蘋果和三星手機(jī)雄霸全球，為何栽在中國市場？

原標(biāo)題：蘋果和三星手機(jī)雄霸全球，為何栽在中國市場？

日前，三星電子發(fā)布了第二季度業(yè)績財(cái)報(bào)，營業(yè)利潤同比增長72.7%，約為126.8億美元，超越蘋果，成為全球最賺錢的公司。第二季度，三星電子營收約為548億美元，同比增長19.8%。三星漂亮的業(yè)績報(bào)告，與DRAM和SSD芯片需求強(qiáng)勁以及三星S8系列手機(jī)熱銷有關(guān)。其中，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了約36億美元利潤。

與三星相似，蘋果第三財(cái)季業(yè)績同樣表現(xiàn)出色，營收為454億美元，同比增7%；凈利潤為87.17億美元，同比增長12%。在新一代旗艦手機(jī)未發(fā)布的空白期，蘋果的業(yè)績表現(xiàn)超出了預(yù)期，這也刺激蘋果股價(jià)大漲。

然而，無論蘋果還是三星，均是在全球表現(xiàn)出色，在中國市場卻遭遇滑鐵盧。三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場每況愈下，市場份額已跌至3%，大幅落后華為、OPPO、vivo、小米。即便是三星S8，也未能力挽狂瀾。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2017年第二季度中國手機(jī)市場份額報(bào)告顯示，華為的份額為20.2%，OPPO為18.8%，vivo為17%，小米為13%，三星的份額僅為3%，而去年同期，三星在中國市場的份額還有8.2%。

與三星相似，蘋果在大中華區(qū)也表現(xiàn)萎靡，第三財(cái)季營收為80.04億美元，環(huán)比下滑25%，同比下滑10%。蘋果大中華區(qū)的業(yè)績持續(xù)下滑，相比 2015財(cái)年第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)的營收已下降了一半以上。在市場占有率方面，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋果在中國的份額為8.2%，僅排第五位。

那么，為什么三星、蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場高歌猛進(jìn)，在中國市場卻不斷萎縮，被國產(chǎn)手機(jī)打得灰頭土臉？這是一個值得探討的問題。究竟是什么原因?qū)е绿O果手機(jī)、三星手機(jī)在中國的大敗局？

首先，中國市場的特殊性。雖然蘋果手機(jī)在體驗(yàn)上無可挑剔，三星在設(shè)計(jì)上出類拔萃，但它們并未針對中國消費(fèi)者做強(qiáng)化與改進(jìn)，比如三星S8系列與蘋果手機(jī)，在續(xù)航上表現(xiàn)不盡如人意，一天兩充成常態(tài)。而中國手機(jī)用戶大部分為重度用戶，有境外研究機(jī)構(gòu)曾做過統(tǒng)計(jì)，中國大陸的手機(jī)用戶在使用手機(jī)時長方面，位居全球第二位。對中國手機(jī)用戶來說，續(xù)航是它們重要的考量因素，而這恰恰是蘋果手機(jī)和三星手機(jī)的不足之處，無法滿足中國重度用戶的需求。

其次，軟實(shí)力不足。三星手機(jī)在硬件設(shè)計(jì)上，的確無可挑剔，尤其是三星S8系列，堪稱設(shè)計(jì)最完美的手機(jī)。然而，三星手機(jī)在軟實(shí)力上，卻遠(yuǎn)不如自己的硬件水準(zhǔn)，產(chǎn)品的本土化也做得不夠好。三星的中國用戶反饋，在軟件體驗(yàn)上，三星手機(jī)不如國產(chǎn)手機(jī)華為、小米等，國產(chǎn)手機(jī)投入了大量的精力，研究國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)性和喜好，在用戶體驗(yàn)上，相對讓人滿意。

再次，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量改變、性價(jià)比高。這幾年，國產(chǎn)手機(jī)有了較為明顯的進(jìn)步，華為、OPPO、vivo等領(lǐng)先的國產(chǎn)手機(jī)，在產(chǎn)品質(zhì)量上已無可挑剔，工藝進(jìn)步也十分明顯，蘋果反而陷入了創(chuàng)新瓶頸，手機(jī)在工藝上幾乎沒有突破，讓中國消費(fèi)者逐漸感到膩煩。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的是國產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比比較高。相對于蘋果、三星旗艦機(jī)售價(jià)五六千元，兩三千元的國產(chǎn)手機(jī)不錯，而華為的Mate9系列與P10系列，在體驗(yàn)上已不輸蘋果、三星，也導(dǎo)致蘋果、三星的高端用戶往華為遷移。更多人出于經(jīng)濟(jì)的角度，選擇了國產(chǎn)手機(jī)。

第四，中國手機(jī)市場競爭更激烈。歐美市場以及日韓市場，消費(fèi)者可選擇的手機(jī)品牌并不多，國產(chǎn)手機(jī)受制于各方面原因，在發(fā)達(dá)國家市場一直找不到突破口，只有華為在歐洲市場表現(xiàn)不錯，中興在美國市場有一定份額，OPPO、vivo、小米只在印度等東南亞國家表現(xiàn)不錯。相對而言，中國手機(jī)市場十分擁擠，不僅有洋品牌，更有幾十家國產(chǎn)手機(jī)云集如此，這就給了消費(fèi)者更多選擇。

以上多個方面原因的疊加，導(dǎo)致蘋果、三星在中國市場疲軟，競爭力不及國產(chǎn)手機(jī)。返回極客網(wǎng)，查看更多

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