2019年注定是社交大爆發(fā)的一年。
新浪、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司都曾推出新的社交產(chǎn)品,以此來打破社交市場(chǎng)的固有格局。
社交是中國用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率最高的應(yīng)用,用戶可以不看視頻、不聽歌、不網(wǎng)購,但社交是剛需,人總歸需要跟家里的氣你、朋友之類的進(jìn)行交流。
中國的“社交之王”是騰訊,騰訊2019年Q3季度財(cái)報(bào)顯示,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億, QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)為6.534億。
坐擁微信、QQ兩大社交利器,按道理騰訊是不慌的。不過,2019年騰訊也開始了其在社交上的嘗試。
據(jù)了解,截至目前,騰訊連續(xù)推出了4款社交產(chǎn)品,分別是貓呼、輕聊、回音和有記,其中,貓呼主打主打視頻美顏通話聊天,輕聊主打主打“高品質(zhì)脫單”,回音主打語音社交,有記主打興趣社交。
騰訊內(nèi)部的“賽馬機(jī)制”一直為外界津津樂道,微信也是“賽馬機(jī)制”的衍生品。最初,有三只研發(fā)團(tuán)隊(duì)在做微信,QQ團(tuán)隊(duì)、手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)、QQ郵箱團(tuán)隊(duì)(張小龍團(tuán)隊(duì)),最后,張小龍團(tuán)隊(duì)勝出,這才有了微信后來的故事。
如今,騰訊接連推出了4款社交產(chǎn)品,會(huì)不會(huì)又是在搞賽馬機(jī)制呢?騰訊為何會(huì)連續(xù)推出4款社交產(chǎn)品呢?郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為:
第一,繼續(xù)拓展社交市場(chǎng)的可能性。微信、QQ確實(shí)是中國最大的兩款社交軟件,但是,是不是意味著社交市場(chǎng)的故事就此終結(jié)呢?顯然不是,騰訊之外,還有陌陌,盡管它已化身為一家網(wǎng)絡(luò)直播公司,但是社交的底子還在,還有積目、soul等,微信和QQ之外,還有許許多多的社交產(chǎn)品存在。
微信、QQ是社交行業(yè)最大的天花板,不過,社交市場(chǎng)還是有著非常多細(xì)分的機(jī)會(huì)存在,而這是原本微信、QQ所不具備的,或者說是它們觸角所伸不到的地方。
這些市場(chǎng)空間,被諸多知名/不知名的公司給瓜分掉了,既然能被它們瓜分掉,騰訊自然也可以在這塊市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
第二,微信、QQ也快成“老古董”了。今年是微信的第九年,QQ的第20年,它們也在逐漸變成“老古董”產(chǎn)品,該有的社交關(guān)系鏈,該有的功能,它們都做的很完善,在微信、QQ身上進(jìn)行新的嘗試,明顯有些不可能。
因此,騰訊必須推出新的社交產(chǎn)品,才有可能讓它做出一些新的嘗試,至于這些產(chǎn)品的成敗與否,看的是產(chǎn)品能力、執(zhí)行力、運(yùn)營能力等。既然市場(chǎng)需要有新的社交產(chǎn)品存在,騰訊完全可以自己做。
第三,避免被其他人顛覆。“幸虧微信是騰訊的”,這是不少業(yè)內(nèi)人士共同的心聲,也幸虧有微信,騰訊才在BAT中率先拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票,并借此青云直上,市值一路突破4000億美元。
在微信還沒誕生之前,眾人皆以為有了QQ舊滿足了,誰知道最終在社交市場(chǎng)竟然還能誕生出比QQ更大的產(chǎn)品存在。
有了微信這個(gè)核心,騰訊才能穩(wěn)坐“社交之王”。
沒被外界顛覆當(dāng)然是好事,但這并不代表外界不存在可能會(huì)顛覆的產(chǎn)品存在。因此,在微信、QQ之外,騰訊也想在社交之外進(jìn)行其他的嘗試。
至于為何連推4款社交產(chǎn)品,要理解這個(gè)邏輯,除了“賽馬機(jī)制”外,還應(yīng)該考慮的是騰訊的“大而全”思維,比如,短視頻賽道上,騰訊就連續(xù)推出了14款產(chǎn)品來進(jìn)行各種不同的嘗試,至于最終誰會(huì)勝出,那是由市場(chǎng)定奪。
貓呼、輕聊、回音、有記的思路同樣如此,騰訊通過連續(xù)不斷地推出新的社交產(chǎn)品,從而就能測(cè)試出社交行業(yè)的可能性/不可能性。
而且,在這次社交探索中,騰訊還跟以往不同,貓呼、輕聊、回音、有記均來自不同的團(tuán)隊(duì),有的甚至是旗下子公司,并非騰訊主業(yè)務(wù)線推出的產(chǎn)品,一定程度上,騰訊也是在弱化用戶對(duì)“騰訊”的印象,用戶如果不仔細(xì)觀察,很難發(fā)現(xiàn)這是來自騰訊的產(chǎn)品。
最近,QQ專門推出了微信小程序,用戶可以通過QQ在微信上的小程序來接受QQ消息,有網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)功能有些雞肋,但這從側(cè)面也反映出,騰訊正在逐漸打通旗下的各大業(yè)務(wù)線,只要能夠互相協(xié)同、互相提升,任何打通都是有可能的。
社交市場(chǎng)有了如此之多產(chǎn)品的加入,倒是也讓市場(chǎng)變得活躍起來,至于最終能否成長為參天大樹,時(shí)間是最好的檢測(cè)機(jī)。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 騰訊隱身,令人生畏
- 迪卡儂的價(jià)格、lululemon的品質(zhì),平替正成為年輕消費(fèi)者的心頭好
- 三場(chǎng)與AI有關(guān)的死亡
- 100億美元史上最大融資的背后,國內(nèi)外巨頭齊瞄準(zhǔn)Data+AI
- 有一種羨慕叫“別人家的年終獎(jiǎng)”:京東采銷平均23薪,全網(wǎng)熱議“人的價(jià)值”
- 行業(yè)首個(gè)“人機(jī)大戰(zhàn)”對(duì)壘!AI翻譯已媲美人工
- 蘋果開啟年終大促,降價(jià)1200元,被國產(chǎn)手機(jī)嚇怕了?
- 1999 元起,OPPO A5 Pro 超防水、超抗摔、超耐用
- 長三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。