換機(jī)變緩國內(nèi)手機(jī)銷量暴跌，低端品牌受損高端品牌受益

得高端機(jī)得天下，這是手機(jī)行業(yè)的不變的規(guī)律。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，國內(nèi)高端市場(chǎng)的份額也水漲船高，越來越多的用戶愿意多花一點(diǎn)錢，購買一款高端手機(jī)。

第一手機(jī)界研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年11月份，受華為Mate10系列及蘋果iPhone8、iPhoneX等新品的刺激，國內(nèi)線下市場(chǎng)，4000元以上機(jī)型的份額占比，已高達(dá)11.7%，創(chuàng)下歷史記錄。

蘋果是國內(nèi)高端市場(chǎng)的最大贏家

一分錢，一分貨，高端手機(jī)擁有更好的體驗(yàn)，比如，更優(yōu)秀的工藝設(shè)計(jì)，更出色的拍照，更快的速度，更好的品質(zhì)……與其頻繁更換手機(jī)，不如購買一部好一點(diǎn)的手機(jī)。今天，消費(fèi)者的換機(jī)頻率在減緩，從過去的一年一換，到現(xiàn)在接近兩年一換，越來越多的消費(fèi)者，更愿意購買一款高端手機(jī)。

換機(jī)減緩，對(duì)蘋果、華為等高端手機(jī)品牌來說，反而是一大利好。這意味著，高端手機(jī)的需求，將進(jìn)一步得到釋放。目前來看，國內(nèi)4000元以上的高端市場(chǎng)，主要是蘋果與華為占有優(yōu)勢(shì)，不過，金立、8848、中興、美圖等，也在這個(gè)領(lǐng)域，有所嘗試。其中，一些品牌還往超高端市場(chǎng)發(fā)展，蘋果的iPhoneX售價(jià)8388元起，朝著萬元而去；華為的Mate10保時(shí)捷版，也直奔萬元，通過非官方渠道購買，價(jià)格超過1萬元。

華為在高端市場(chǎng)提升顯著

11月，國內(nèi)線下手機(jī)銷量為3225萬部，同比大跌16.28%。不過，4000元以上的手機(jī)產(chǎn)品，銷量為377.3萬部，占整體份額高達(dá)11.7%，環(huán)比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)高端手機(jī)逆勢(shì)大增，主要是與iPhone X和華為Mate10系列的帶動(dòng)有關(guān)，后者上市一直供不應(yīng)求。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)4000元以上的手機(jī)品牌，共有8家。其中，蘋果在高端品牌的市場(chǎng)占有率為78.1%，華為受Mate 10的拉動(dòng)，在高端市場(chǎng)的占比突破10%，為11.6%，而去年10月份還僅有6.2%。三星在中國高端市場(chǎng)的份額，已經(jīng)降至6.6%，被華為拉開了距離。去年8月，三星在國內(nèi)高端市場(chǎng)，份額還有11.2%。

低端市場(chǎng)受沖擊

此外，金立、小米、美圖占比大約為0.5%，vivo與ZTE在高端市場(chǎng)的份額很少。vivo在高端市場(chǎng)的份額下滑，與沒有高端新品推出有關(guān)。去年6月，vivo在高端市場(chǎng)的份額高達(dá)4.92%，此后一路下滑。文/徐上峰

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