手機(jī)廠商感嘆日子難過(guò)，為何手機(jī)突然賣不動(dòng)了？

最近，手機(jī)企業(yè)明顯感覺(jué)到，日子越來(lái)越難過(guò)了，產(chǎn)品銷量大不如前，不僅是中小品牌陷入危機(jī)，即便是一線品牌，也被爆大幅砍單。為什么手機(jī)行業(yè)的冬天來(lái)得這么快？剛喊著“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天”，就要為如何過(guò)冬發(fā)愁了。

事實(shí)上，這也是可以預(yù)料的。以前，我們年年換手機(jī)，現(xiàn)在兩三年才換一部手機(jī)，這就是為什么手機(jī)銷量暴跌的原因。消費(fèi)者換機(jī)的需求減緩了，他們沒(méi)有必要不停地更換手機(jī)，那些創(chuàng)新能力不足的手機(jī)品牌，遭受的沖擊最明顯。

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傾巢之下，安有完卵。從去年12月線下數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比下降了28%左右，可謂是銷量暴跌，哀鴻遍野。那么，為什么用戶的換機(jī)需求會(huì)減緩？其中有哪些原因？

首先是品質(zhì)與工藝的改善。早期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量差，用不了多久就出問(wèn)題，而且，手機(jī)的外觀也不好看，基本上停留在模仿和抄襲階段，逼著用戶不停地更換手機(jī)。這幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在工藝和品質(zhì)上的進(jìn)步也十分明顯，用過(guò)兩年也不覺(jué)得落伍。最關(guān)鍵的是，大部分的手機(jī)基本上沒(méi)有什么質(zhì)量問(wèn)題，只要不摔壞，手機(jī)很難用壞。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量改善

其次是進(jìn)入配置過(guò)剩階段。過(guò)去幾年，中國(guó)智能手機(jī)的大爆發(fā)，都是由配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)的（即硬件驅(qū)動(dòng)）。那時(shí)，智能手機(jī)的攝像頭、內(nèi)存、處理器，幾乎是幾個(gè)月一變，手機(jī)廠商為此展開了一場(chǎng)配置比拼的“軍備競(jìng)賽”，迫使消費(fèi)者不停更換手機(jī)。然而，配置的比拼總有盡頭，就跟電腦一樣。到了今天，智能手機(jī)配置升級(jí)的驅(qū)動(dòng)作用減緩，目前手機(jī)的配置（旗艦機(jī)）已經(jīng)夠用，甚至有些過(guò)剩，消費(fèi)者沒(méi)有必要不停地去更換手機(jī)。

智能手機(jī)配置過(guò)剩

再次是受消費(fèi)升級(jí)影響。在消費(fèi)升級(jí)的影響下，中高端手機(jī)份額占比大大提升，為了更好的體驗(yàn)，很多人都買兩三千元以上的手機(jī)，千元機(jī)占比大大下降。中高端手機(jī)質(zhì)量好，不卡頓，自然也就不會(huì)隨便去更換了。在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，華為與蘋果的消費(fèi)人群擴(kuò)大，藍(lán)綠兄弟的旗艦機(jī)也賣得很好。這些中高檔手機(jī)，用兩年完全沒(méi)問(wèn)題。一些蘋果的用戶，現(xiàn)在還用著iPhone6。

千元機(jī)占比下滑

最后是智能手機(jī)創(chuàng)新不足。任何行業(yè)都一樣，當(dāng)上升到一個(gè)階段后，就會(huì)面臨瓶頸，這種瓶頸需要顛覆式創(chuàng)新才能打破。而顛覆式創(chuàng)新，往往是幾年、十幾年才會(huì)出現(xiàn)一次。目前來(lái)看，不僅僅是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，即便是蘋果、三星，也面臨創(chuàng)新的瓶頸，新品較上一代產(chǎn)品變化不大。市面上的手機(jī)，大同小異，感覺(jué)都差不多。智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者沒(méi)有更換手機(jī)的欲望？

手機(jī)行業(yè)需要重大創(chuàng)新

總結(jié)：我想起了華為創(chuàng)始人任正非的一段話：“華為已前進(jìn)在迷航中。重大創(chuàng)新是無(wú)人區(qū)的生存法則，沒(méi)有理論突破，沒(méi)有技術(shù)突破，沒(méi)有大量的技術(shù)積累，是不可能產(chǎn)生爆發(fā)性創(chuàng)新的?！睂?duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，同樣如此，小打小敲的變化，已經(jīng)激不起消費(fèi)者的換機(jī)欲望，未來(lái)，只有具備重大創(chuàng)新的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。文/徐上峰

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