黃鱔之后又黃瓜，直播熄火網(wǎng)紅失寵？

繼女主播用黃鱔直播之后，近日又有女主播用黃瓜直播，她們都是為了走紅，而失去自我。反過來看，則是直播行業(yè)走到了一個(gè)十字路口。2016年被譽(yù)為視頻元年，大量的直播平臺(tái)起來，大量的資本參與進(jìn)來，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)存在嚴(yán)重的泡沫。

去年的直播有多火，以致于一些企業(yè)的發(fā)布會(huì)，都不請(qǐng)媒體記者了，改請(qǐng)女主播了。我參加了一些電子產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，以及一些車企的發(fā)布會(huì)，發(fā)現(xiàn)它們邀請(qǐng)了大量的女主播，而且把最好的位置給了女主播。

企業(yè)發(fā)布會(huì)請(qǐng)網(wǎng)紅

那么，這些女主播能干啥呢？就是拿著一個(gè)自拍桿，翹首弄姿，說一些無關(guān)痛癢、沒有營養(yǎng)的話。我去年就認(rèn)為，這是一種悲哀，這個(gè)行業(yè)不會(huì)走得遠(yuǎn)。沒有內(nèi)容，不能創(chuàng)造價(jià)值，只靠那點(diǎn)姿色糊弄，是不可持續(xù)的，風(fēng)口一過，便被打回原形。

到了今天，一些直播平臺(tái)已經(jīng)熄火，女主播則面臨無米之炊。事實(shí)上，去年直播大火，大部分是炒作起來的，各方推波助瀾，比如女主播月薪幾十萬、幾百萬元，都是平臺(tái)方左手倒右手的游戲，自己給自己充值，然后再返還回去，造成虛假繁榮的假象。

網(wǎng)紅為什么會(huì)失寵？事實(shí)上，這原本就不應(yīng)該存在的行業(yè)，一些好吃懶做的人，打扮得俗不可耐，通過挑逗話題聚集人氣，不可能走得遠(yuǎn)。直播行業(yè)必須回歸內(nèi)容，回歸價(jià)值創(chuàng)造，走精品路線。去年，女主播坐在風(fēng)口上，今年風(fēng)已經(jīng)停了，沒有內(nèi)容的只能摔在地板上，于是我們看到有一些女主播“豁了出去”，黃鱔與黃瓜事件，意味著這個(gè)行業(yè)面臨的困境，不玩一點(diǎn)刺激的，就沒有人關(guān)注。但靠刺激的東西去贏得觀眾，必定遭輿論譴責(zé)，不可能走遠(yuǎn)。

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