三星S8：贏了全球，輸了中國(guó)

原標(biāo)題：三星S8：贏了全球，輸了中國(guó)

三星今年捷報(bào)頻傳，第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)121億美元，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，也超過(guò)蘋果（104.9億美元），成為全球最賺錢的公司。而三星的智能手機(jī)S8系列，為三星的漂亮業(yè)績(jī)，作出了重要貢獻(xiàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星S8系列成為2017年Q2全球最暢銷的安卓智能手機(jī)，全球發(fā)貨量超過(guò)1900萬(wàn)部，其中，三星S8發(fā)貨量為1020萬(wàn)部，S8 +發(fā)貨量為900萬(wàn)部。

三星手機(jī)S8系列在外觀上獨(dú)樹(shù)一幟，出色的工藝設(shè)計(jì)，領(lǐng)先的硬件能力，讓它甚至領(lǐng)先蘋果，極具藝術(shù)和科技感。這款創(chuàng)新的手機(jī)，在全球熱銷，然而，在中國(guó)市場(chǎng)，S8系列叫好不叫坐。從各研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額，依舊沒(méi)有止住下滑頹勢(shì)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額，已經(jīng)掉至3%左右。這基本上可以推斷，三星S8系列銷量一般。之前，有數(shù)據(jù)曝光，三星S8系列在中國(guó)市場(chǎng)上市一個(gè)月，僅售出30萬(wàn)部。這樣的成績(jī)，對(duì)于全球表現(xiàn)的出色的三星是不及格的。

三星S8系列全球熱銷

市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint 公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量冠軍，被華為奪得，份額為20.2%，OPPO、vivo緊隨其后，份額分別為18.8%、17%，小米排在第四位，份額為13%，蘋果的份額為8.2%，出現(xiàn)小幅下滑。三星表現(xiàn)最為低迷，份額僅為3%，而在去年第二季度，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額還有7%。

三星手機(jī)為何邁不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)這道坎？我認(rèn)為有幾方面的因素：

三星在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷

首先是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，以華為、OPPO、vivo、小米、金立為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，這幾年進(jìn)步顯著，無(wú)論是產(chǎn)品工藝，還是體驗(yàn)，都有顯著提高，與三星的距離在縮短。尤其是在用戶體驗(yàn)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已不輸三星。華為的旗艦機(jī)P10及Mate9，在使用體驗(yàn)上，相比三星的S8系列并不遜色。早期，大部分人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)差，拿不出手，現(xiàn)在這種局勢(shì)已經(jīng)完全扭轉(zhuǎn)。

其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。相比三星手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格實(shí)惠，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，華為的旗艦機(jī)在4000元左右；OPPO與vivo的旗艦機(jī)在3000元左右；小米的旗艦機(jī)性價(jià)比更高，售價(jià)在2500元左右；三星S8在中國(guó)的售價(jià)則高達(dá)5688元起。在性能基本上能滿足的情況下，更多人愿意選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊三星

那么，蘋果在中國(guó)為什么較為穩(wěn)定，份額下滑不大，而三星卻極速滑落。我認(rèn)為，這有系統(tǒng)的原因，習(xí)慣了蘋果的系統(tǒng)，會(huì)產(chǎn)生較高的黏性，蘋果用戶一般不會(huì)輕易遷移到安卓手機(jī)。相對(duì)而言，安卓手機(jī)企業(yè)較多，僅中國(guó)就有幾十家，可選擇的對(duì)象廣，三星的用戶，也可能會(huì)選擇華為、小米等。

再次，三星硬實(shí)力有余、軟實(shí)力不足。三星在硬件上，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，已在手機(jī)行業(yè)處于全面領(lǐng)先，這一點(diǎn)，其他手機(jī)企業(yè)比不了。不過(guò)，三星的不足之處，在于軟實(shí)力一般，對(duì)于追求極致用戶體驗(yàn)的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)的興趣并不高，他們更喜歡華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)。三星若能提升軟實(shí)力，尤其是結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)，做一些本土化的軟創(chuàng)新，有助于其贏得消費(fèi)者的好感。返回極客網(wǎng)，查看更多

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