提到智能手環(huán)可能很多人都不陌生,中國的智能硬件第一波浪潮就是由智能手環(huán)所帶動(dòng),彼時(shí)廠商數(shù)量幾千家,資本市場對智能手環(huán)市場也表示青睞。然而,智能手環(huán)的熱度逐漸下降,并不斷被其他可穿戴設(shè)備超越。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2021年Q3季度,中國智能手環(huán)市場出貨量大跌,Q3季度僅461萬臺,同比下降44.2%。與智能手環(huán)相比,該季度中國智能手表市場出貨量1068萬臺,同比下降僅2.3%。為什么智能手環(huán)突然變得不受歡迎了呢?
郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為,核心原因還是智能手表自身沒有找到準(zhǔn)確定位。智能手環(huán)最初靠藍(lán)牙連接,且沒有屏幕,后來才逐漸有了屏幕和WiFi連接,而有了屏幕之后,智能手環(huán)找不到與智能手表之間的差異化。
相反,智能手表近幾年來之所以能火,很大程度上跟它在健康領(lǐng)域的定位有關(guān),它并沒有成為手機(jī)的替代品。以Apple Watch Series 7為例,它使用了創(chuàng)新的傳感器和 app 測量血氧水平,讓用戶能在需要時(shí)測量自己的血氧水平,并能查看一天中的后臺測量結(jié)果;隨時(shí)隨地監(jiān)測自己的心率,一旦發(fā)現(xiàn)心率過高或過低,心率 app 就會(huì)發(fā)出預(yù)警提醒;還有正念訓(xùn)練和睡眠跟蹤等功能。
現(xiàn)在越來越多的年輕人開始關(guān)注自己的健康問題,而Apple Watch這類智能手表在健康領(lǐng)域的多項(xiàng)功能,都為用戶打開了“一扇新的窗戶”,用戶能夠更加全面地了解自身的身體健康情況,這是智能手機(jī)所無法提供的,因此,越來越多的用戶開始習(xí)慣戴智能手表。
而智能手環(huán)就非常尷尬,一旦過于創(chuàng)新,它跟智能手表就沒有區(qū)別,而維持舊的樣式,在功能上就無法滿足用戶需求。
智能手環(huán)唯一的亮點(diǎn)就是價(jià)格便宜,市面上流通的智能手環(huán)產(chǎn)品大多在兩三百元左右,而智能手表的價(jià)格近一千元,Apple Watch的價(jià)格則超過2000元,智能手環(huán)的價(jià)格優(yōu)勢明顯。不過,光有價(jià)格優(yōu)勢沒用,功能上不夠完善的話,用戶戴起來也雞肋。
IDC提到,手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來屏幕尺寸升級和價(jià)格上漲,然而功能場景上升級有限,這在一定程度上影響了手環(huán)市場需求;與此同時(shí),部分定位低端市場的手表產(chǎn)品,對手環(huán)產(chǎn)生一定競爭影響。
便宜的智能手環(huán)盡管滿足了某些不愿意花高價(jià)買智能手表用戶的需求,但是卻無法像智能手表一樣大規(guī)模流通,喜歡貪便宜的用戶畢竟是少數(shù),多數(shù)用戶是功能驅(qū)動(dòng),與智能手環(huán)相比,硬件廠商在手表上的迭代速度要比手環(huán)快得多,而且創(chuàng)新功能方面,更是越來越全。某種程度來看,智能手環(huán)更像是“廉價(jià)的塑料玩具”,用戶并不需要這類“雞肋”的產(chǎn)品。
智能手環(huán)是可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新嘗試之一,從目前的發(fā)展形勢看,智能手環(huán)明顯沒有智能手表方便,帶屏的智能手表產(chǎn)品,在功能和實(shí)用性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能手環(huán),因此,它的市場必然會(huì)受到智能手表的沖擊。
對于硬件廠商來說,設(shè)備的終端出貨量非常重要,只有足夠多的終端出貨量,才能彌補(bǔ)價(jià)格沖擊,另外,只有當(dāng)終端的設(shè)備數(shù)量足夠,相關(guān)的軟件生態(tài)才有可能成型,比如蘋果的Apple Watch OS,WWDC19大會(huì)上,蘋果為Apple Watch開發(fā)了屬于Apple Watch自己的應(yīng)用商店,不必再依靠iPhone來安裝APP。
數(shù)據(jù)顯示,2017年Apple Watch出貨量達(dá)1800萬,2018年出貨量達(dá)2250萬塊,2019年達(dá)3070萬。正是因?yàn)橛腥绱她嫶蟪鲐浟康幕A(chǔ)上,Apple Watch獨(dú)立應(yīng)用商店才會(huì)有意義。
智能手環(huán)的生態(tài)同樣如此,如果沒有龐大的出貨量作為基礎(chǔ),華為、小米等廠商們要想在軟件端有所突破,難度很大,畢竟,廠商都是從賺錢因素來考慮的,而智能手環(huán)本身硬件定價(jià)就不高,沒有軟件來支撐,如何能從用戶手里賺錢呢?
智能手環(huán)的尷尬地位,必然會(huì)不斷擠壓它的生存空間,想見,未來廠商對于智能手表的熱情會(huì)大大超過智能手環(huán)。
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