iPhone 12立功，助力蘋果在中國市場重回巔峰，營收大增

iPhone 12立功，助力蘋果在中國市場重回巔峰，營收大增

“蘋果走下神壇”，每隔一段時間都會有類似看衰蘋果的觀點出現(xiàn)，上個季度蘋果公司在大中華區(qū)營收同比下滑28.5%，更是驗證了這一看法，然而，iPhone 12推遲到2020年10月16日才開始預售的消息自動被蘋果“看衰者”們忽視。

蘋果以往發(fā)布新款iPhone的時間是9月中旬，一般不超過9月17日，因此，蘋果該季度的新款iPhone具體表現(xiàn)也會在Q3季度得到驗證，不過，2020年Q3季度，iPhone 12的表現(xiàn)很并未得到驗證。

2020年Q4季度，蘋果迎來了反彈。蘋果公司2021財年第一財季業(yè)績報告顯示，蘋果該季度凈營收為1114.39億美元，同比增長21%；凈利潤為287.55億美元，同比增長29%，營收利潤均創(chuàng)下新高。

2020年受疫情因素影響，全球智能手機市場也受到?jīng)_擊。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機累計出貨量為12.92億臺，同比下滑5.9%。但蘋果不跌反增，2020年Q4季度iPhone出貨量達9010萬臺，系全球智能手機廠商出貨量第一名，Q4季度同比增幅達22.2%，2020年增幅為7.9%。

蘋果不止在全球市場獲得了成功，中國市場上，蘋果亦再次回到巔峰。財報顯示，2020年第一財季蘋果在大中華區(qū)營收為213.13億美元，同比增長57%?！爸袊袌稣w表現(xiàn)都很強勁。在中國城市最暢銷的三款手機當中，我們的產(chǎn)品占據(jù)了兩個席位。”蘋果CEO蒂姆%uB7庫克表示。顯然，iPhone 12為蘋果立功了，助力蘋果在中國市場重回巔峰。

5G成就iPhone 12

Digitimes Research的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機出貨量12.4億部，其中，5G手機出貨量達到2.8至3億部?？雌饋?G手機的表現(xiàn)并不算好，但中國市場上5G手機的崛起速度卻很快。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計3.08億部，其中，5G手機累計出貨量1.63億部。

一方面，運營商加大了對5G硬件的相關建設，從去年10月開始，三大運營商便陸續(xù)公布了5G套餐價格，2020年，我國新建5G基站超60萬個，截至2020年底全部已開通5G基站超過71.8萬個。運營商對5G的支持，讓硬件終端有了發(fā)揮的空間。

另一方面，各大手機廠商也在力推5G手機。華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商早就開始推出5G手機，2020年更是力推5G手機，逐漸清倉4G手機。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國內(nèi)市場5G手機上市新機型累計218款，占上市新機型的47.2%。2019年，5G手機新上市機型在總上市新機型的占比僅為6%。顯然，2020年，是中國5G手機爆發(fā)的一年，無論是新上市機型種類還是手機出貨量均創(chuàng)下新高。

此前作為“風向標”的蘋果手機，此時卻反而被華米OV們搶了先，因此，當iPhone 12作為蘋果推出的首款5G產(chǎn)品，一經(jīng)推出后，老蘋果用戶們反而就此找到了“換新手機的理由”。庫克表示，“升級用戶數(shù)量尤其在中國創(chuàng)下了歷史紀錄。”

信通院的數(shù)據(jù)顯示，按照年度來劃分，2020年，國產(chǎn)品牌手機占總出貨量的87.5%，系近5年新低。2020年10月、11月、12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比創(chuàng)下近3年來的新低，11月、12月的出貨量占比僅為77%。

