雙雙換帥之后，百度地圖與高德地圖徹底走向反方向

一邊感嘆國慶節(jié)“假期余額不足”，一邊看著干癟的“錢袋子”，人們趕緊踏上了努力“搬磚”的工作節(jié)奏。百度地圖與高德地圖早在10月1日當(dāng)天就拉開了“秀肌肉”的序幕，紛紛發(fā)布國慶節(jié)首日戰(zhàn)報(bào)，截至10月1日18：00，百度地圖智能語音功能用戶量突破3億，截止10月1日20時(shí)19分36秒，高德地圖日活躍用戶（DAU）已超過1.15億。

百度地圖與高德地圖一先一后“秀肌肉”，讓大眾又回憶起兩者多年來的明爭暗斗，從2013年百度地圖、高德地圖宣布免費(fèi)開始，兩者就有過多次面對面硬戰(zhàn)，難道，百度地圖、高德地圖又要開打了嗎？“百度地圖與高德地圖哪個(gè)更好用”曾一度占據(jù)各種問答榜的前幾名，大眾既希望從實(shí)際上看到兩者的區(qū)別，同時(shí)也對兩者的競爭關(guān)系充滿興趣，實(shí)用之余亦夾雜著八卦之心。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，隨著時(shí)間的推移，百度地圖與高德地圖之間已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過面對面硬戰(zhàn)現(xiàn)象，兩者徹底走向反方向，百度走向AI，高德地圖走向出行。

多次硬戰(zhàn)

手機(jī)地圖應(yīng)用在諾基亞的塞班時(shí)代就開始風(fēng)靡，并且不少應(yīng)用都是以收費(fèi)的形式呈現(xiàn)，諾基亞尚位于全球智能手機(jī)巔峰之際，這些收費(fèi)地圖導(dǎo)航軟件都在悶聲發(fā)財(cái)。然而，收費(fèi)地圖導(dǎo)航的好日子很快到頭了。

2013年8月28日15時(shí)14分，百度地圖突然在微博上宣布百度導(dǎo)航永久免費(fèi)的消息，本來準(zhǔn)備在29日才宣布導(dǎo)航免費(fèi)的高德地圖被打了個(gè)措手不及，只得在近4個(gè)小時(shí)后也宣布免費(fèi)。

宣布免費(fèi)后，百度地圖又玩了一招，“我們決定為之前購買過百度導(dǎo)航的用戶全部退款。Android用戶退款流程將于9月30日前完成。IO S用戶現(xiàn)在即可申請退款。”在百度一系列策略下，高德地圖只能被動(dòng)跟隨。

百度地圖免費(fèi)本意是試圖“截胡”高德地圖，誰知道百度地圖和高德地圖的免費(fèi)玩法卻無意間把收費(fèi)地圖導(dǎo)航軟件的生意給攪黃了。

在百度地圖、高德地圖起勢后，其他地圖軟件逐漸式微，比如老虎地圖、圖吧導(dǎo)航、城市吧導(dǎo)航、搜狗地圖、騰訊地圖等，手機(jī)地圖行業(yè)開始出現(xiàn)百度地圖、高德地圖雙雄爭霸的局面。

免費(fèi)是百度地圖、高德地圖的第一次硬戰(zhàn)。似乎為了彌補(bǔ)百度地圖的這次突襲戰(zhàn)，高德地圖后來兩次強(qiáng)調(diào)了“不賺錢”問題，一次是阿里巴巴剛收購高德不久，俞永福就表態(tài)稱，未來三年將不考慮商業(yè)目標(biāo)，只考慮怎么花錢和用戶要什么，專注于用戶需求。還有一次是劉振飛接任高德地圖總裁后，也曾表態(tài)稱，“馬老師告訴我，不用管商業(yè)化的事情”、“賺錢不是我的任務(wù)。我的任務(wù)是把產(chǎn)品做到極致，把技術(shù)做到最先進(jìn)。”

