小米上架聲音娛樂(lè)應(yīng)用“耳聽(tīng)”，會(huì)不會(huì)跟短視頻一樣又來(lái)晚了？

10月29日，荔枝（電臺(tái)）向SEC提交IPO招股書(shū)的消息，攪翻了音頻行業(yè)的浪花，荔枝若能順利上市，對(duì)于中國(guó)音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次極好的激勵(lì)機(jī)會(huì)，余下的喜馬拉雅、蜻蜓FM也有機(jī)會(huì)借此水漲船高。

中國(guó)音頻行業(yè)興起于2013年，喜馬拉雅、荔枝等紛紛上線，一開(kāi)始他們的模仿對(duì)象是手機(jī)電臺(tái)，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等曾經(jīng)都有諸如FM、電臺(tái)之類(lèi)后綴名稱，后來(lái)由于業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，轉(zhuǎn)向包括直播、智能硬件、有聲書(shū)等業(yè)務(wù)，“FM”的title已經(jīng)不足以涵蓋它們，于是，喜馬拉雅和荔枝都去掉了“電臺(tái)”標(biāo)簽，電臺(tái)的title太狹隘。

到2014年，中國(guó)音頻行業(yè)迎來(lái)高峰，市場(chǎng)上的電臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品多達(dá)十幾款，比如考拉FM、鳳凰FM、藍(lán)莓廣播、豆瓣FM、酷狗FM、多米電臺(tái)、百度樂(lè)播、人人電臺(tái)、多聽(tīng)FM等，同時(shí)有幾家音頻平臺(tái)都獲得了資本市場(chǎng)的巨額融資。

不過(guò)，，電臺(tái)行業(yè)很快迎來(lái)了洗牌，市場(chǎng)蛋糕最終被喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平臺(tái)瓜分。

如今，整個(gè)電臺(tái)行業(yè)似乎很難再有“逆襲”的機(jī)會(huì)，但不信邪的公司永遠(yuǎn)存在。

小米上架“耳聽(tīng)”

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，11月30日，小米在小米應(yīng)用商店內(nèi)上架了一款聲音娛樂(lè)應(yīng)用“耳聽(tīng)”，iOS版本于11月1日上架。

耳聽(tīng)是一款純音頻應(yīng)用，用戶在首頁(yè)即可聽(tīng)到相聲、音樂(lè)、電影、段子、兒歌、知識(shí)等方面的內(nèi)容，一共十個(gè)子頻道，其首頁(yè)是以個(gè)性化信息流的形式呈現(xiàn)。

用戶可通過(guò)小米賬號(hào)進(jìn)行登錄，微信登錄后也需要和小米賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。已登錄用戶可以通過(guò)右上角的“+”來(lái)錄制音頻內(nèi)容，最短錄音內(nèi)容不得低于10秒鐘，錄音完成后，用戶可以對(duì)音頻內(nèi)容添加圖片、標(biāo)題和簡(jiǎn)介后再公開(kāi)分享。從耳聽(tīng)App首頁(yè)來(lái)看，音頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)大約在2分鐘——60分鐘之間。

就產(chǎn)品形態(tài)而言，耳聽(tīng)像是今日頭條+荔枝電臺(tái)的結(jié)合體，它有UGC的特性，但采用的是個(gè)性化收聽(tīng)方式，像喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM打開(kāi)后，都有固定的位置，用戶通過(guò)首頁(yè)可以直接進(jìn)入到相關(guān)子頻道中，耳聽(tīng)則打破了這種路徑，采用更簡(jiǎn)單的個(gè)性化訂閱方式，并不局限于某個(gè)具體頻道。

耳聽(tīng)目前沒(méi)有任何商業(yè)化的痕跡存在，既沒(méi)有收費(fèi)訂閱，也沒(méi)有廣告，非常干凈。

喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝迎來(lái)對(duì)手

喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三大音頻平臺(tái)筑起的護(hù)城河并不低，中國(guó)目前音頻用戶在3億左右，但絕大部分用戶都被這三大平臺(tái)給瓜分走了。喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝借的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛興起，而現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常成熟，很難見(jiàn)到一款新興的App會(huì)脫穎而出，即使它能夠短暫耀眼，App Store總榜前十的名單中，依然是熟悉的名字。

如今，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝迎來(lái)了對(duì)手耳聽(tīng)。

與喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝這種純獨(dú)立的音頻平臺(tái)不同，耳聽(tīng)背靠“小米”這顆大樹(shù)，自然會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，比如小米應(yīng)用商店、小米MIUI等。除此之外，個(gè)性化收聽(tīng)方式也比目錄式更吸引人心，更簡(jiǎn)單上手。

小米折戟短視頻

巨頭們看起來(lái)都非常唬人，曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)者們深深忌憚巨頭們，“一不小心”就把他們要干的活兒給干了，不過(guò)，巨頭也不是事事如意。

雷軍曾在公開(kāi)信中提到，“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司”。雷軍強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)公司的目的很明顯，借互聯(lián)網(wǎng)公司的名義提升小米的市盈率。

雖然雷軍在著力強(qiáng)調(diào)小米的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力，但小米在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上走的非常坎坷，比如，短視頻方面，小米就曾折戟。

2918年8月，小米注冊(cè)了“圍觀”的相關(guān)商標(biāo)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，圍觀是小米曾經(jīng)推出的一款小視頻應(yīng)用，后來(lái)被下線，小米難道想靠著“圍觀”重新回到短視頻行業(yè)嗎？截至目前，圍觀App并未重新上線。

