中國消費(fèi)者太豪氣，買走全球1/4的蘋果iPhone X

iPhone X是蘋果有史以來最貴的一款產(chǎn)品，在國內(nèi)的售價8388元起步，最貴的為9688元，直奔萬元而去。因此，很多人擔(dān)心，這款產(chǎn)品會不好賣。事實(shí)上，輿論也在唱衰這款產(chǎn)品，甚至有消息說，iPhone X要停產(chǎn)。

蘋果CEO庫克

不過，這顯然經(jīng)不起推敲。無論是銷量，還是影響力，它都是2017年最成功的智能手機(jī)。尤其是在中國市場，消費(fèi)者對這款產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，導(dǎo)致這款產(chǎn)品一度脫銷，黃牛參與炒作。數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了iPhone X近1/4的銷量。

錯誤理解iPhone X

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果售出了2900萬部iPhone X，結(jié)果，被媒體解讀為“不及預(yù)期”。竊以為，iPhone X已經(jīng)達(dá)到了蘋果的預(yù)期，甚至超過了蘋果的預(yù)期。要知道，iPhone X去年11月3日才開始銷售，也就是說，去年只賣了不到兩個月，2900萬部銷量，已十分可觀，如果足季度銷售，有可能達(dá)到近4000萬部的銷量，對于這樣一款超高端產(chǎn)品，利潤貢獻(xiàn)是相當(dāng)恐怖的。

iPhone X

而且，我們對iPhone X存在錯誤的解讀，總是簡單以出貨量去衡量它。對蘋果來說，iPhone X絕非簡單的出貨量可以衡量的——它打破了蘋果手機(jī)的沉悶，讓消費(fèi)者有了更多選擇，帶給了蘋果更多利潤。正是此舉，推動蘋果股價上漲。而在過去，蘋果一年只靠一款產(chǎn)品主打，現(xiàn)在兩款產(chǎn)品并行。

沃倫資本預(yù)測，今年第一季度，蘋果iPhoneX的銷量約為2500萬部。雖然有消息說，蘋果砍掉了一些訂單。但是，這已經(jīng)是挺出色的成績，算上去年第四季度的2900萬部，這款產(chǎn)品在兩個季度里，銷量高達(dá)5400萬部。對于一款超高端產(chǎn)品而言，這是十分了不起的成績。對蘋果來說，iPhone X打破了蘋果手機(jī)的傳統(tǒng)定價模式，向更高端沖刺，帶給蘋果更豐厚的利潤。

中國消費(fèi)者救場

中國消費(fèi)者不缺錢，這是全球人們的共同認(rèn)知，幾乎全球的奢侈品，都被中國消費(fèi)者買貴，就連日本的馬桶蓋、電飯煲，都被搶斷貨。那么，iPhone X的中國市場表現(xiàn)如何？

iPhone X在全球市場的熱銷，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)巨大。這款產(chǎn)品上市以來，遭到黃牛熱炒，遭到消費(fèi)者熱捧。數(shù)據(jù)顯示，iPhone X在中國市場短短一個多月的銷售時間里，一共賣出700萬部，也就是說，相當(dāng)于iPhone X總銷量的1/4。

iPhone X

中國市場是一個特殊的市場，消費(fèi)者一直追求新奇，價格并不是他們最在乎的。在很多國內(nèi)消費(fèi)者看來，過去五六千的蘋果手機(jī)，已經(jīng)成為街機(jī)，無法再激起他們的欲望?，F(xiàn)在，蘋果推出iPhone X，無論價格、配置還是技術(shù)，都與iPhone8系列有個區(qū)隔，反而激起了他們的購買欲望。

據(jù)了解，還有不少人是加價購買這個產(chǎn)品的。剛上市初期，由于黃牛熱炒，產(chǎn)品有些溢價。有消費(fèi)者說，為了嘗鮮，她向黃牛多支付了幾百元。從國內(nèi)線下市場來看，中國消費(fèi)者對iPhone X的熱愛，遠(yuǎn)超過了iPhone8系列。文/徐上峰

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