周杰倫出新專輯，半天吸金1600萬，版權(quán)在數(shù)字音樂行業(yè)依然重要

人到中年，偶像漸少。

周杰倫、王力宏、林俊杰、羅志祥曾被奉為華語樂壇“新四大天王”，在他們當(dāng)紅的年代，不少70后、80后都曾將“新四大天王”當(dāng)做偶像，然而，歲月不饒人，如今，只有周杰倫依然保持著超高的人氣，其他三大“天王”已經(jīng)退位。

7月下旬，新浪微博上突然掀起一陣熱潮， 蔡徐坤VS周杰倫，代表著新舊兩代明星的人氣之爭引爆了網(wǎng)友的參與狂潮，最終以周杰倫勝出而結(jié)尾。

周杰倫依然是那個(gè)周杰倫。

9月16日晚上11點(diǎn)，QQ音樂突然公布了周杰倫上線2019全新數(shù)字單曲《說好不哭》的消息，僅一小時(shí)，售價(jià)為3元/張的數(shù)字專輯銷量便突破300萬，截至目前，《說好不哭》數(shù)字專輯在QQ音樂上的銷量達(dá)536萬張，累計(jì)收入 1600萬元。

百度搜索風(fēng)云榜實(shí)時(shí)沸點(diǎn)榜中，“周杰倫新歌”以6699885的搜索指數(shù)排名第六。新浪微博熱搜榜中，周杰倫新歌相關(guān)話題同時(shí)占據(jù)榜單的第1名、第4名、第6名、第11名。盡管周杰倫已經(jīng)40歲，但他再次展現(xiàn)出自己的 “天王”級(jí)別吸金能力和人氣影響力，完全不輸任何人氣小鮮肉明星。

《說好不哭》并非雙方首次合作

據(jù)網(wǎng)友反映，昨晚QQ音樂的服務(wù)器因?yàn)橥蝗淮罅坑腥速I入而被爆。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上一次出現(xiàn)類似情況還是在愛奇藝身上，當(dāng)時(shí)愛奇藝的熱播自制劇《盜墓筆記》推出會(huì)員全集觀看玩法，瞬間涌入了260多萬次請(qǐng)求，最終導(dǎo)致服務(wù)器出現(xiàn)崩潰。顯然，周杰倫的新專輯又一次突破了QQ音樂的瞬時(shí)購買請(qǐng)求峰值。

《說好不哭》之所以能有如此好的成績，并不是只靠周杰倫的人氣就足夠，人氣是基礎(chǔ)。

另外兩個(gè)因素是行業(yè)凈化以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂付費(fèi)的普及。2015年，數(shù)字音樂行業(yè)開啟了版權(quán)大戰(zhàn)，一方面，多個(gè)通知要求數(shù)字音樂平臺(tái)下架未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播的音樂作品，騰訊音樂、阿里音樂、百度音樂、網(wǎng)易云均被波及；另一方面，QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)紛紛搶購大量數(shù)字音樂版權(quán)。經(jīng)過近4年時(shí)間的凈化，如今盜版數(shù)字音樂內(nèi)容愈發(fā)罕見，行業(yè)已經(jīng)走向正版化道路。

在用戶層面，大眾也在對(duì)盜版內(nèi)容說“NO”，費(fèi)盡千辛萬苦去尋找盜版內(nèi)容，還不如花費(fèi)幾塊錢購買一首歌來的方便，或者十幾塊錢購買會(huì)員，在于時(shí)間的競爭中，用戶還是選擇了花錢的方式。

騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，2018年Q4、2019年Q1、2019年Q2在線音樂服務(wù)的付費(fèi)用戶分別為2700萬、2840萬、3100萬。就付費(fèi)人數(shù)而言，與中國6.08億網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模并不匹配，在騰訊音樂6.52億移動(dòng)MAU（月度活躍用戶人數(shù)）中也是極低。但這并不影響用戶為偶像充值，為周杰倫買單。

實(shí)際上除了數(shù)字音樂外，中國網(wǎng)民近幾年來已經(jīng)逐漸習(xí)慣為各種互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用付費(fèi)，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播、體育、二次元等，他們的付費(fèi)用戶規(guī)模都出現(xiàn)新高，比如，愛奇藝在6月22日宣布會(huì)員數(shù)突破1億，騰訊視頻二季度訂購賬戶數(shù)達(dá)9690萬，嗶哩嗶哩2019年Q2季度付費(fèi)人數(shù)為1890萬。

當(dāng)盜版失去生存空間以及用戶習(xí)慣付費(fèi)后，內(nèi)容付費(fèi)率自然會(huì)隨之提升。

從《說好不哭》這張數(shù)字專輯來看，這并非QQ音樂和周杰倫的首次合作。

2014年3月27日，QQ音樂年度盛典上，周杰倫手握最受歡迎男歌手、最佳全能藝人兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，同時(shí)還登臺(tái)獻(xiàn)唱了《青花瓷》。

2014年12月，QQ音樂首次以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行了周杰倫新專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，售價(jià)20元/張的數(shù)字專輯銷量達(dá)16萬張。