也就是說，國外品牌手機出貨量2020年Q4季度出貨量占比近23%左右，這里面會不會是受到其他手機品牌的影響呢？比如三星，三星自從受“Note7爆炸事件”的影響，在中國市場一直走下坡路，2020年Q3季度，蘋果、華米OV前五大手機廠商在中國智能手機市場的出貨量累計占比達97%，其他手機廠商占比僅為3%，這里面就包括三星、諾基亞、努比亞、魅族等，因此，三星不會成為“變量”，最大的可能性就是10月16日才開始預售的iPhone 12。

庫克表示，全球使用的蘋果設備超過16.5億部，活躍iPhone安裝量超過10億部。盡管近幾年iPhone在中國出貨量出現(xiàn)下滑，但是iPhone在中國的保有量并不低，不少用戶仍然在使用iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7等機型，就連iPhone 5s這款推出于2013年9月份的手機，依然有用戶在使用。

iPhone 12的5G功能，讓老果粉們也沒能坐住，開始換新。

中國市場的消費力

在諸多5G信息的全方位刺激下，用戶如果想要換新手機，其目標必然是5G手機。蘋果之所以Q4季度在中國市場出現(xiàn)暴增，還跟中國市場的消費力有關。

從產(chǎn)品層面看，華米OV的旗艦機產(chǎn)品比前代手機有了非常大的提升，性能更好的處理器、屏幕，更大的電池和內(nèi)存，更多的攝像頭等，這些相關元器件的性能提升，也意味著手機原材料成本上升，最終落到手機終端上，其價格必然也會出現(xiàn)提升。如果用戶習慣了此前小米2000元以內(nèi)的價格，再讓他花費近4000元去買一部小米手機，他的心理上很難邁過一道坎。華米OV們顯然不想主動漲價，但產(chǎn)品售價并非只由手機廠商決定。

庫克表示，蘋果在中國的iPhone銷量增加，這既是因為用戶從競爭對手的Android設備上切換，也是因為現(xiàn)有用戶升級了設備。為什么Android用戶會出現(xiàn)回流？華米OV們價格的提升顯然是部分原因。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020年上海地區(qū)人均可支配收入達72232元，北京地區(qū)人均可支配收入到69434元。智能手機在中國已成為非常重要的消費品，而中國也有龐大的消費群體，蘋果在中國出現(xiàn)營收大增57%也是正?，F(xiàn)象。

不過，若從具體數(shù)據(jù)來看，iPhone 12雖然在中國賣得很好，57%的數(shù)據(jù)也有一定的“夸張”成分。iPhone 12的預售日期是10月16日，而iPhone 11、iPhone XR的發(fā)售時間都是在9月份，因此，應該綜合Q3、Q4兩個季度情況，蘋果2020年Q3、Q4季度在大中華區(qū)的累計營收同比增速實際僅為17%。

當然，若考慮到2020年中國智能手機市場的總體表現(xiàn)，蘋果的表現(xiàn)確實不錯。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下降20.8%，可蘋果并未出現(xiàn)大幅下滑。

除產(chǎn)品、市場等因素外，蘋果在中國市場重回巔峰，還跟蘋果對中國市場的了解有關，從新品將中國作為首發(fā)地區(qū)，到與京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等渠道合作，再到Apple Store零售店建設，以及第三方維修店、數(shù)碼店的合作，蘋果的整個體系非常流暢。

為了贏得中國消費者的青睞，蘋果還試圖走近消費者，拍出過年大片。2018年春節(jié)期間與陳可辛導演合作，用iPhone X拍攝了賀歲電影短片《三分鐘》；2019年春節(jié)期間與賈樟柯導演合作，用iPhone XS拍攝拍攝了賀歲電影短片《一個桶》；2020年春節(jié)期間與周迅合作，拍攝了短片《女兒》；2021年春節(jié)期間與王子逸合作，用iPhone 12 Pro Max拍攝了短片《阿年》。

蘋果的每一個短片都引起了外界的爭議，有人認為溫情，有人則認為蘋果不懂中國人，但某種程度上能看出蘋果對中國市場的重視和努力。蘋果在中國市場的成功不是偶然。

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