除圍觀短視頻外，小米在2019年2月份也曾上線過(guò)一款名為“朕驚視頻”的短視頻應(yīng)用，這款A(yù)pp同樣是主打“個(gè)性化定制”。然而，這款A(yù)pp除了在上線之初獲得過(guò)關(guān)注外，便逐漸銷(xiāo)聲匿跡，其目前的網(wǎng)頁(yè)地址已經(jīng)是“無(wú)法訪問(wèn)此網(wǎng)站”，小米應(yīng)用商店內(nèi)也沒(méi)有搜到朕驚視頻，很有可能朕驚視頻已被小米悄然下架，朕驚視頻官方微博最后一次更新是在6月24日，距今近5個(gè)月時(shí)間。

從圍觀短視頻下架，到朕驚視頻悄然下架，小米在短視頻領(lǐng)域算是失敗了，面對(duì)抖音、快手的風(fēng)光，其他短視頻產(chǎn)品很難復(fù)制他們的路線，也很難突破短視頻的想象力，即使是小米，也不行。

短視頻對(duì)于小米而言，只能算是一次很小的“試水”，小米的主業(yè)是智能手機(jī)+IoT，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也是重點(diǎn)之一，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是智能手機(jī)+IoT的伴生業(yè)務(wù)，若沒(méi)有智能手機(jī)和IoT打前站，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也不成氣候，根本抵不過(guò)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊。

小米2019年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)收入為46億元，占小米總收入的8.86%。該季度小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增速僅15%，遠(yuǎn)低于去年同期。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，最大的壓力并非來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，而是智能手機(jī)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)研究公司Canalys的收據(jù)顯示，2019年Q3季度，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量為880萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33%，系前五名廠商中下滑幅度最大的手機(jī)廠商。解決智能手機(jī)危機(jī)才是小米當(dāng)前的首要任務(wù)。

跟短視頻路線不同

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，同樣是新興業(yè)務(wù)，朕驚視頻小米只開(kāi)發(fā)了Android版，且大部分在小米應(yīng)用商店內(nèi)分發(fā)，而耳聽(tīng)方面，小米同時(shí)開(kāi)發(fā)了Android版和iOS版，這跟小米在短視頻方面的路線完全不同。

如果只在小米應(yīng)用商店內(nèi)分發(fā)，耳聽(tīng)的分發(fā)范圍就非常窄，除小米之外的互聯(lián)網(wǎng)用戶就無(wú)法使用耳聽(tīng)?wèi)?yīng)用，特別是蘋(píng)果的iOS用戶。Android版、iOS版同時(shí)推出，就讓耳聽(tīng)不再縮在安卓陣營(yíng)內(nèi)。

耳聽(tīng)的路線更開(kāi)放，當(dāng)然，蘋(píng)果、華為、vivo、OPPO等用戶是否會(huì)使用耳聽(tīng)另當(dāng)別論，開(kāi)放是前提。

會(huì)不會(huì)又是“趕晚集”？

小米朕驚視頻失敗的原因很多，不過(guò)，跟大環(huán)境有著莫大的關(guān)聯(lián)。朕驚視頻直到109年才上線，而中國(guó)的短視頻行業(yè)早就經(jīng)歷過(guò)兩波洗牌，一波是秒拍、美拍帶來(lái)的短視頻熱，另一波是抖音、快手帶來(lái)的短視頻熱，2019年，短視頻行業(yè)的機(jī)會(huì)非常非常少，市場(chǎng)蛋糕早就被抖音、快手給瓜分，其他的短視頻產(chǎn)品也在猛追，而朕驚視頻直到此時(shí)才推出，此時(shí)花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力都是天價(jià)，而小米根本不可能在這塊看不到未來(lái)的新業(yè)務(wù)上投入過(guò)多精力，沒(méi)有巨額資金支撐，來(lái)的又晚，自然沒(méi)有朕驚視頻的發(fā)展空間。

在看到耳聽(tīng)跟喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝做對(duì)手的同時(shí)，也應(yīng)該看到中國(guó)音頻行業(yè)的發(fā)展情況，荔枝若上市的話，就是“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”，余下的蜻蜓FM、喜馬拉雅實(shí)力也是不弱，在中國(guó)有著大量的人氣和影響力，其積累的內(nèi)容量和主播數(shù)量也不是現(xiàn)在的耳聽(tīng)所能比擬的。音頻行業(yè)想要玩UGC，那是幾年前的事情，現(xiàn)在純粹的UGC內(nèi)容，已經(jīng)很難產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，音頻類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主要還是靠PUGC，而這方面的內(nèi)容，都掌握在主播自己手里，主播，早就被喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝分走了，耳聽(tīng)?wèi){什么吸引主播們?nèi)腭v呢？人氣、影響力、回報(bào)，耳聽(tīng)身上目前一樣都看不到。

姍姍來(lái)遲的耳聽(tīng)，“跑步”速度又跟不上節(jié)奏，要想討好主播們，怕是不容易。至于用戶，他們是受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)而不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，個(gè)性化做的再好，也需要依靠海量?jī)?nèi)容庫(kù)才能做有效分發(fā)，耳聽(tīng)在這方面并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，這樣的結(jié)果就是，用戶很容易沒(méi)內(nèi)容可rin聽(tīng)，或者用戶感覺(jué)到系統(tǒng)個(gè)性化推薦的內(nèi)容不精準(zhǔn)后就把它卸載了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是一個(gè)“燒錢(qián)”的行業(yè)，哪里能無(wú)中生有、低成本高回報(bào)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展近20年，各種賺錢(qián)的契機(jī)早都如毛細(xì)血管一樣非常細(xì)分。小米要想做出爆款A(yù)pp，還是要學(xué)學(xué)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的玩法，繼做產(chǎn)品，也砸錢(qián)。當(dāng)小米有了全網(wǎng)型爆款A(yù)pp，“互聯(lián)網(wǎng)公司”的名頭才能真正坐實(shí)。

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