至此，手機(jī)導(dǎo)航徹底成為免費(fèi)軟件。

百度地圖與高德地圖的第二戰(zhàn)始于明星語音導(dǎo)航。2014年1月，高德地圖在新版本中加入了林志玲語音導(dǎo)航，用戶可以將機(jī)器人語音更換為林志玲的聲音。2014年12月，高德地圖新增了郭德綱語音導(dǎo)航。

百度地圖直到2015年2月才上線鹿晗的語音導(dǎo)航，與鹿晗一起上線的明星語音還有譚維維、楊坤、金莎、陳楚生、吉克雋逸、牛奶咖啡、何潔。作為后來者，百度地圖的明星語音導(dǎo)航包數(shù)量一下子超過了高德地圖。

有意思的是，在2014年11月百度地圖的明星語音導(dǎo)航投票活動(dòng)中，高德地圖還在微博上對百度地圖進(jìn)行了調(diào)侃，“志玲姐姐的語音導(dǎo)航只在高德地圖才有哦！小鮮肉鹿晗考慮加入高德，來個(gè)男神版語音導(dǎo)航不？”

其后，雙方你來我往，都增加了許多明星語音導(dǎo)航包，高德地圖新增了黃健翔、羅永浩、高曉松、黃曉明、岳云鵬、宋茜、陳立農(nóng)、倪妮等明星語音，百度地圖新增了湯唯、包貝爾、楊洋、韓喬生等明星語音。

不同于百度地圖與高德地圖的第一戰(zhàn)，這場明星語音戰(zhàn)中，高德地圖是率先發(fā)起方，高德地圖要更順溜，另外，林志玲、郭德綱等名人的選角上也更接地氣。

第三戰(zhàn)，交通數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。2014年7月，高德地圖首次發(fā)布了2014年Q2季度中國主要城市交通分析報(bào)告，這種以平臺(tái)上交通數(shù)據(jù)為背景，將城市交通數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的形式很快就獲得了廣泛關(guān)注度，人們非常關(guān)心各個(gè)城市的擁堵狀況。其后，高德地圖將中國主要城市交通報(bào)告做成了常態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

百度地圖的首份交通數(shù)據(jù)呈現(xiàn)報(bào)告發(fā)布于2016年8月——《中國城市群出行分析報(bào)告》，其后，百度地圖發(fā)布了春節(jié)交通預(yù)測報(bào)告、五一交通預(yù)測報(bào)告、城市活力研究報(bào)告。

百度地圖、高德地圖通過用各種城市報(bào)告的形式，廣泛地?cái)U(kuò)大了手機(jī)地圖在C端的影響力，交通報(bào)告與人們的生活息息相關(guān)，更容易引起話題度。

第四戰(zhàn)，爭奪第一。營銷類暢銷書《定位》里曾提到，歷史表明，第一個(gè)進(jìn)入人們心智的品牌所占據(jù)的長期市場份額通常是第二個(gè)品牌的2倍，第三個(gè)品牌的4倍，而且這個(gè)比例不會(huì)輕易改變。

當(dāng)刷掉了其他手機(jī)地圖軟件后，高德地圖、百度地圖也為了爭奪第一而打的頭破血流，雙方進(jìn)行了一系列公關(guān)戰(zhàn)，紛紛宣稱自己是行業(yè)第一。實(shí)際上就算到現(xiàn)在，也沒明確數(shù)據(jù)表明兩者誰才是行業(yè)第一，用戶量、日活、月活等數(shù)據(jù)，兩者從未有過同一緯度的公開對比。

除以上四次明顯大戰(zhàn)外，雙方的暗斗也有不少，經(jīng)常是A做了某個(gè)動(dòng)作，B迅速跟上，兩者都沒有選擇認(rèn)輸。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，盡管雙方有過數(shù)次大戰(zhàn)，但對于行業(yè)而言，卻利大于弊，兩者更偏向于良性競爭。