2016年6月，周杰倫的全新專輯《周杰倫的睡前故事》再次跟QQ音樂進(jìn)行了相關(guān)合作，五天時(shí)間，QQ音樂銷量就突破74萬張。

2018年4月，QQ音樂宣布周杰倫成為平臺(tái)上第一位累計(jì)播放量超100億的歌手。

顯然，有以往多次合作的經(jīng)驗(yàn)做背書，周杰倫方面自然更樂意與QQ音樂進(jìn)行合作。

版權(quán)依然是數(shù)字音樂行業(yè)核心競爭力

數(shù)字音樂經(jīng)過多輪洗牌，曾經(jīng)的老牌音樂播放器產(chǎn)品如天天動(dòng)聽、千千靜聽都已銷聲匿跡，版權(quán)大戰(zhàn)讓中小型數(shù)字音樂平臺(tái)失去生存空間，2017年年末，落網(wǎng)遣散所有員工，2018年3月9日，多米音樂發(fā)布關(guān)停公告。如今，數(shù)字音樂行業(yè)僅剩騰訊音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、千千音樂幾大頭部平臺(tái)在競爭。

少了中尾部平臺(tái)來瓜分市場的蛋糕，頭部平臺(tái)的競爭愈發(fā)激烈，就像智能手機(jī)行業(yè)一樣，盡管如今競爭的廠商數(shù)量大幅縮減，但頭部的競爭并未降低分毫。騰訊音樂遙遙領(lǐng)先，但網(wǎng)易云音樂追趕的勢頭并未下降，蝦米音樂雖然聲量不如前兩位，可阿里卻一直試圖讓蝦米音樂回到巔峰。

CNNIC公布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂系幾大互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用中半年增速最高的應(yīng)用。該報(bào)告還顯示：目前高價(jià)競購獨(dú)家音樂版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。

行業(yè)大環(huán)境確實(shí)如此，各大平臺(tái)已經(jīng)在進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)合作。但版權(quán)就像電商的SKU一樣，本身就是核心競爭力之一，如果每個(gè)平臺(tái)的曲庫量都一樣，那就像一條街上開了10家超市，并不利于行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)都允許各平臺(tái)擁有獨(dú)家版權(quán)。

QQ音樂對(duì)其他音樂內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)授權(quán)，不過，像周杰倫這種優(yōu)質(zhì)資源，其并未開放，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，各大平臺(tái)在這方面頗有心得，即使非不得已對(duì)某位熱門歌手的內(nèi)容進(jìn)行開放，他最知名的歌曲版權(quán)依然握在自己手里。平臺(tái)不可能把自己的核心競爭力完全送給對(duì)手。

從《說好不哭》這張數(shù)字專輯來看，版權(quán)依然是數(shù)字音樂行業(yè)的核心競爭力。

首先，通過獨(dú)家發(fā)布，QQ音樂才能獲得獨(dú)家優(yōu)勢，讓這張專輯得以實(shí)現(xiàn)以數(shù)字專輯的形式銷售，否則，光是聯(lián)合其他平臺(tái)進(jìn)行定價(jià)發(fā)布，又會(huì)消耗不少時(shí)間。

其次，完全放開的話，《說好不哭》數(shù)字專輯數(shù)字專輯銷量是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前的銷量遠(yuǎn)不好說，《周杰倫的睡前故事》曾在多個(gè)平臺(tái)上銷售，120萬張銷量中，QQ音樂銷量74萬張，占比超過60%。其他平臺(tái)上的用戶付費(fèi)率、用戶是否愿意為周杰倫付費(fèi)，都是問題。

QQ音樂獨(dú)家發(fā)布的形式，反而造成了《說好不哭》專輯內(nèi)容的稀缺性，從而促使用戶為愛買單、為偶像充值。

騰訊音樂二季度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂服務(wù)營收僅占總營收的26.4%，主要盈利點(diǎn)來自于在線卡拉OK和來自于直播流媒體服務(wù)。數(shù)字音樂平臺(tái)，不靠音樂內(nèi)容賺錢，卻要靠K歌和直播賺錢，一直成為人們?cè)嵅〉膶?duì)象。通過大力銷售數(shù)字專輯內(nèi)容，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)營收就能夠大幅度提升，也能夠改善外界對(duì)它的誤解。

盡管周杰倫的《說好不哭》銷量很高，但這種情況并不是常態(tài)，周杰倫只有一個(gè)，而且他發(fā)專輯的頻率也在降低，要想吸引用戶長期付費(fèi)，黏住用戶，一個(gè)周杰倫遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂而言，面對(duì)《說好不哭》的數(shù)字專輯表現(xiàn)，只能望洋興嘆，一張數(shù)字專輯，能抵得上多少人購買會(huì)員。

“費(fèi)里尼碼字了”曾發(fā)過一篇名為《中年失偶》的稿子，他提到“如今，新時(shí)代的偶像令中年人嗤之以鼻，而自己半生集來的偶像又日漸凋零，乃至肉身湮沒。這才是中年最深邃的孤獨(dú)?！?/p>

確實(shí)，隨著年齡的增長，有的偶像糊了，有的偶像隱退了，有的偶像被認(rèn)知/生活瑣事給打敗了，中年人的偶像越來越少。偶像的美好大概只能封存在記憶力，有曾是周杰倫的粉絲表示，已經(jīng)聽不慣《說好不哭》，當(dāng)然，他還是充了三塊錢，聽完《說好不哭》后，他迅速切成了《七里香》單獨(dú)循環(huán)中。

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