國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO與vivo，為什么要取外文名？

原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO與vivo，為什么要取外文名？

OPPO與vivo這兩年進(jìn)步較快，雙雙成功躋身世界前五，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三（僅次于華為）。然而，至今仍有部分中國(guó)人認(rèn)為，這兩家手機(jī)企業(yè)是國(guó)外品牌，因?yàn)閺拿种庇^判斷，國(guó)人一直都是這樣的。而且，這兩家手機(jī)企業(yè)，之前也請(qǐng)了大量的外國(guó)明星（尤其是韓國(guó)明星）代言，比如萊昂納多、宋慧喬、崔始源、宋仲基等，這就更讓一些人產(chǎn)生誤判。

步步高音樂手機(jī)

后來，由于對(duì)代言人管控方面的原因，韓國(guó)明星逐漸退出，大部分啟用了國(guó)內(nèi)明顯（尤其是小鮮肉）。OPPO在這方面表現(xiàn)尤其夸張，請(qǐng)了李易峰、楊冪、楊洋、TFboys、迪麗熱巴、陳偉霆等一眾明星。OPPO在選代言人方面，有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)：人氣高，粉絲忠誠(chéng)度高，都是俊男靚女。

迪麗熱巴代言O(shè)PPO

OPPO與vivo屬于步步高系。OPPO手機(jī)掌舵人陳明永，vivo手機(jī)創(chuàng)始人沈煒，都是段永平的追隨者。離開“小霸王”后，步步高早期做無繩電話、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、MP3等，通過廣告營(yíng)銷名聲大噪，曾兩度拿下央視“標(biāo)王”。十多年過去了，“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里！”這句廣告詞，以及廣告中的那個(gè)小姑娘，依然根植于人民的內(nèi)心。

步步高點(diǎn)讀機(jī)

2001年，段永平斥資3000萬元注冊(cè)O(shè)PPO。不過，他次年移居美國(guó)，隨后也有了今天的藍(lán)綠兄弟。具體而言，OPPO于2004年成立，vivo 2009年開始在全球品牌注冊(cè)。今天看來，OPPO與vivo都取外文名，是有其深意的。如果OPPO用“歐珀”這個(gè)名字進(jìn)行品牌推廣，效果可能就差很多。這兩家企業(yè)用外文名，我認(rèn)為有以下幾個(gè)層面的含義。

首先，早期國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了一場(chǎng)大潰敗，給人印象不好。2004年開始，以TCL、波導(dǎo)、科健、夏新、熊貓、南方高科等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，由于產(chǎn)品質(zhì)量不行，缺乏技術(shù)含量，被諾基亞、摩托羅拉打得十分狼狽，幾乎全軍覆沒。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說，早期因?yàn)椴欢謾C(jī)，被廣告忽悠，吃了大虧（某品牌的手機(jī)返修率一度高達(dá)40%），導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體不信任。

藍(lán)綠兄弟

一度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有生存空間，消費(fèi)者寧可購(gòu)買山寨機(jī)，也不購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌。OPPO與vivo因?yàn)槿×送馕拿?，并且憑借請(qǐng)國(guó)外明星代言，造成了消費(fèi)者視覺誤判，一些人以為這兩家手機(jī)企業(yè)是國(guó)外品牌。在功能機(jī)與智能機(jī)轉(zhuǎn)換期間，這兩家企業(yè)的功能機(jī)賣得不錯(cuò)，而且有一定的品牌溢價(jià)。

其次，給人洋氣之感。早期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分還是土八路，一些人有“媚外”情結(jié)。這兩家企業(yè)搞出英文名，讓部分消費(fèi)者覺得很洋氣。相反，中興、酷派、金立等中文品牌，就沒有這種感覺。主要是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)因?yàn)檎w地位不高，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也不信任，OPPO與vivo時(shí)尚的名字，贏得消費(fèi)者的好感。OPPO與vivo這一招，隨后被其他品牌仿效，中興旗下推出了nubia，聯(lián)想推出了“ZUK”……不過，這時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量與工藝的改善，慢慢贏得了消費(fèi)者的好感，反而效果不好。

再次，有利于國(guó)際化。中國(guó)企業(yè)走出去，面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，名字讓國(guó)外人記不住。即便是華為，這家國(guó)際化程度最高的中國(guó)企業(yè)，業(yè)務(wù)遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，大部分外國(guó)人對(duì)華為的發(fā)音依然困難。OPPO與vivo因?yàn)橥馕拿?，朗朗上口，為其?guó)際化被更多消費(fèi)者記住，立下了功勞。目前，OPPO與vivo在印度發(fā)展得不錯(cuò)，份額都進(jìn)入了當(dāng)?shù)厍拔?，其中vivo排在印度市場(chǎng)第三名。文/徐上峰

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