雙雙換帥，兩者走向反方向

百度地圖與高德地圖的大戰(zhàn)在2017年戛然而止，背后原因是兩者的團(tuán)隊(duì)均發(fā)生了大變動(dòng)。

2017年11月15日，阿里巴巴宣布了一系列阿里巴巴集團(tuán)高管人員的崗位調(diào)整和任命，高德總裁由現(xiàn)集團(tuán)首席風(fēng)險(xiǎn)官（CRO）劉振飛兼任，俞永福卸任阿里巴巴集團(tuán)大文娛董事長、大文娛及高德總裁，俞永福同時(shí)兼任高德董事長。此后，劉振飛成為高德的實(shí)際掌舵人。

無獨(dú)有偶。百度在2018年3月12日發(fā)布公布稱，原百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻因個(gè)人原因離職，新的總經(jīng)理職務(wù)由原百度高級總監(jiān)李瑩接任，李東旻曾在2015年升為百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理。

兩者不僅雙雙換帥，還因?yàn)榇蠹瘓F(tuán)的關(guān)系，也發(fā)生了戰(zhàn)略定位變化的變化，兩者也逐漸走向了相反的方向。

劉振飛上任后的第一把火燒向了共享出行領(lǐng)域，其時(shí)，滴滴穩(wěn)坐出行領(lǐng)域NO.1的位置，不過，專車公司卻多不勝數(shù)，比如神州專車、曹操專車、首次約車、享道出行等。高德地圖的思路是，聚合網(wǎng)約車公司打造成網(wǎng)約車的“英雄聯(lián)盟”，用戶通過高德地圖即能一鍵叫車。

高德地圖轉(zhuǎn)向出行領(lǐng)域后，迅速找到了前進(jìn)方向?！锻睃c(diǎn)LatePost》團(tuán)隊(duì)在7月15日爆料稱，高德地圖的網(wǎng)約車日單量達(dá)70萬單。事后，高德地圖表示這一數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。不過，經(jīng)由《晚點(diǎn)LatePost》團(tuán)隊(duì)報(bào)道后，高德地圖的網(wǎng)約車服務(wù)正式受到外界的關(guān)注，按照訂單量來算，其已經(jīng)成為中國第二大網(wǎng)約車平臺(tái)。最近，高德地圖還宣布了全新的品牌Slogan—— “行，用高德”。

2017年3月，百度的O2O戰(zhàn)略陷入泥潭。原百度糯米總經(jīng)理曾良被解聘，由百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任。2017年8月，百度外賣被賣給了餓了么。

百度地圖是百度O2O戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，百度糯米、百度外賣的問題導(dǎo)致百度地圖的O2O戰(zhàn)略也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。不過，在百度地圖數(shù)億用戶基數(shù)下，它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并沒有遇到太大困難。

李瑩接任百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理的同時(shí)，百度地圖事業(yè)部轉(zhuǎn)入百度AI技術(shù)平臺(tái)體系（AIG），李瑩向百度高級副總裁、AIG總負(fù)責(zé)人王海峰匯報(bào)。

2017年7月，百度地圖曾發(fā)布了全新的Slogan——“科技，讓出行更簡單”。百度地圖開始由O2O轉(zhuǎn)向AI，與百度的AI戰(zhàn)略趨于同步。

基礎(chǔ)地圖導(dǎo)航功能上，百度地圖與高德地圖是相似的，不過，經(jīng)過雙雙換帥以及戰(zhàn)略調(diào)整后，百度地圖與高德地圖已經(jīng)越走越遠(yuǎn)，兩者之間的差別會(huì)越來越大。

百度地圖曾在2012年拆分為獨(dú)立的事業(yè)部，高德地圖于2014年被阿里巴巴收購，誰也沒想到百度地圖、高德地圖能成長到今天的地步，如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的免費(fèi)現(xiàn)象正在消失，而百度地圖、高德地圖仍然免費(fèi)供用戶使用，這一點(diǎn)很是難得。

七麥數(shù)據(jù)顯示，百度地圖、高德地圖App長期位于App Store榜單的前100名內(nèi)。顯然，不論兩者的戰(zhàn)略怎么變，在用戶層面，手機(jī)地圖已經(jīng)是必備應(yīng)用之一。

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