guó)市場(chǎng)收割平板電腦市場(chǎng)的紅利，全球市場(chǎng)上iPad依然很強(qiáng)勢(shì)。

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